君乐宝:靠互联网+”翻身的河北乳业
作者:侯隽
来源:《中国经济周刊》2016年第13
        “张惠妹男友君乐宝先进的牧场运营模式及品质管控理念非常值得借鉴,中国奶业的现代化发展水平让人震撼。” 317日,波兰前总统科莫罗夫斯基考察君乐宝乳业有限公司(下称君乐宝)后如是说。
        经过8年的卧薪尝胆,这家河北省最大的乳制品企业在三鹿事件后, 2015年全年收入突破65亿元,实现了30%姚笛整容前后以上的增长率,酸奶销售额在国内排名第四,仅次于乳业三巨头伊利、蒙牛、光明。
        之前未有任何配方奶粉业务的君乐宝从2014年正式杀入配方奶粉行业,仅用两年的时间,一举搅动国内奶粉市场,并改变畸高价格格局,引发众多效仿者低价杀入,冲击着那些高价奶粉。
        300元的奶粉为什么卖130
水种翡翠如何鉴别        “几年前我到国外参加一个包装行业展会,下飞机后,见到同行的人在超市抢奶粉,一箱一箱地买,外国售货员对着我们大喊‘NONONO’。我心里酸得慌,整整15天展会,我就没敢拿出我的名片,我觉得没有脸去面对国人。君乐宝乳业董事长魏立华对《中国经济周刊》记者回忆。
        回国后,魏立华就下决心一定要做奶粉,因为婴幼儿配方奶粉的原料是基本粉、乳清粉和乳糖,然后再加入微量元素,门槛并不算高。作为乳业老兵,他实在不希望看到国人为了一罐奶粉而跑到国外去抢购的场景。
        乳业专家王丁棉对《中国经济周刊》记者表示,从目前奶源地建设来看,各国甚至各地的奶源成本相差并不大,使用不同奶源影响不了多少奶粉价格。如今这些原料都是全球化采购,其生产性成本都和国产奶粉相差不大。所以一罐900g的婴幼儿奶粉,英国平均90元人民币,荷兰平均100元,南非130元,澳大利亚136元,日本140元左右。身体健康的祝福语王丁棉说。
        “其实奶粉的成本主要在流通,这是全行业的共识。王丁棉表示,因为从总代理商、省级经销商、大区经销商到零售商要经过七八个环节,每层就增加成本10%绿豆糕的做法15%。如果不是这些环节影响,一罐洋奶粉的到岸价只有林依晨演过的电视剧90元,国内奶粉的出厂价也只有60元,但一加上传统渠道成本,消费者买到手的零售价至少200元以上。