郑多彬死因 摘 要：针对我国婴幼儿奶粉产业发展的现状，基于“钻石理论”，认为我国奶粉企业面临成本上升、产品质量提高、品牌塑造以及渠道拓展的困境。我国奶粉企业可通过自建牧场、建立质量监控体系、渠道拓展、品牌营销以及开发高端奶粉等措施，提高国际竞争优势。
关键词：婴幼儿配方奶粉；国产奶粉企业；钻石模型；发展困境；对策
中图分类号：F2
文献标识码：A
文章编号：16723198（2013）15000902
自“三鹿奶粉事件”之后，我国很多国产品牌奶粉卷入食品安全事件，使消费者对国产奶粉失去信心。而外资品牌“洋奶粉”乘虚而入，以其优质的产品质量、较高的品牌价值、独到
的营销战略，迅速夺取我国大部分的市场份额。本文通过介绍我国婴幼儿奶粉行业的现状，采用波特的“钻石理论”，分析国产奶粉企业的发展困境，并提出应对的策略。
1 我国婴幼儿奶粉产业发展的现状
1.1 市场潜力巨大
1.1.1 林忆莲女儿庞大的婴幼儿人提供了巨大的现实市场需求
2009年以后，我国的人口出生率一直稳定在12‰，平均每年约有1600万婴儿出生。根据第四次国家卫生服务调查，我国6个月内婴儿的纯母乳喂养率不到30%，也就是说每年约有1120万的新生婴儿要靠奶粉喂养。假设一个6个月以下的婴儿每年奶粉消耗量为10kg彭于晏个人资料和简历，可推算我国每年婴幼儿奶粉的潜在市场需求在11万吨以上。据我国国家统计局统计，2011年我国0-4岁的婴儿数约为7627万，估计20132013房贷利率年将突破8000万。庞大的婴幼儿消费体孕育了我国巨大的婴幼儿奶粉市场。
1.1.2 婴儿潮的即将到来意味着巨大的市场需求潜力
20世纪80年代第三次生育高峰出生的人口已经进入24-33岁，意味着有9000多万名独生子女已经或者将要进入生育高峰。另外，从2011年我国的人口结构看，15-24岁的人口约占16.5%郑容和 朴信惠，25-34岁的人口约占14.96%。其中15-24岁的人口高出25-34岁人口1.54个百分点，约多出2075万人口。如果一对夫妻只要一个孩子，那么未来10年后将会新增加约1037.5万新生婴儿，平均每年增加103万新生婴儿，相当于目前每年新生婴儿的6.4%。也就是说2012-2022何泓姗坠马年，我国将经历一轮持续十年的生育高峰。婴儿潮的到来，预示着我国奶粉行业的巨大市场潜力。
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