摘要：国内婴幼儿奶粉行业风波不断，企业发展形势十分严峻。飞鹤作为国内老牌知名奶粉企业，在多次奶粉风波后依然屹立发展。本文将以飞鹤奶粉企业为例，利用swot分析法来进行企业发展形势分析，并针对其状况对其发展战略提出一定的可行性建议。
崔始源公开女友照片 关键词：婴幼儿奶粉 swot分析法 飞鹤企业 发展战略
本文为2013年度创新训练国家级项目阶段性成果之一，项目编号为：2013A21037赵小熠
护理学专业 一、引言
李勤勤主演的电视剧4000年第一美女 中国拥有超过全世界五分之一的人口，随着中国人均财富的增长，人们选择婴幼儿奶粉时开始更注重奶粉的品牌、质量等各方面因素。然而在“三鹿奶粉”事件后，国产奶粉的销售受到一系列打击的同时，澳洲、新西兰奶粉迅速获得大量市场份额，在去年恒天然事件后，国内外奶粉品牌市场份额并没有太大变化，而德国喜宝，日本明治，英国牛栏等品牌奶粉开
始出现在国内市场中，这使国内品牌面临巨大的挑战。
Swot分析法是根据目标的所处的环境以及其所具备的条件进行分析，用系统分析的思想，把各种获得的因素加以匹配进行综合分析，进而获得可行性的方案。其中S（strengths）、W（weaknesses）是内部因素，而O（opportunities）、T（threats）是外部因素。根据这种方法，可以对研究目标所处的情况进行系统综合的研究，从而制定相应的发展战略规划。
本文基于swot分析法，以国内婴幼儿奶粉品牌飞鹤为例，通过分析飞鹤奶粉企业的优势和劣势，以及当前企业所具有的的机遇和威胁，对其发展提出一些可行性建议。
秦岚博客 二、swot分析法分析飞鹤当前发展状况
（一）飞鹤奶粉企业发展概况
飞鹤始建于1962年“鹤城”齐齐哈尔，是中国最早的奶粉生产企业之一，飞鹤奶粉企业拥有一条从奶源到终端完全自主掌控的全产业链，是我国目前唯一拥有全产业链的婴幼儿奶粉企业，现拥有6个核心加工企业，8家子公司。2003年5月在美国纳斯达克正式挂牌上
市，成为国内第一家在上市的乳品企业。
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