奢侈品牌纪实——以Chloé品牌为例
201213041302 周浩森
目录：
一、Chloe品牌的特点
品牌简介：
生蚝怎么处理干净    蔻依(Chloé)来自法国巴黎，中文名：蔻依。品牌创立于1952年，诞生时只有女装，后来逐渐增加了眼镜、香水和包包手袋、鞋靴系列。蔻依女装的标志风格是轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条，虽然设计师频频更换，但蔻依的浪漫风格延续至今。
运营模式：
    在资料上Chloe的运营管理类信息被历峰集团保护得很谨慎，也许是因为历峰集团一贯得低调作风或者是因为Chloe在历峰集团中所占的地位不够显著，因此在资料收集上意外的困
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保护环境倡议书难，到的资料也微乎其微，但是在运营模式上我们可以由小看大，从历峰集团的运营模式上映射隶属于它旗下的Chloe。   
    提到Chloe的运营模式不得不先看到历峰集团。Chloe当年的成功，惹来瑞士时装集团Richemont的兴趣，且于1985年从两位创办人手中收购过来。因此Chloe的运营模式是遵循着历峰集团的运营指导的。
    在历峰集团的业务部门可以分为珠宝部门、钟表部门、书写工具部门、皮革和饰品部门以及其他部门，在其他部门中的品牌主营业务是服装（Chloe、ShanghaiTang）。在历峰集团的财务报表中珠宝部门占历峰集团的总销售额50%，手表占27%、文具占11%皮革与配饰占6％其他业务占6％。由此可见服装行业在历峰集团是并不那么受到重视的小部门。虽然Chloe是历峰集团在服装部门的主打品牌但是发展速度十分缓慢，经营模式十分保守。
    历峰集团的主要市场在以法国为代表的欧洲地区，历年来欧洲市场都占集团收入的43%左右，特别的在近几年中中国市场的销售额站到了17%，美国日本市场所占比例在逐年下滑。刘建浩个人资料
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    虽然服装部门在历峰集团的财务报表中经常会出现亏损的现象，但Chloe却在该部门中发挥着不可磨灭的作用。早在13年德拉波多纳表示，会在中国增设四家Chloe店面，总数量提高至13家，到2015年底前将店面总数增加至23间。该扩张计划旨在获取中国奢侈品市场更大的份额。据麦肯锡(McKinsey& Co)估计，中国奢侈品市场2015年的销售总额约为150亿美元。投资研究机构里昂证券亚太区市场更是预测，中国有望在十年内成为世界第一大奢侈品消费大国。日本目前是Chloe全球第一大销售市场，大约有40家分店。德拉波多纳认为，这一地位很快就会被中国超越，因为中国的城市人口不断增加，女性的购买力也越来越强。