众所周知，婚纱来⾃西⽅，是结婚仪式及婚宴时新娘穿着的服饰，可单指⾝上穿的服饰，也可以包括头纱、捧花部分，主要有A字型婚纱、直⾝婚纱、齐地婚纱、⼩拖尾婚纱、⼤拖尾婚纱、蓬蓬裙型婚纱、连⾝婚纱、吊带婚纱、抹胸婚纱、素⾯婚纱、珠绣婚纱、泡泡袖婚纱、公主型婚纱、贴⾝型婚纱、⾼腰线型婚纱等类型。
我国婚纱礼服发展起步较晚，到20年代初才随着西⽅⽂化传⼊进来，这时期不少⼈已经信奉了基督教，他们⼀般选择在教堂举⾏婚礼。到了30年代，西式服装⼤⾏其道，婚纱已经⽐较流⾏了，这时期新娘穿⽩⾊婚纱礼服，新郎穿⿊⾊⼤礼服、⼿捧⿊呢⾼帽和⽩⾊⼿套，有点英国绅⼠的味道。但随着新中国的成⽴，新⼈讲“⾰命婚史”、唱两⽀“⾰命歌曲”，婚纱⼀度落幕。到80年代，婚纱才重新回归，但这时期由于⼤部分经济⽔平较低且渗透率较低，因此婚纱还只是属于⼩众。
直到进⼊21世纪以来，随着中国国民经济的快速增长、⼈们着装观念的不断改变，新⼈们对于婚礼服装提出了更⾼的要求，以及婚纱普及率的不断提⾼，使得我国婚纱市场的需求量不断增长，到⽬前我国已成为婚纱礼服的主要市场之⼀。根据数据显⽰，2017年我国婚纱礼服市场规模为1521亿元，⽽到2019年市场规模将近2197亿元。预计到2021年，我国婚纱礼服市场规模为**亿元左右。
home键是哪个⽽随着我国婚纱市场的需求量越来越⼤，婚纱的⽣产与销售成为众多企业追逐的热点。⽬前我国婚纱⽣产企业主要分布在⼴东潮州、中⼭、深圳、⼴州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地。
整体来看，⽬前我国婚纱礼服市场上呈现出以下特征：
1、婚纱礼服颜⾊多元化
婚纱礼服⼀般为⽩⾊。但⽬前婚纱礼服的颜⾊变得多元化，不再局限于⽩⾊，部分⼈会选择奶油⽩、
薄荷绿、冰蓝和海军蓝等。⽽不同颜⾊的婚纱所代表的的含义也不相同。例如⽬前婚纱礼服有⽩⾊、红⾊、浅蓝⾊、粉⾊、绿⾊、黄⾊、紫⾊、⿊⾊等颜⾊，其中⽩⾊婚纱象征着纯洁以及对爱情的忠诚，给⼈⼀种神圣、庄严的感觉；浅蓝⾊代表着宁馨、优雅；⿊⾊是⼀种很庄严、肃穆的颜⾊，⽤来表⽰对于婚姻的严肃的态度。
2、婚纱影楼市场已经接近饱和状态，个⼈消费市场刚刚起步
⽬前婚纱礼服在我国⼤部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态，以后只会在完善和整合上有所突破，婚纱礼服在这⼀块市场的增长有限。但由于婚纱礼服个⼈消费市场刚刚起步，所以市场增长潜⼒很⼤。但从⽬前结婚率来看，个⼈消费市场增长也有限。
这⼏年来我国的结婚率⼀直呈现往下滑的趋势，尤其是2021年，结婚率再创新低。数据显⽰，2020年我国结婚登记⼈数只有814.33万对，已经⽐2019年减少了113万对，同⽐下降了12.2%，连续7年在下降；2021年上半年我国结婚登记的⼈数只有416.6万对，⽽估计2021年我国结婚⼈数或不⾜800万对。
3、属于东⽅特⾊的婚纱⽂化潮流势头奔涌⽽来
近年来我国时尚产业迅速发展，婚纱作为西⽅舶来品，其款式需求正在中国市场上经历着从“⼤”到“⼩”，从“重”到“轻”的变化。⽽随着⽂化⾃信的逐步提升，中国符号在婚纱设计领域成为时尚新宠，中式褂裙作为婚庆礼服正在以其喜庆、轻便、舒适的特点，迅速被越来越多的年轻消费体所接受。属于东⽅特⾊的婚纱⽂化潮流势头，奔涌⽽来。
4、⽬前国内的婚纱礼服以中低档为为主，价格较为混乱
由于⽬前国内很多消费者对于婚纱礼服的认识依然不够全⾯，愿意接受的价位较低。因此⽬前我国国内的婚纱礼服以中低档为主，成本低，做⼯⼀般，对于企业来说，国内市场利润较低，风险较⼤，使之越来越看重当下投资回报的短期利益。由此也造成了国内婚纱礼服价格混乱，仿抄较多品质难以得到保证，较好品牌的产品价格较贵，这些因素造成消费者的困扰。
5、线下专卖店是主要销售渠道
5、线下专卖店是主要销售渠道
近年来随着婚纱礼服的不断发展，其销售渠道不断完善。⽬前我国婚纱礼服销售渠道主要有批发、婚纱影楼、商场、电商渠道。其中婚纱影楼的婚纱礼服主要以租赁为主，⽽商场则主要销售婚纱礼服中福原爱老公
的⾼端品牌。
由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于⾐服尺⼨的把控较为严苛，所以在挑选婚纱的时候绝⼤部分⼈都会去线下实体店亲⾃挑选，试穿婚纱服饰。另外线下门店在⾐服退换⽅⾯也具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。根据相关数据显⽰，近四成消费者表⽰偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服。
另外随着互联⽹的不断渗透，线上渠道占⽐也在不断提升。根据相关数据显⽰，有超3成的消费者表⽰偏向于去线上挑选婚纱/礼服。
6、“轻婚纱”市场表现出强劲的发展动⼒
⼩型简单、⼲净利落的婚纱，实⽤价值更⾼。根据Bridebook统计的数据显⽰，2021年1⽉⽹站上关于“休闲婚礼礼服”的搜索量同⽐增长158％，近七成的新娘放弃了传统婚纱定制；2021年第⼀季度电商平台Etsy上关于“休闲婚纱”的搜索量也增长了56%。
7、获客竞争尤为激烈，婚纱店须掌握快速更新产品、获取产品信息的能⼒
由于销售渠道不断完善，市场需求逐渐增长，许多企业也纷纷踏⾜了婚纱礼服⾏业，⽬前婚纱礼服市场品牌林⽴，竞争较为激烈。尤其是2020年，国内婚纱市场爆款频出，产品迭代更新的速度不断加快。外销转内销，繁荣了中国婚纱设计市场，也让国内婚纱从研发、⽣产到推向市场的时间周期越来越短，国内原创品牌也由此抓住机会正在快速崛起。未来，国内品牌将会⼀步步的突破以往的设计壁垒不断推陈出新，来满⾜年轻消费者的多元化需求。
与此同时，在如今⽹络发达的商业环境中，获客竞争也尤为激烈，婚纱店须掌握快速更新产品、获取产品信息的能⼒，⽅能及时感知消费者需求动态，来增强获客能⼒。
⽬前我国婚纱礼服⾏业市场TOP10品牌分别是龙宝、连思、拉宝丽、禧宝、斯蒂芬妮、璐卡思、国⾊礼服、ENZOANI、伟标、MELODY。
观研报告⽹发布的《中国婚纱礼服⾏业现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》涵盖⾏业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以⼤量直观的图表帮助本⾏业企业准确把握⾏业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道发布的权威数据，结合了⾏业所处的环境，从
理论到实践、从宏观到微观等多个⾓度进⾏市场调研分析。
⾏业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握⾏业发展趋势，洞悉⾏业竞争格局，规避经营和投资风险，制
尹峰天天向上定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。
定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。观研天下是国内知名的⾏业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、⾦融机构、⾏业协会、个⼈投资者等提供了专业的⾏业分析报告，客户涵盖了华为、中国⽯油、中国电信、中国建筑、惠普、迪⼠尼等国内外⾏业领先企业，并得到了客户的⼴泛认可。
本研究报告数据主要采⽤国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来⾃国家统计局，部分⾏业统计数据主要来⾃国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来⾃于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来⾃于各类市场监测数据库。本研究报告采⽤的⾏业分析⽅法包括波特五⼒模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对⾏业进⾏全⾯的内外部环境分析，同时通过资深分析师对⽬前国家经济形势的⾛势以及市场发展趋势
和当前⾏业热点分析，预测⾏业未来的发展⽅向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【⽬录⼤纲】纸花
第⼀章 2018-2022年中国婚纱礼服⾏业发展概述
第⼀节婚纱礼服⾏业发展情况概述
⼀、婚纱礼服⾏业相关定义
⼆、婚纱礼服⾏业基本情况介绍
三、婚纱礼服⾏业发展特点分析
四、婚纱礼服⾏业经营模式
少年不知愁滋味 为赋新词强说愁1、⽣产模式
易梦玲2、采购模式
3、销售/服务模式
五、婚纱礼服⾏业需求主体分析
第⼆节中国婚纱礼服⾏业⽣命周期分析
⼀、婚纱礼服⾏业⽣命周期理论概述
⼆、婚纱礼服⾏业所属的⽣命周期分析
第三节婚纱礼服⾏业经济指标分析
⼀、婚纱礼服⾏业的赢利性分析
⼆、婚纱礼服⾏业的经济周期分析
发布评论