众筹模式花间堂是如何做到,瞬间招募200位既投资消费的⽼板的?
这个世界上,没有完美的管理⽅法,直管模式,当然也有其问题。它的问题就是,你只⽤到了加盟商的钱,却没有⽤到加盟商的⼈脉、资源、智慧、甚⾄消费能⼒等这些可能⽐钱更宝贵的东西。那有没有⼀种模式,能⽤到这些除“钱”之外的东西呢?
有的。这种模式就是“众筹”。
概念:众筹模式
我们在第103课讲过“实物众筹”。实物众筹,是种“团购+预售”的商业模式,但与我们今天要说的众筹⼤不相同。我来举个例⼦。
民宿酒店,是⾮常典型的,既需要“⽼板”⼤量投资,⼜需要“掌柜”精细管理的项⽬。它可以⽤“直管模式”,⽤“掌柜集团招募甩⼿⽼板”的⽅式,全国拓张吗?中国汉字的演变过程
理论上也许可⾏。但是,和海澜之家不同的是,⼀家连锁民宿酒店的成功,不仅仅需要⽼板的资本,如果这个⽼板能够不“甩⼿”,⾃⼰常来消费,最好还能动⽤⼈脉,多介绍朋友来消费,那就更好了。
要“既投资,⼜消费”,这听上去似乎有点贪得⽆厌啊。但是⽼板,反正你平常也要度假,住哪不是住,为什么不住在⾃⼰投资的民宿酒店呢?
听上有点道理啊。
还有,像您这种“既投资⼜消费的⽼板”,我多招募⼏⼗个,甚⾄上百个,那咱们民宿酒店“冷启动”的阶段,就可以在“众⼈拾柴⽕焰⾼”中安然度过了吧?
⼏⼗、上百个即投资⼜消费的⽼板。听上去很美好,但真的有可能实现吗?
2016年3⽉,著名民宿品牌花间堂,在京东私募股权融资平台“东家消费板”上,发起了“花间堂⾹格⾥拉店”的众筹,掌柜集团宣布,正式招募既出钱⼜消费的⽼板。
具体⽅案如下:
1)每位投资⼈出资2万元;
2)投资成功后,2个⽉内,花间堂返还投资⼈1万元消费⾦;之后7年,每年继续返还2千元消费⾦;总计返还(1万 + 2千 x 7年 =)2.4万元消费⾦;
3)花间堂⾹格⾥拉项⽬年营业额达到365万以上时,投资⼈可以分得预计6%的平均年化现⾦收益;
4)投资7年期满后,花间堂总部回购这2万元本⾦;
硬盘装系统
5)所有投资⼈,都⾃动成为花间堂⾼级会员,享受折扣和福利。
怎么样?很诱⼈吧?本⾦归还,等于我不花钱就能⽩住民宿酒店,还有投资收益,太划算了吧?我们来分析⼀下这个众筹⽅案:
1)投资的2万元,7年后拿回来,所以其本质是7年期的债券,⽽不是股权;
2)那债券的投资回报如何呢?年收⼊达到365万以上后,预计年平均6%;纸花
3)那如何才能达到365万呢?⼤家多⽀持。分期获得的2.4万消费⾦,本质上是折扣券,除了作为债券的投资⼈,也请你来消费。
你来消费。
你看,这个如此诱⼈的众筹⽅案,其本质,就是在招募“既投资⼜消费的⽼板”。那这次众筹的实际效果如何呢?
这个项⽬在京东平台上线后,迅速获得4000多名投资⼈的参与,100⼈,每⼈2万元的门槛被瞬间踩破,并迅速达到了200⼈的众筹上限。
花间堂通过这次众筹,不仅募集了400万资本,更重要的是,获得了200位忠实消费者和宣传者。
不过,⽆论是直管模式,还是众筹模式,这都是建⽴在你有强⼤管理能⼒的前提下的,没有“⾦刚钻”,就强⾏⽤“直管模式”募集集中的资本,或者⽤“众筹模式”募集分散的资本,很有可能只是加速、放⼤了你的失败,甚⾄有可能带来法律风险。
如何提升团队执行力火箭少女 和平精英同为2016年上线的“⼩龙虾众筹”项⽬“卷福和他的好朋友们”,众筹了8家,已经关门了7家,甚⾄引起了不少纠纷。资本并不能让不懂经营的⼈,学会经营;资本只能帮助懂得经营的⼈,扩⼤成功。
你有没有突然闪过⼀个“完美想法”,让你激动不已呢?冷静⼀下,问问⾃⼰,这个完美想法“另⼀⾯”的问题是什么?你针对这个问题的解决⽅法是什么?这就是我们常说的“福祸相依”。
作者|刘润抖音痞幼吃鸡
来源|得到
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