四三九九网络股份有限公司 广告策划书
班 级：英雄联盟女解说4p维嘉暴瘦                 
学 号：                 
姓 名：最内涵的网名                 
二○一四年六月十七日


第1章前言
随着网络的普及，网页游戏得到了迅猛的发展，已成为许多人消遣娱乐的主要途径，并形成了以其为核心的“网络文化”。经过几年时间，我国的网页游戏市场获得了迅速的发展，其普及和受欢迎的程度远远超出预期。而今年国内网页游戏市场将仍处于快速发展、稳步成熟阶
段， 在这种快速增长趋势下的大环境中，越来越多的企业认识到网页游戏能给他们带来更多的经济利益，于是纷纷加入到网页游戏运营商的队伍中来。 
该广告活动策划案是游戏厂商希望在短期内提高游戏在线人数，提高市场占有率，将选择几款游戏代表人物出漫画、拍电影、制FLASH、织服装、做玩具，可自营也可做成品牌代理。再以网页广告、游戏内道具实物广告等多种广告型式开创新型赢利模式。
第2章4399公司简介
2.1 4399公司概况   
4399是中国最早的和领先的在线休闲小游戏平台，2004年9月正式上线，由原hao123创始人，李兴平建立，联合创始人为蔡文胜、骆海坚。从建立至今，4399坚持的是用户第一，以“用户体验”为核心的建站模式，免费为用户提供各种绿、安全、健康的游戏，不断完善服务策略，赢得了众多忠实的用户。
2.2 4399公司产品简介
世界十大气势背景音乐
4399网站设计简单，游戏分类清晰。首页无任何动态广告。4399倡导“绿游戏”理念，网站响应速度快。4399一直以优秀的整体形象、数量庞大的精品小游戏、动漫作品赢得众多用户的钟爱，拥有超过60%以上的用户是通过朋友介绍方式访问4399，忠实度很高。
从alexa数据来看，4399流量是相当之大，基本稳定在世界排名400多名。在中国网站排名统计来看，4399在中国网站排名在50名。由于4399在小游戏中属于第一网站， 因此在网络上常用4399来表示小游戏。4399成了小游戏的一个品牌。
4399定位在中小学与白领阶层，主要以休闲类flash小游戏及在线网页游戏为主，整个网站也是做的非常的简洁。这一贯都是李兴平的风格。从网站的用户数据中看出，中小学生和白领阶层占到4399的93%。男女性别比例为58%比42%。有特点的用户结构，亦吸引了众多广告主的关注。
2.3 当前营销状况分析
首先，网页游戏的主要受众为各种年龄层次的人。其次，在地域的划分上，各个网页游戏为了保证玩家的连线品质，都会以省、市为单位，在各地架设服务器，并通常把不同地
区的玩家导引到最近的服务器上。这样就会使游戏玩家在地域分布上可以非常明确。在广告的灵活运用方面，在网页游戏中，可以有多种和广告的结合方式，而不仅仅是以强迫性接受的广告出现。网页游戏是一种娱乐，但它传播的是一种文化，理想的游戏文化表达方式首先应当是对中华民族的文化有一个比较系统的了解，然后考虑它与游戏的互动与契合。拟定对游戏者产生正面影响的世界观与价值观，再以此为基础，选择历史史实、人物形象、情节演绎，结合网页游戏自身的风格与表现手段进行设计。赵丽颖结婚了吗 老公是谁
2.4 本次广告任务分析
本次广告的产品所在的业务发展状况良好，在我国内目前很多人无聊的会打开各种网页去浏览，网页游戏一打开马上就能玩，不用下载独立的客户端，不玩的时候可以随时关掉，方便快捷，所以只要做好自己的特，本次广告活动任务一定可以取得成功。
第3章  营销环境分析
网页游戏市场经历高速成长期，已初具规模。网页游戏要包括战争策略、角扮演以及模拟经营等类型游戏，其主要目标客户为上班族等人。网页游戏凭借其丰富的社交性、对
碎片时间良好的利用性，以及较短的开发周期和较低的投资要求，市场规模在近5 年内得到了快速的增长，目前已经成为了网游行业中最重要的细分市场之一。
3.1 市场分析
3.1.1背景资料
产业链已形成，平台联运模式成主导；
3.1.2目前同类产品情况
目前同类产品的发展前景没有公司名下的同类型产品好，因为4399公司在页游发展历史上起了引导作用，向超越还是有一定的难度的；
3.1.3同类产品的竞争状况
目前国内页游市场中4399首屈一指，目前没有较大的公司能够与之竞争；
3.2 产品分析
演员王玮
1.产品特点：拥有丰富的社交性、对碎片时间良好的利用性；
2.产品优劣比较：优势：方便、快捷、不占客户计算机内存；劣势：页游市场成本抬升，已进入“红海”、网页游戏客户黏着度过低。