邱泽唐嫣吻戏
2018年，于正担任总制片的网络古装剧《延禧攻略》，在爱奇艺网络视频平台独播，取得2018年“全网电视剧+网剧”的播放量单日突破，且在国内外网络电影、电视剧的知名评分网站获得高分评价。在国内，第24届华鼎奖颁奖典礼、2018中美电影节、2018横店影视节上都赢得奖项;在国外，Google搜索网站公布的全球电视剧热搜榜，独占榜单冠军;美国权威影视杂志Variety公布的，该剧赢得2018年最佳海外剧集。在此，本文考察于正及创制团队的网络古装剧《延禧攻略》大投入、大制作、大发行、大市场的“四大”商业模式，[1]生成了大投资、大明星、大场景、大剧式运作与策划，重视海外市场定位与社交网络平台营销策略，展现出文化传播效果。在此，借助市场营销的“4V理论”深入分析《延禧攻略》的整合营销策略，树立了“于正出品”剧作品的品牌辨识度，在国内外影视市场竞争中脱颖而出。
一、社交网络激发话题，展现传播效果
游戏酷 根据央视市场研究（CTR）发布的媒体融合效果评估体系，涉及到“网络传播力指标体
国际象棋规则富大龙主演的电视剧哈尔滨王阳个人资料及简介系”，采纳两级指标评估策略，其中有五大“一级指标”，分别是官微博、官方、自有APP、、第三方平台传播力，权重确定为微博（18%）、（25%）、自有APP（22%）、（15%）、第三方平台（20%）。[2]根据中国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》研究显示：朋友圈的用户使用率为83.4%，微博的使用率为42.3%，社交平台以用户为核心，注重用户之间的互动、分享、传播，实现了媒体内容与社交渠道的深度融合。[3]数据显示，《延禧攻略》的营销团队重视传播技巧，实时更新发布信息，该剧成为名副其实的“微博营销剧”。从中的自媒体文章看播出情况，出现数十万以上阅读量的分析讨论剧集热播的文章，形成口碑营销，培养一批忠诚度的用户追剧。
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