2018年暑期档电视剧观察
    伴随着《如懿传》从卫视转战腾讯视频独播，2018年的暑期档电视剧大战缓缓落幕。前有《延禧攻略》的完美开局，后有《如懿传》的乘胜追击，如果没有《香蜜沉沉烬如霜》的及时出现，这个暑期档电视台或许会被视频网站绝对碾压。但是即便有《香蜜》的救场，电视台这一传统电视剧优势播出平台，也遭遇了严重的挑战。回顾2018年暑期档电视剧大战，我们可以发现电视剧产业正在发生新的转变。
四大名茶古装剧：永不过时的题材
这个暑期档的流量王当属《延禧攻略》，早在8月21日其播放量就已突破100亿大关。自开播以来，该剧迅速霸占了各大网剧排行榜首位，并成为热搜榜单常客。据中国网报道，该剧集均播放量超2亿,日均播放量超3亿，最高单日播放量6.5亿，“一举打破了今年全网电视剧+网剧单日播放记录”。而江苏卫视的《香蜜沉沉烬如霜》也连续多日占据同时段收视率全国第一，创造了暑期档电视台播出电视剧难得的好成绩。后来《舞动乾坤》、《如懿传》、《天盛长歌》先后播出，让今年的暑期档古装剧占据绝对王者的地位。
混合所有制
长久以来古装剧一直保持着旺盛的生命力，在卫视平台播出受到种种限制后，他们轻松转战视频网站，焕发新的活力。古装题材架空现实的先天性优势，让这一题材可以营造一种脱离现实的“爽感”文化，在经济下滑的当下，这一题材的“口红效应”将会使它继续在电视剧市场占据重要地位。
网剧盛行，电视台播出地位受挑战
如果说《延禧攻略》在视频网站上的傲人成绩是对电视台播出平台的王者地位挑战的话，那么《如懿传》从卫视转战视频网站，则预示着在这场竞争中，电视台已经处于下风。毋庸置疑，每一个连续剧最开始都想在电视台播出，现在的电视剧播出路径要么是先台后网，要么是先网后台，再或者网络独播，视频网站都是他们最终的归宿。而电视台的受众体的广泛度，以及迅速暴热的口碑效应则是视频网站不能企及的。所以很多视频网站在买剧的时候，都要求制作方承诺可以在电视台播出，等于先让电视台做一波免费的广告，给自己的网站引流。但是现如今在电视剧想上星播出可不容易，制作播出量的巨大逆差，注定了许多连续剧只能转战网站。而险象环生的电视台播出未知因素，则更影响了电视剧的命运。《如懿传》之所以拖到现在，就是因为之前一直奔走在上星卫视的路上，大牌如
《如懿传》迟迟都不能落地嫁卫视，最终让《延禧攻略》抢了先机，更遑论其他电视剧？网剧的兴盛，或许只是制作方的无奈选择。但是当这种选择成为新常态时，电视台的播出霸主地位显然岌岌可危。
四个字的名字
周播剧收视下行，卫视播出多点布局遭遇挑战
卫视周播剧在问世之初就有着先天不足的缺点。国外的周播剧是边拍边播，目的是根据收视率和受众的喜好，及时调整剧情或者停拍。但到了国内，电视剧的制作模式已经杜绝了边拍边播的可能性，于是只剩下周播的播出形态了。几家卫视力推周播剧，本意是想培养用户的收视习惯，多点布局丰富电视台的播出形态，但是忽视了我们是个性急的国度，周播的节目形态本身就与观众的收视心理背道而驰，大家最爱的还是某卫视早年搞的周末大放送，一次性放出尽可能多的剧集。而现在视频网站的会员提前看服务，无疑是清楚地捕捉到了用户的痛点。既然周播剧不是边拍边播，那就更不可能根据用户的反馈更改剧情了，不管多烂的剧都要硬着头皮播完，不好看观众当然不会买账，今年暑期档的周播剧《流星花园》、《武动乾坤》、《猎毒人》、《扶摇》等剧收视鲜有破1。内容的乏力，再加上时断时续的周播方式，观众的注意力很难集中，最终周播剧在暑期档折戟沉沙也是预料之中的事情。
“IP+流量明星”难保收视，明星崇拜遭遇危机
这个暑期档最让人惊喜的可能就是“IP+流量明星”的套路不管用了。之所以说惊喜，是因为历经多年的野蛮生长后，电视剧市场终于有要回归理性的苗头：不是随便个畅销的网络小说再加上几个年轻的流量明星就可以所向披靡，收视长虹。都市剧《甜蜜暴击》、古装剧《武动乾坤》、翻拍剧《流星花园》遭遇的小尴尬或许会动摇业内对于流量明星的追捧。其实不仅是流量明星对于电视剧的收视提升效果不明显，即便是公认的老戏骨，也在这个暑期档遭遇了危机。湖南卫视重金购买的《天盛长歌》本想复制《琅琊榜》的辉煌成果，但是熟料收视却惨遭滑铁卢。陈坤倪妮这样的电影脸到了电视上并没有带给大家惊喜，反而创造了疑似湖南卫视近年来黄金档最低收视率。相似的还有历经坎坷的《如懿传》，尽管有周迅和霍建华的加持，但是风头依旧不敌一个新面孔担纲主角的《延禧攻略》。看来依靠个别明星的力量来支撑起一部剧的黄金时代一去不复返了。
复仇无需等待，快意恩仇引领电视剧新潮流如何自学编程
这个暑期档除了古装剧其实还是有大把的现实主义题材电视剧，如央视的《最美的青春》浙江卫视的《爱情进化论》北京卫视的《合伙人》安徽卫视的《婚姻遇险记》等，但是他
们都无法企及《延禧攻略》的成绩。尽管现实主义题材本着贴近实际、贴近生活、贴近众的原则，尽可能满足众的收视兴趣，但是却无法匹敌宫斗剧快意恩仇的“爽感”文化。《延禧攻略》中魏璎珞睚眦必报，君子报仇一刻不等的故事设定让观众感受到了酣畅淋漓的“爽感”文化。这种爽感文化的背后，其实唤醒的是社会体对权力崇拜的集体无意识。几千年的封建文化洗礼，成王败寇的权力崇拜已经成为我们深刻的民族记忆，而表现在艺术创作上，则直接表现为对底层人物成长为强势人物的欣赏。《甄缳传》中的甄嬛一路披荆斩棘从后宫底层成长为皇太后；《那年花开月正圆》中的周莹则从江湖流浪儿成长为江南女首富。《延禧攻略》则放大了这种力量，魏璎珞似乎有一个所向披靡的金手指，人挡杀人佛挡杀佛，在复仇的路上快意恩仇打怪升级。当然这一切得发生在依靠威权统治的后宫内，只有这样才能无视现实的种种束缚，才能淡化固定的阶层流动，让大家不假思索就接受这种粗暴的电竞游戏式人生，毕竟现在普通人的人生升级，并不比魏璎珞简单。截至笔者写稿这天，《延禧攻略》的播放量已经破130亿，如此骄人的成绩，注定以权压权、以暴制暴的爽感文化，会成为未来电视剧的创作方向。
买收视、买热搜、剧集注水，繁荣背后依旧一地鸡毛这是几个老生常谈的话题，但是却无法忽视。《天盛长歌》的低迷收视率，曾经引得制作方正式回应，“我们从不买收视率”，
言下之意因为没有买收视率才造成了他在CSM52城中表现平平。联想到此前种种收视的报道，不免让大家对收视率浮想联翩。而有媒体发现，在酷云实时EYE的数据中，《天盛长歌》保持着不错的收视率，甚至在8月26日收视率仅次于《香蜜沉沉烬如霜》位居第二。这似乎也印证了制作方的说法。然而，在各方的努力之下，当下的收视率已经成为一个罗生门，谁也弄不清真实的收视率是什么样的，大家只选择对自己最有利的收视率。收视的真相已经成了耐人寻味的谜团。不过评价体系的失衡，最终伤害的肯定是电视剧行业本身。除了收视外，买热搜似乎也成为电视剧宣发的一个重要环节。在社交网络时代，热度也成为考量电视剧的一个重要维度，只有全民关注，才能有爆款的可能。但是正如百度排名靠竞价一样，微博的热搜也是可以靠购买的。以《香蜜沉沉烬如霜》为例，尽管该剧多日收视第一，但是始终进不了热搜，女主杨紫邀来半个娱乐圈转发，依旧无力回天。最终还是编剧一语道破天机，宣发费用有限，导致无法上热搜。面对粉丝的质疑和追问，制作方发文称正“还在和微博沟通协商解决”。在沟通之后，《香蜜》最终也如愿进了热搜。笔者不禁阴暗地揣度，这种沟通，也是要付出实实在在的金钱吧。
金泰希和rain电视剧外的故事，已经远比电视剧精彩，垄断的力量让人甘拜下风。如果说收视，点播量、热搜是行业外的顽疾，那么剧集注水则是国产剧内在难以铲除的病灶。目
前许多电视剧的长度已经到了丧心病狂的程度：《如懿传》（87集）和《天盛长歌》（70集）就曾因剧情拖沓被观众诟病；即便是年度爆款《延禧攻略》（70集）观众也对剧集过半后的节奏有所不满；而《香蜜沉沉烬如霜》（63集）编剧和制片方的开撕则揭开了电视剧注水的遮羞布。从43集拉长到63集，到底是丰富了故事还是注水还真不好说，但是豆瓣评分从7.6跌到7.2证明众的眼睛是雪亮的。其实想必制作人员也了解注水可能会影响整体观感，但是他们或许也无能为力。毕竟从开拍开始，电视剧的走向已经不是导演、编剧、制片所能决定的了，其背后裹挟的资本才是真正的幕后玩家。而资本的逐利性，让他们必然会寻求利益的最大化，注水则成了最快捷的盈利模式。当整个行业的机制都走向扭曲后，万马齐喑也就不足为怪了，暑期档的短暂喧嚣后，全年的电视剧市场在最后几个月会交出漂亮的答卷吗？我们拭目以待。
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