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战略浅析
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摘要：近年来，我国经济发展速率大幅提升，科技发展劲头势如破竹，各行各业都在发生着日新月异的变化，其中，新媒体产业从无到有，一路大踏步向前。新媒体行业的不断进步，改变了人们的生活方式和文娱体验，也在一定程度上对传统媒体造成了实质性打击。怎样充分发挥新媒体优势、破除新旧媒体壁垒是当前媒体从业者需要着重思考和解决的问题之一。本文以此为切入点，对新媒体环境下我国电视综艺节目现状及其转型路径加以分析与探索，以期望明确当前存在的问题和未来的转型方向，以此提升我国电视综艺节目的竞争力和影响力，推动整个电视综艺行业稳定发展。关键词：新媒体；综艺节目；现状；转型路径
新媒体时代下，互联网和移动客户端等平台相继推出网络综艺节目，形式新颖，内容独到，无疑给传统电视媒体带来了巨大冲击力和挑战。因此，在目前新媒体迅猛发展的情形下，我们需要对电视综艺节目的发展现状和转型路径进行深度分析与研究，明确其存在的主要问题，推出科学有效的改革策略，坚持“创新”这一第一驱动力，同时结合时代特点，抓住机遇促进新旧媒体融合，为实现电视综艺节目深度化、多元化、可持续发展推波助澜。
一、当前我国电视综艺节目发展现状（一）电视综艺节目同质化现象明显
目前各大电视综艺节目内容与形式相类似的现象非常普遍，如选秀节目、明星旅行类节目和冒险闯关类节目等。这些节目在本质上并无差别，甚至在细节营造上也刻意模仿，大部分观众在看过节目后很快就会失去好奇心和观看欲望，从而使综艺节目失去本身具有的信息传播和娱乐精神传递的作用。另一方面，一些电视综艺节目在相同模式下制作了三季及以上，每一季节目的内容几乎一模一样，失去看点，乏善可陈。
（二）模仿国外综艺节目现象成风
回望过去几年我国电视综艺节目类型的转变过程：从2014年的户外竞技真人秀掀起一波热潮，到2017年盛行的慢综艺，再到2019年火爆全网的情感观察类与偶像养成类选秀综艺，几乎每一档热门综艺的模型都来源于韩国的同类型节目。可以实事求是地说，近几年我国热门的电视综艺节目大多在模仿或
跟随韩国综艺风潮。
从现实情况来看，我国电视综艺节目起步较晚，暂未经历完整的发展过程，若想在短时间内步入正轨并获得一定的收视率，向国外优秀综艺节目学习确实是一条快捷途径。当然节目组首先要购买版权，获得法律的认同，其次应当有选择地模仿和借鉴，取其精华去其糟粕，万万不可全盘接受，然而我国有一些电视综艺节目不仅直接搬运国外节目创意，甚至连道具摆放和运镜方式等都完全相同。
（三）过度娱乐化现象严重
当前我国一些电视综艺节目偏离其主旨，利用明星效应过分强调娱乐性，刻意制造搞笑气氛，缺乏内涵和价值。这些综艺节目或邀请一众流量明星参加节目，却仅设置一些肤浅戏谑的游戏；或在综艺节目里遍地植入广告，导致观众分不清是在节目里插播广告还是在广告片里插播节目内容；或是一些家庭纠纷调解类节目的嘉宾大多是节目组请来的演，他们只需按“剧本”演出即可。这样的电视综艺节目没有实质的、真情实感的内容输出，缺乏积极的价值传播与引导，又过度推崇“娱乐精神”，既不尊重观众又有违自身宗旨，长此以往将对整个电视行业产生严重负面影响。
（四）技术手段和审美能力不过关
《天天云时间》是芒果TV 在疫情期间推出的一档新型“云”录制益智脱口秀综艺，每集邀请四位嘉宾参
与，通过“云答题”“云聚会”“云共享”等形式向观众分享宅家新方法。节目采用智能手机APP 录制，其中视频连线等互动环节经常出错，直接影响节目效果和观众观看体验。另外，芒果
TV 在疫情期间录制的《身临其境》也面临着同样的问题，嘉宾因配音设备有限，只能选择难度系数不太高的作品来配音，观众感受不到配音的魅力和震撼，节目便失去了原本的趣味性和观赏性。虽然这两档节目都是在疫情期间制作的，受到场地、道具、摄影设备等条件的限制，但是节目组没有正面考虑和解决技术性问题，没有及时更新设备和改善录制环境，而导致节目质量不尽如人意，也反映出我国一些电视综艺节目对现代数字技术的重视程度不够，基础设备等硬件条件并不过关。
另一方面，随着社会的进步、教育的普及，我国观众的审美认知和美学诉求逐步提升，而一些电视综艺节目的审美水平却没有同步提高。在综艺节目《小的花店》中，节目组为了迎合某一诗人把佛罗伦萨译为“翡冷翠”的文字表述，把整个画面硬生生调成了低饱和度的“酱油”，导致嘉宾们的五官和棱角被磨平，只看到粉嘟嘟唇，活像一个个“硅胶人”，而场景中的各种花朵加上繁重的调滤镜后，全然改变了其原有的颜，变得怪异且没有生机。对于观众而言，在观看节目的过程中感受不到滤镜和美颜效果的存在，才是合理的后期调处理方式，这一点反映出我国电视综艺节目在审美表达等方面任重道远，而正确地引导观众认识和理解、品味美学是电视综艺节目转型的一个重要方向。
二、我国电视综艺节目转型路径分析
电视综艺节目的转型涉及各个方面和众多唯度，也受到各种经济、政治、文化等外因的限制，但就从节目制作和传播角度而言，我国电视媒体的转型路径主要包括拓宽传播渠道、优化节目内容、督促媒介改革更新等几个主要方面。
马景涛女儿（一）整合利用新媒体平台，改变节目传播模式
第一，电视综艺节目可以与互联网视频播放平台合作，大力发挥平台优势。在融媒体时代背景下，大多数观众不再按时守候在电视机面前等待节目开播，转而使用智能手机客户端或互联网随时随地观看节目。电视综艺节目组应当把握这一时代趋势，积极与互联网视频平台合作，利用平台在线观看不受时空限制且中途无插播广告的优点，构建台网联动格局，拓宽节目传播渠道和推广范围，提升节目普及度和影响力，同时也使该节目顺应时代潮流，具有较强的多屏互动能力。
另外，从发挥平台优势的角度来看，脱胎于湖南卫视的芒果TV 本身有着的坚实的综艺基础，近几年又嗅觉敏锐地瞄准女性视角，率先开发出一系列女性题材的综艺，如被其他卫视综艺争相模仿的《我家那闺女》《妈妈是超人》以及2020年爆红的《乘风破浪的》。发挥平台的经验和资源优势，精准地抓住大众的观影心理，开发独特的话题视角，全方位宣传造势，这便使得《乘风破浪的》在开播前就获得大批观众的关注和期待，从而顺利发酵且节目热度持续飙升。
第二，利用短视频平台多线传播。电视综艺节目组可以重新剪辑节目中的精彩片段，制作成明星个人
宣传片或将其二创为不同类型的短视频作品，如搞笑篇、爱情篇、“名场面”等，再重新上传到抖音、快手、微视等短视频平台，根据大数据分析推广给不同喜好的观众，满足观众的个性
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化观看需求，获得更多被观看和转发、评论的机会，引发话题讨论，也该节目得到多次、多线传播的机会，进而扩大电视综艺娱乐节目的影响力和传播力。
第三，利用各大社交媒体宣传推广。智能手机改变了现代人的社交方式，资讯交换和社交娱乐变得空前快捷便利，人人都能通过社交平台分享讯息、发表个人意见，成为自媒体和信息发布者。其中，微博在近几年的发展中逐渐拥有大量用户体，成为年轻人的社交聚集地，也成为电视节目宣传推广的重要新媒体平台。观众可以在观看电视综艺节目的同时，在微博上实时发表自己的看法，并和其他网友交流互动。中央电视台春节联欢晚会和微博的合作，就是一种电视媒体与社交媒体的联动创新，既活跃了节目氛围，又与观众产生热烈互动，有利于大幅提高节目收视率。
另外，有研究证明，微博在推广综艺节目方面的效果十分可取，尤其是微博的热搜功能，微博热搜展
示一定时间段内有效搜索量和搜索人数较多的话题榜单，这些话题本身即有大量的关注度，同时具有一定的娱乐价值和社会价值，由此能够吸引更多用户观看，因此综艺节目常会制造节目热点，引出观众讨论度高的话题，争取让这些话题达到一定的浏览量登上热搜榜单，从而获得更多观众的注意力和点击率。还有，当前很多综艺节目会在节目开播前后，邀请具有较为强大号召力的嘉宾参加节目并转发微博，让他们带动粉丝进行新一轮传播。这种“滚雪球”式的传播路径不但会使综艺节目达到更好的宣传效果，而且博主自身的热度也会有所上升，从而会有更多粉丝参与分享，在传播层面形成双赢局面。
（二）重视节目的内涵和创意，突出核心竞争力
首先，制作电视综艺娱乐节目需要充分调查和分析观众的兴趣点，以受众为本位和出发点，结合国情和流行综艺发展趋势筹备节目。其次，节目组要明确“内容至上”的理念，明白真正激发观众观看兴趣的正是节目内容本身，尤其是在媒体融合的背景下，电视综艺节目想要实现可持续发展，必须落实“内容至上”的原则，这也是综艺节目核心竞争力的重要来源，因而在此基础上提升节目的质量和内涵，体现节目主旨，弘扬健康积极的精神品质和价值观念。当观众对节目的认可度提高，节目的收视率自然会持续性稳步上涨。
被誉为“国综之光”的我国内容原创型综艺节目——《明星大侦探》就是贯彻“内容至上”的综艺典范。该
节目每期设置六位明星玩家，分别扮演包括侦探、凶手和嫌疑人在内的六个角，他们需要通过搜集到的证据推理出案件全貌并到凶手。节目组把一个个独立的、较为复杂的、逻辑缜密的原创案件拆分开来，让玩家在现场搜索证据，拼凑出每个角的故事线和时间线，从而向观众展现一个完整的故事。该节目内容对编导的原创能力的考验是极大的，他们需要写出精彩且符合逻辑的故事，再完善各个角的性格特点和心路历程，使情节环环相扣、引人入胜。正是由于节目组不惜耗费心力，坚持输出优质原创内容，才能让每季节目的质量不降反升，不断收获大众褒奖，也很大程度地避免了被同质化的危险。另一方面，《明星大侦探》的每个案件设有一个明确的主题，包括校园霸凌、心理健康、自然资源保护、人工智能等，其主旨是通过案件情形设置和嘉宾们深入浅出的演绎，激励观众思考和感悟，从而向社会大众普及法律和
提高责任意识。另外值得一提的是，在每期案件的结尾，节目主持人撒贝宁、何炅会带领其他嘉宾向观众分析和阐明每个角在案件中的做出的违法行为和不道德行为，向青少年观众宣扬正确的法治观和道德观，强调知法守法是每个公民应尽的责任和义务，真正发挥了综艺节目的价值引导作用。
会计资格证（三）推动媒体改革，巧用新兴技术
现代高新科技的飞速发展丰富了媒体多样性，媒体行业正面临着一场空前的转型行动，互联网、智能手机终端、微博、短视频平台等媒介纷纷登场，一次次地突破大众娱乐方式和社交模式，传统电视媒
体面对“被淘汰”的窘境，在当前情况下，如果电视媒体从业者不及时做出转型调整，电视媒体的生存环境只会每况愈下，这就要求相关工作人员以积极的态度正视新媒体的特点和优点，尊重媒介变革的进程，同时将传统媒体的优势充分挖掘出来，使其与新媒体结合，在促进自身可持续发展的同时，使融媒体获得更大的发展前景和深度，从而带动整个媒体产业的转型、进步。
制药工程专业就业方向另一方面，媒体从业者需要了解和活用最新的技术手段。电视综艺节目也可以借助新兴数字科技，如人工智能、用户画像、大数据分析等准确定位目标受众，及时推送目标内容，真正实现个性化推荐。另外，VR、AR 等虚拟技术给综艺节目创造出新玩法、新火花，让观众拥有更加真实真切的互动体验。中央电视台推出的综艺节目《中国舆论场》首创3D 虚拟观众席，观众只需要在直播平台或上搜索获取节目入场券，就可以拥有“身临其境”现场观看节目的机会。这种全新的影像形式，提高了观众的观看兴致，提升了节目的互动效果，同时增加节目新颖度和多元性，节目的人气和收视率自然大幅提升。关于道德的名言警句
三、结语
就目前的国情而言，电视综艺节目必须紧跟时代步伐积极转型发展，善用新媒体技术手段，科学地融合新旧媒体，发挥出多线、多向的优势，通过台网互动、VR 直播、精准推荐等创新路径加大节目宣传力度并开拓传播渠道，拓展节目受众人，为提高节目收视率助力。对于综艺节目的创造力与节目
质量的有效提升，要求综艺节目在原本的内容基础上渗透我国社会主义核心价值观的精神要领，弘扬正能量和正确价值观以及优秀传统文化，同时不能忽略影视传播学对艺术作品的艺术性、情感渲染性和传播性的要求。因此，在媒体融合的背景下，电视综艺节目从业者应当在用户调研、技术升级、传播形态、主题选择、情节设置等各个方面积极创新转型，为今后我国电视综艺行业的持续性发展和创新改革夯实基础。
（作者单位：中南财经政法大学）
作者简介：于快（1999-），女，本科，研究方向为数字影视方向。
参考文献
[1]严懋.新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径探析[J].传媒论坛,2018,1(2):9.
[2]陈晓莉.电视综艺娱乐节目与新媒体的融合之道探析[J].视听,2017(11):4243.
[3]张芳迪.新媒体环境下电视综艺节目的发展创新[J].中国传媒科技,2020(7):7779.
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