江南古镇发开发模式比较研究
——西塘案例分析
一、西塘简介
西塘——生活着的千年古镇。已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。 早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。到元代初步形成市集。西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。
地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇；面 积：1.56平方公里；人 口：8.6万；著名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物馆等。
廊棚：西塘的廊棚以其独有的卓越风姿吸引中外游客。西塘街道大多有廊棚覆盖，使商贾贸易、行人过往无雨淋日晒之忧。廊棚沿河一侧有的还设置靠背长椅，供人休息。廊棚多为木
架瓦顶，一般宽2-2.5米，集中在北栅街、南栅街、朝南埭等商业区，总长达1000多米，既可遮阳又可避雨。其中有一段最为雅致出，有翻轩两层雕刻花纹，令游人叹为观止贺信的格式
古桥：水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。镇区河港纵横，河桥密布。至1998年，全镇共建桥104座。自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。
宅弄：宅弄为古镇西塘的又一特景观，西塘宅弄极能反映出西塘人的性格。宅弄深处，曲径通幽，不知深几许，行至尽头，豁然开朗，别有新洞天。镇上原有古老旧居，宅深弄长，有的三、五进、七进，住着二三十户人家，都在宅弄里进出。
明清建筑：单杠6练习西塘民风醇厚，市场繁华，清逸秀丽，移步换景。古宅如种福堂、薛宅，古庙如七老爷庙、圣堂及名园西园、陆坟银杏，都是玩赏游览之处，都会引出一段历史与交融的西塘佳话。
民间文化：买什么空调好西塘一些古宅民居，除了宅园本身的建筑文化和文物价值之外，宅院内部或陈列历史文物：或展示主人收藏的竹雕、木刻、砖石、瓦当：或敞开厅堂、书屋之门，与四方游人切磋琴棋书画：或展示家藏的古籍善本、名家碑帖这种极富地域特的民间文化交流乃西塘古镇极富意趣和潜质的旅游方式。杨丽萍图片
二、开发模式
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(一)古镇保护
西塘古镇通过科学规划,将古镇1.1平方公里核心区做为历史文化保护区,保护区内以传承和保护文化基因为主,强化保护和传承,规范风格和秩序,保持原生态和真生活。秉承了吴越文化阳刚和阴柔并存的基因,演绎着江南名士风流的特质,包含了海派文化的通透豁达,方寸之间浸润着东方水上人家乐天知命的生活哲学,这是一座生活着的千年古镇。
(二)休闲度假
沿着古镇河流十里港两侧,修建体育运动公园。照应了西边“太阳新城”,让青春的活力得到充分释放,也为游客提供一个休闲游憩的场所。同时紧邻公园打造自驾车营地,能满足长三角区
域人自驾旅游的需求。
(三)产城一体
富士康落户西塘,西塘古镇抓住契机,通过工业园区景观化,人园企业美观化。打造现代产业、现代生活、现代都市“三位一体”的现代化产业区—“太阳新城”,形成“资与本”的和谐组合,以人为本,高端低碳、集约高效的产业园区,更要环境优美、社会和谐的宜居新区,称为新型城乡形态和现代产业体系,让“富士康”成为工业旅游的观光点。生产区与生活区融合,工业园区内规划住宅、超市、街区、游园等生活配套服务以及学校、医院等公共配套设施。
(四)游憩商务
由古镇逐步往南拓展,沿河畔设置水乡特民居建筑和游步道系统,形成了融合水乡古镇文化与景观元素的“水乡新城”。“水乡新城”中,马鸣漾两侧形成空间集中、形象鲜明的现代化城镇中心,功能包括行政办公、大型商业、文化娱乐等。进一步增强了游客来到西塘的休闲空间。
(五)诗画田园
西塘以北部实景田园风光和山水小景为背景,创造丰富的诗歌表现载体,农家墙面、雕像手持书卷、旅游指示牌、感应式语音朗诵、景区暗藏式语音系统、岩石绝壁、河边枕石、植物挂牌、篱笆木墙、山道……
三、开发模式优势
西塘的廊棚非常有特，靠近河道的街道都加盖上屋顶，遮风挡雨，也为人们提供了聊天休息的场所。西塘一直以来致力于打造生活中的水乡，树立“生活西塘”的形象，在西塘开店铺或客栈的经营者中，原有居民达到七成之多，这是其他古镇不能比拟的。对故乡的了解与热爱使他们更容易团结起来，为古镇谋求长远发展，保护原有居民是西塘模式突出的优点与特。
四、西塘古镇旅游发展中出现的主要问题
西塘虽然走在古镇发展的前列，旅游发展前景良好。但如体验旅游不够、特不突出、对外营销宣传不够等等影响着西塘的整体发展。
(一)体验性不够
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现在西塘的旅游模式是依托上海、南京、杭州等区域性旅游中心而形成的短距离观光旅游形式还停留在将古镇作为风景名胜区进行经营管理和收取门票费的传统模式上已成为制约古镇旅游产品提升的重要市场因素。目前西塘古镇旅游发展只停留在观光的低层次上还没达到“综合感受外部世界”“进而洞悉体悟内在意蕴”的产品设计阶段对游客难以形成强大的吸引力。
(二)生活特不突出
西塘古镇的特是“生活西塘”。在西塘的旅游发展中应当特别注意突出其“生活着的千年古镇”。现有古镇的发展模式大都雷同令人有似曾相识的感觉。
(三)对外营销宣传不够
虽然西塘古镇旅游接待人数逐年增长，游客的人均消费却偏低，高端游客比重较小。海外游客总量少、比重低表面上看只是一个客源市场结构的问题实质上反映出西塘在旅游产品、营销方式等方面与周庄相比还存在较大的差距。
此外，还有一些古镇普遍存在的问题。一是政府管理不足：西塘古镇旅游开发起步较慢在
政府管理方面明显存在着些不足。二是非物质文化遭破坏：西塘的民间艺术多姿多彩有越剧、跑马戏、剪纸艺术等。但由于旅游的发展许多民间艺术受到了不良影响和破坏。三是环境污染：垃圾污染、水污染等。
五、西塘古镇旅游发展的对策分析
(一)从观光旅游到体验旅游的提升
西塘古镇必须注重体验旅游的发展通过三性使旅游者获得三感并满足其三求。所谓三性是指旅游的可感知性、可理解性和可参与性这是体验旅游的关键所在所谓三感是指新鲜感、亲切感和满足感这是体验旅游的终极目标所谓三求是指求补偿、求解脱和求刺激这是游客旅游购买的核心驱动力。
(二)突出生活特
对古镇进行定位突出自己的特从而加深游客对古镇的印象让人在提起古镇时能形成一种直接而感性的认识吸引旅游者的注意力产生向往和好奇心激发需求。
此外，如上所述，西塘古镇还应当注重对外营销宣传、改善政府管理、保护环境与文化等。
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月25日访问）.