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张恺翎
冰凡(长春理工大学，吉林长春130000)
摘要：现如今，随着人们生活水平的提高，对生活品质的追求也越来越重视，文创产品逐渐进入大众的视野，文创产品作为纪体越来越被广泛关注％论文通过造型元素的提取，进而在文创产品设计中的和设计策略％论文旨在为文化创意产业的发展提路，也为设计出富有特的文创产品提考％关键词：；域文化元素；文创产-
中国著名科学家中图分类号：TB47文献标志码：A文章编号：1671-1602(2020)08-0038-02为什么动物要冬眠
中国历史悠久，文化底蕴深厚，形成了众多具有鲜明地域特
和文化的古镇%，为长，古是“古”
文化和“水”文化的交点％提到江南古镇，人会不禁想到小桥流
水的清丽婉约，白顶、烟雨长廊的静谧和谐，以及熙熙攘攘的
巷，的吴侬细语％古的魅力，了大，但是
观光型的景无法将江南深厚的人文内涵和的民风习更深
刻的形式展现给，并且年轻人占据了的主流，单的
纪念品已经不能的喜好，能到与大众消费主流
和精神需求相一致，能正文化，体文化的文
创产品％
1古镇地域文化元素提取
1.1元素
江南古筑在长期的人文与下，形成了独特的
适应的建筑形态％古筑景观的构成要素有白墙,
奚美娟娟简历黑瓦，连接水巷和街巷的，廊，弄，每一元素的叠加，了一幅“小桥，，人”的％的点或
是建筑手绘的形式来，不单单只是筑的［简
化，，是条古镇的文化底蕴和文化％
1.2装饰纹样元素
古镇建筑的装饰纹样有很多％无论是几何纹还是花卉鸟雀、博
古杂宝、神话说等，都是围绕“吉祥如意”的主旨来，表达
人美好生活的憧憬，祥如意的希冀％几何纹是纹样中
的，、曲几何图形成具有美的图案％几
何纹大一个主要的图案为单体，列合，具有强烈的视
。将这些纹化、变形和，到文创产品的设
中，在装饰的同时，这些蕴含美好寓意的纹能引起人们的%
1.3生活彩元素
白墙、黛瓦、小桥、流水，携带着中国水墨画的气息扑面而
来％晨间的古了一丝朦朦胧胧的水雾感，小，薄雾似
纱％到了傍晚，一夕阳为恬静内秀的古了一份彩％古
筑整体为灰白，不施彩绘，但古镇毫i %南方一年四季，花柳绿，彩，作为古镇
过节费的装饰元素，更筑的淡雅％白的为主，饰彩作为小的点缀，提与彩之间的，于文创产品之中，展了江南古镇的特%
1.4民俗文化元素
江南，着一些民俗文化和生活气息的独特魅力％在老茶馆里，居民饶有兴致地喝茶听戏，跟着节拍，微微晃动着脑袋；妇女坐在街巷里，绣花，唠常；踩着，发出“嘎吱嘎吱”的声音，互，踩％每一个都像是在诉说古悠长的人文情节％些人物和元到文创产品中，即展示古镇的美好生活，又体现了地方文化％2古镇地域文化元素在文创产品中的运用原则
2. 1兼具创意性和实用性
文化产品价格高且缺乏创，除了欣赏之余，没有其他的%大众需要的，不是高高在上的文化，而是真正能够走进人们的生活，能文化元素与生在一起的文化产品％创意是文创产品的关键所在，真正有的创意是在产品的中，能者体会到产品的文化和％例如在笔记本的附上筑的知识图文，美的同时，又能文化知识的普及％
2. 2元素提取的抽象性和简化性
陈乔恩和霍建华化的喜好体现了在繁的人际关系和社会生活中，人单纯粹事物的渴望%元的趣化，能够给者带来的体验感％例如，将古的人物造型元素，踩的孩，听的老人化的造型，生有趣，吸引大众的注意；将纹和图案元素简化提取后，应用在产品的装饰上，合了古与，有的文化%
2. 3元素运用的合理性
元素运用是一接、明晰的方法，选择相关合理元素植入到相关产品载体是一种有效的方法％古镇的元素提取目
古筑文化、桥文化、民方研究，不能有元都照搬，到元素的合理方式，发挥元素的最大%
3江南古镇地域文化元素在文创产品中的设计策略
3. 1元素再设计
地域文化元素是的创意源头之一，为了更好地符合时代审美要求，需“”％重视已经存在的文化元素，用同的元素式产品不同的功能和，创新的方式％例如一套创瓶塞，瓶塞的造型古有的文化元素，如筑、古、乌篷船、叫卖的商贩、散步的居民等％除了瓶塞的基本使用功能外，将瓶塞组合后还
作者简介：张恺翎(1996-)，女，汉族，浙江嗦州人，硕士在读，研究方向：产品设计% 38
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