项目一（任务一）
检测题
一、名词解释
市场营销
需要
中国成立多少周年了2021
网络整合营销
直复营销
二、单选题
1．市场营销的核心是（）。
A 需要
张宇老司机
龚玥菲不雅照B 动机
C 交换D欲望
2．“酒香不怕巷子深”体现下列哪种营销理念（）。
A 生产
B 产品
C 市场营销理念D推销理念
3．按（），可分为完全网络营销和非完全网络营销。
A. 商业活动的运作方式  B 开展网络交易的范围
C 使用网络的类型
D 商务活动的内容
4．下列（）方式不属于直复营销的范围。
A 邮寄
B 送货上门C电话D代销
5．在互联网络上，开展营销的主体有（）。
母亲节对母亲说的话A. 企业  B 政府C个人  D 以上都是
三、判断题
1．消费者的需求和欲望既是市场营销的起点，也是市场营销的终
点。（）
2．直复营销就是直接营销，网络营销就是网上营销。（）
3．软营销的主动方是企业，其手段是传统广告和人员推销，而强势营销的主动方是消费者，强调的是相互尊重和沟通，网络使用者比较注重个人体验和隐私保护。（）
4．企业正确处理与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构、社会组织之间关系是关系营销的核心，也是企业成败的关键。（）
5．网络营销和传统营销都把满足消费者需求作为一切活动的出发点，对消费者需求的满足，不能停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。（）
四、问答题留学机构推荐
1．试比较传统营销理念和现代营销理念的差异。
2．试述网络营销的特点。
3．简述影响网络营销发展的因素。
4．网络营销对传统营销有哪些影响？
范冰冰透视裙
5．你认为可从哪些方面进行网络营销与传统营销的整合。
测题答案
一、名词解释
1．市场营销是个人和体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
2．需要是人们感到某种要求尚未得到满足的或者被剥夺的状态，它存在于人本身的自然的生理和心理状态之中。
3．网络营销（On-line Marketing或E-Marketing），就是以国际互联网络为基础，以现代信息技术为依托，利用数字化的信息和网络多媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销管理过程。
4．网络整合营销是指在深入研究各种互联网媒体资源的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化的网络营销解决方案，也称网络整合式营销。
5．直复营销是直接回应的营销的简称，它是以赢利为目的，通过个性化的沟通媒介或沟通方式向目标市场成员发布产品信息，以寻求对方直接回应的社会和管理过程。
二、单选题
1．C；2．B ；3．A；4．D ；5．D
三、判断题
1．×；2．×；3．×；4．√ ；5．√
四、问答题
1．试比较传统营销理念和现代营销理念的差异。
答
表1-1 新旧营销理念的区别
2．试述网络营销的特点。
答：（1）跨时空性与实时性；（2）多媒体交互性；（3）个性化；（4）整合性；（5）高效经济性；（6）技术与价值的融合性3．简述影响网络营销发展的因素。
答：（1）技术因素；（2）观念因素；（3）现实因素；（4）营销理论发展的因素
4．网络营销对传统营销有哪些影响？
答：（1）对营销方式的影响，如客户关系的变化、竞争形态的转变、对批量生产方式的冲击等；（2）对营销策略的影响，如对传统产品品牌策略的影响、对定价策略的影响、对传统营销渠道的影响、对传统广告的影响等；（3）对营销战略的影响；（4）对营销组织的影响。
5．你认为可从哪些方面进行网络营销与传统营销的整合。
答：（1）对顾客认识的整合；（2）对产品认识的整合；（3）对营销组合认识的整合；（4）对企业组织认识的整合。