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毛自杰，张㊀筱
摘㊀要：新媒体在当今社会的各个领域及范畴中都有所涉及，不仅用户使用的自由权利更为多元化，更在一定程度上改变了用户思维㊂网络营销也需积极迎合环境变化，对营销模式进行创新性改变，基于多元化的渠道提高营销的整合能力，并与传统媒体相结合，打造更为完善的营销模式，推动网络营销活动高效开展，不断向着良性方向发展㊂
关键词：新媒体环境；网络营销；模式策略如何查车辆违章记录
㊀㊀一㊁新媒体环境下网络营销与传统营销之间的差异性（一）以消费者为中心
因现代信息量巨大，要想营销信息被消费者所接受并形成吸引力，就需掌握客户的喜好，规避信息直接被过滤的不良情况㊂营销人员需明确消费者的需求方向㊁爱好㊁潜在需求及思维模式，提高信息表达的决策水准，而营销的关键也就集中在了消费者体中，而非产品㊂现如今因需求而衍生营销活动，品牌需打造更符合消费者喜好的产品，真正赢得消费者青睐，而不是将主体放在对产品的夸大宣传上㊂（二）寻有效流量
在传统的营销活动中渠道及流量的抢占是决胜的关键，但是现如今在新媒体环境下，即使占据渠道及流量优势，也不能保证营销是绝对成功的㊂这是因为互联网流量入口本身存在动态变化特点，掌握流量精度明显优于流量占有量，而移动端流量也就显得愈发重要㊂伴随时间的持续推移，渠道的地位已经逐渐弱化，品牌投放的侧重方向也转为移动端㊂
二㊁新媒体环境下网络营销模式分析
（一）社交媒体营销
社交媒体营销与搜索引擎及这类网络营销工具相比存在明显差异，该种营销方式以信任为前提，消费者在其中可自主选择产品㊁灵活参与营销活动，以此来实现对其他消费者的引导及决策影响，产品的形象塑造将因此更为成功，品牌效应在用户拓展中发挥着重要作用㊂社交媒体用户的黏性更强，对客户体的定位清晰㊁精准，品牌与用户之间的契合度较高㊂社交媒体营销的市场份额占比量持续上升，这不仅是现代人交流及互动共享的社交工具，更发展成了新型商业竞争环境及模式㊂
苹果14 PRO（二）视觉化营销
视觉化营销最为显著的营销优势就是可视化，在为客户带来更具冲击力的视觉体验的同时，能够实现对产品的营销及推广，而可视化可通过审美激发出客户购买需求，对产品产生兴趣，促使产品多维度
的推广㊂例如，目前比较流行的 网红 带货直播，因 网红 属于网络红人，拥有大量粉丝，而粉丝大多与 网红 的价值体系存在一定相似性，在 网红 直播互动的同时，就可借助与粉丝之间的交流及产品展示，就能够增加销量㊂ 网红 还可将自己的购物经验及心得分享给粉丝，打造无意识影响形态，促使产品的价值及效果无形中扩大㊁凸显，粉丝作为顾客更易对产品进行辨别及甄选，完成在线购物㊂
（三）搜索引擎营销
搜索引擎营销在进行品牌建设的过程中所应用的方法十分多元化，其目标在于打响产品及服务的市场知名度，形象曝光性作用㊂搜索引擎在互联网网络营销的早期阶段发挥着重要作用，而后新媒体时代到来，企业的营销重点更倾向于网络，借助搜索引擎可精准掌握意向用户，基于目标用户的针对性管理㊂在分析其需求的同时，将广告投放给需求方，增加产品点击量，促使产品重复性的展现及曝光，促使产品转化率进一步提升，依照市场变化及情况对产品推广战略进行优化，以搜索引擎营销为基准深入市场㊂
三㊁新媒体环境下网络营销策略陈星旭张婧仪承认恋情
（一）完善企业危机公关应对策略
在企业的长期运营发展中，利好消息才能推动其进步，但是如果存在影响企业形象的负面消息，不良
影响就会长时间对企业进行负面作用㊂因此，新媒体的网络营销需保证全面性，对新媒体特点及优势进行充分利用，打造更为有效的公关模式，创建出更为完善危机预警机制，同时加强与其他媒体的相互合作，及时应对突发危机㊂
（二）基于新媒体拓展新型营销传播方式和手段
新高考录取变化梁美京在新媒体的广泛应用中逐渐衍生出更为多样的营销方式，例如常见的名人效应㊁口碑传播及反向沟通等形式㊂新营销传播法的核心在于怎样造势，如何打造与消费者之间的关联性，并掌握其需求，为其提供需求化㊁个性化的服务，构建起长远合作关系，在获得消费者认可的同时，处理好相对严苛的要求㊂
（三）把握新媒体特点及规律罗震环
新媒体虽然是当代广泛应用的媒体形式，但是如何能够将新媒体与网络营销更好的融合在一起，实现高效的营销传播，就需对新媒体形成深入且全面的了解，明确其发展特点及规律㊂实际上，借助新媒体进行传播的难度较大，如果缺少对其特性及规律的了解而采取盲目性措施，实效性必定较低，也可能产生反面作用㊂
（四）对新媒体与传统媒体进行整合及互补
现代新媒体的传播效率高，其应用优势远远超出传统媒体，但是传统媒体本身也具有新媒体无法比拟的优势，无须直接将传统媒体取代，基于此，可将新媒体与传统媒体有机结合，实现资源整合及共享，促使新旧媒体优势互补，对传播渠道进行优化及开发，促使传播能力大幅度增强㊂与此同时，媒介组合本身就具有较强的应用价值，所处地位较高，可通过掌握新旧媒体的特点及规律，促使二者高效衔接，制订出可行的媒介组合策略，为营销传播提供更多便利及支持㊂四㊁结语
综上所述，在互联网技术与信息技术双向发展的同时衍生出了新媒体，营销思维及模式也因此而优化及改变，目前社会整体进步指数高，工作及生活压力增加，人们可完全放松的休息时间较少且更具碎片化特点，娱乐及信息需求都需突破局限保持互动性，而新媒体则以满足这一需求而产生㊂互联网驱动的新媒体深入到人类生产和生活的各个领域，通过互动和互融使多种媒体之间逐渐形成了开放式的连锁链条，这样的媒介生态对于营销来说也是颠覆性的㊂越来越多的企业也意识到新媒体带来的全方位的挑战，从而努力在品牌战略或营销上寻变革机会和发展策略㊂
参考文献：
［１］王琰．基于新媒体环境下品牌营销存在的问题及解决对
策探析［Ｊ］．传播力研究，２０１９（２３）．
［２］樊学文．分析新媒体环境下营销策略的研究［Ｊ］．东西南北，２０１９（１０）．
作者简介：
毛自杰，张筱，成都银杏酒店管理学院㊂
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