《网络营销与策划：理论、案例与实训（微课版）》
配套教学教案
第1章
课时内容
网络营销概述
授课时间
45分钟
课时
1
教学目标
  认识网络营销
  区别网络营销与传统营销
钟汉良喜欢李小冉吗  了解网络营销的演变与前景
教学重点
  认识网络营销及其职能
  网络营销的发展趋势与前景
教学难点
认识网络营销与传统营销的区别，并掌握网络营销的职能
教学设计
1、 教学思路：（1）网络营销概述，认识网络营销，以及网络营销的优势和职能，通过网络营销与传统营销的区别了解网络营销的内涵；（2）讲解网络营销的演变与前景，可重点介绍网络营销的发展趋势及前景。
2、 教学手段：（1）通过演示讲解基础知识；（2）对于重点内容着重讲解。
3、 教学资料及要求：通过现实案例介绍网络营销的优势，使网络营销更形象化；在介绍网络营销的发展时，可介绍发展过程中产生较大的营销现象级工具和营销事件，拓展学员的知识面。
教学内容
讨论问题：1、如何理解网络营销的定义？
2、与传统营销相比，网络营销的优势体现在哪些方面？
          3、网络营销的发展经过了哪些标志性的事件，这些事件对网络营销带来哪些影响？
4、未来的网络营销将沿着什么样的模式继续发展？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.1　网络营销的基础概念
孙燕姿老公纳迪姆1.1.1　什么是网络营销   
1.1.2　网络营销与传统营销的区别   
1.1.3　网络营销的优势   
1.1.4　网络营销的职能   
1.2　网络营销的演变与前景
1.2.1　网络营销的演变   
1.2.2　网络营销的发展趋势与前景   
1.3　任务实训
1.3.1　实训一：分析“录像带盈利点子”营销案例   
1.3.2　实训二：分析“网络售卖报告”案例   
拓展阅读——互联网的4大运营模块
课后练习   
       
分析“录像带盈利点子”营销案例                          分析“网络售卖报告”案例
小结
1、 认识网络营销以及网络营销与传统营销的区别。
2、 掌握网络营销的职能和发展趋势。
思考及作业
想一想：
1．网络营销在品牌推广中承担什么样的角？
2．网络营销是否能完全替代传统营销？
3．在淘宝店铺售卖数码产品，你有什么好的营销方案？

第2章
课时内容
网络营销环境分析与策划
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
  掌握网络营销环境分析的方法
  掌握网络营销的4P 策略
  掌握网络营销的策划流程
教学重点
  网络市场与消费者分析
  网络营销的4P 策略
  网络营销的策划
教学难点
  4P 策略的应用
  确定营销用户以及确定营销方法
教学设计橱柜面板哪种好
1、 教学思路：（1）讲解网络营销环境的分析，包括对网络营销技术、网络市场和网络消费者进行分析；（2）讲解网络营销4P 策略的应用，包括营销产品、价格、渠道和宣传4个方面的制定策略，提高企业的竞争力；（3）讲解网络营销的策划流程，主要确定营销目标、确定营销用户、分析营销用户特点以及确定营销方法的思路和方法。
2、 教学手段：（1）通过大纲将本课时的知识大纲进行讲解；（2）对于重难点内容进行详细介绍。
3、 教学资料及要求：除了了解本章的4P策略，还可介绍涉及现代营销的其他策略，如4C策略（顾客、成本、便利和沟通）等，让内容更加全面。
教学内容
知识回顾：在前面介绍了网络营销的基础知识。本章讲解网络营销环境分析与策划的方法。
讨论问题：1、你了解多少关于5G 网络技术的信息？ 5G 网络对未来的网络营销将产生怎样的影响？
2、随着网络速度的快速提高，未来互联网企业和消费者的消费行为会发生哪些变化？
3、营销策划中 ，如何确定有效的营销目标？怎样确定和分析营销用户？
4、怎样综合考虑用户新鲜度、消费频率、消费金额这3 个指标？
沈画扮演者
5、你认为在网络营销中怎样才能真正打动用户？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
2.1　网络营销环境分析
2.1.1　网络营销技术发展   
2.1.2　网络市场分析   
2.1.3　网络消费者分析   
2.2　网络营销的4P策略
2.2.1　网络营销产品   
2.2.2　网络营销价格   
2.2.3　网络营销渠道   
2.2.4　网络营销宣传   
2.3　网络营销的策划流程
2.3.1　确定营销目标   
2.3.2　确定营销用户   
2.3.3　分析营销用户特点    热爱的反义词
2.3.4　确定营销方法   
2.4　任务实训
2.4.1　实训一：分析“边看边买”场景营销   
2.4.2　实训二：设计调查问卷   
拓展阅读——网络营销的“娱乐”性
课后练习   
O2O 模式运作思路
小结
专业音响品牌排名1、 学会分析网络营销环境。
2、 学会在网络营销中熟练应用4P策略。
3、 掌握网络营销策划中各步骤的操作和分析方法。
思考及作业
想一想：
1．可从哪些方面对消费者的消费习惯进行分析？
2．在设计网络调查问卷时，应该重点考哪些方面？
3．详细叙述网络营销的4P策略。
4．成功的营销方案靠什么打动消费者？

第3章