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学术探讨
拟剧理论视域下明星“人设”特点及建构策略探析国庆高速路免费时间规定2020
程　欢
（塔里木大学，新疆 阿拉尔　843300）
摘　要：如今越来越多的明星依托“人设”走红，明星的人设化是娱乐产业基于经济利益从而迎合大众市场，为满足大众心理精神需求的必然选择。运用表演剧本、印象管理、“前后台”区域等拟剧论的主要构成要素来分析，人设即明星的表演剧本，具有多样化、灵活性、脆弱性等特点。对于明星人设的建构，应从人设的精准定位、适时调整、恪守“前后台”策略等方面着手。
关键词：拟剧理论；明星人设建构策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）05-0048-02一、引言
“人设”即“人物设定”，这一概念源自动漫，指动漫中的角设计及人物造型。动漫创作者通过人设建立起支撑整个动漫作品的内核，往往这也是动漫作品吸引受众的关键所在。近年来，“人设”逐渐引延到娱乐产业中明星的批量制造。“明星人设”是指明星自身的形象定位，这种定位往往是积极正面且深受大众喜爱的，其建立和传播一般依靠媒体、影视剧作、演出活动等途径，以此使人设的鲜明性得到不断的丰满修润，加深大众对其的认可，从而达到圈粉的目的。
二、“明星人设”的重要性（一）利于人气的快速集聚，实现流量变现流量时代，明星更迭速度加快。要想在竞争激烈的娱乐产业中占有一席之地，无论是明星还是经纪公司都必须牢牢攫取市场，也就是受众。与以往明星纯粹依靠作品角从而累积人气走红相比，如今明星人设化成了在一众明星中快速脱颖而出并被观众牢牢记住的最佳路径。
明星人设化的背后是将明星包装成一种商品，这种特殊商品依赖“粉丝”文化，由经纪公司对其进行产出设定，明星自身只需按部就班地执行即可，最终由“粉丝”买单。在这个人设建构的过程中，多方互取所需从中受益，不过所得利好的形式不同。对明星而言，精准的“人设”构建能够实现人气的快速集聚，名利双收；对经纪公司而言，借“粉丝”经济效应将旗下明星的人气流量变现，便可从中获取经济利益。
例如，女星杨颖凭出道于模特圈，虽然也出演过不少影视剧的女主角，但未有能被观众认可的作品。杨颖的人气一直不温不火，甚至整容、演技差等负面新闻不断。直到2014年，杨颖参加《奔跑吧兄弟》，在节目中玩得开、放得开，“女汉子”的“人设”形象亲民又接地气，深受观众喜爱，为她赢得了广泛关注。自此其微博“粉丝”数量暴涨。随着关注度的飙升，各种广告代言、影视剧作邀请接踵而至，杨颖逐步奠定了一线当红小花的地位。与此同时，她在福布斯中国名人榜中的排名由2014年的第55位上升到了2017年的第8位。
（二）“人设”：大众情感的寄托与言行示范“明星人设”多种多样，层出不穷。常见的“明星人设”有好男人、贤妻、老干部、霸道总裁、学霸精英、段子手等。这些人设或多或少地承载着大众的情感与期待，因为其本身包含稀缺的品质特性是大众心之所
向的。此外，明星拥有超乎普通人的媒体资源，其一言
一行、一举一动往往会被媒体放大并广泛传播，引发大众的模仿学习，对大众有着一定的示范作用。
例如，人气偶像组合TFBOYS 队长王俊凯，年少成名，但学习事业两不误，“乖宝宝”“学霸”一直是为“粉丝”津津乐道、喜爱的特质。久而久之，这也成为王俊凯的“人设”，不断地吸引更多的新“粉丝”。王俊凯热衷公益，喜爱他的“粉丝”在他的感染和引导下也积极地投身公益。与此同时，为了向偶像看齐，“粉丝”认真学习、努力工作。之前新闻报道深圳中考状元赵雨晴称其偶像就是王俊凯，她的目标
是一定要比王俊凯好。
三、拟剧论视角下的“明星人设”特点拟剧论译作Dramaturgy，又称为“前台/后台理论”，是由美国社会学家欧文·戈夫曼提出的。该理论借用戏剧论的观点，将社会比作舞台，把社会上的每个个体比拟为舞台上的表演者，以此探究日常生活中每个人在舞台前是如何设计建立角、表演以便在他人面前塑造自身良好形象的。表演剧本、印象管理、“前后台”区域等是拟剧理论的主要构成要素。
拟剧论主要研究的是日常生活中每个独立个体在互动中的形象设计，这对明星人设将焦点放在明星个体与大众互动中的角塑造有一定的适用性。（一）“明星人设”的“剧本”——多样化
“剧本”即每个个体扮演社会角时所需遵循的内容，其本身的构成包含社会体系中的一些社会规范、约定俗成及人们对演员角的期待。在明星人设化中，明星的剧本即人设，其创作会受到社会观念及大众喜好的影响。然而，社会观念会随着时代的转变更新，大众的喜好也各有不同，这就催生了多种不同人设的出现。
近年来新出现的“女汉子”“天仙攻”等“人设”就是现代社会思想观念不断开放的产物。其中，“女汉子人设”就与当下女性地位的提升密不可分。以往女性的角是柔弱的，多依附于男性，而如今的女性愈发独立，在诸多领域甚至赶超男性。另外，大众审美的变迁也助推了“女汉子人设”的流行。“女汉子”往往形容的是言行风格飒爽、勇于追求自我、坚强自主的女性。随着大众审美的多元以及影视作品中女性
形象的影响，人们对女性的欣赏及认可不再是单一的以温柔贤惠的女性特质为主，多样化的人设应运而生。
第10卷第5期 2019年03月Vol.10 No.5 March  2019
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（二）明星人设的“印象管理”——灵活性
拟剧论研究的是人们运用何种技巧塑造在他人心目中的形象。其中“印象管理”即明确如何通过对自身言行的设计以及空间环境的运用，从而塑造出想要在他人面前表演展现出的形象。
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“人设”并非一成不变的，明星可以借助各种社交媒体建构、维持自己的“人设”，如通过媒体通稿、综艺加持、微博分享等宣传途径灵活设计“人设”所需的不同互动布景，以此提高受众对人设的接受度与包容度。
回顾歌手薛之谦的二次翻红之路，“段子手人设”及“深情好男人人设”功不可没。最初一段薛之谦的央视采访视频在微博上火传，其搞怪“段子手”形象初次为人所知，之后经过微博段子的长期浸润及电视剧《我们的少年时代》中参演诙谐“段子手”的体育老师的形象，再加之薛之谦在各种综艺平台不遗余力地讲段子，其“段子手人设”深入人心。走得了“搞怪人设”的薛之谦同时拥有“深情好男人”的人设。在微
博上发表的净身出户的离婚声明、媒体报道其与前妻共同扫墓、演唱会上告白前妻等言行更是为其锦上添花，赢得“深情好男人人设”。
（三）“明星人设”的“前台”与“后台”——脆弱性
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从拟剧论视角来看，前台即为了塑造自身角在他人面前表演时所运用的场所，后台即与展现扮演角不符的行为的场所。对于明星人设而言，只要是明星直接或间接出现在公众视野的区域都被称为“前台”，所有能够凸显“人设”特点的言行都在“前台”展现。“后台”则是指明星的私生活，不被公众所知晓的，所有与人设不符或对人设有影响的行动都隐藏于“后台”。
早些年社交媒体的发展远不如今天，明星的私生活仅出现在后台，隐匿于公众视线之后，其前后台行为能可控地选择性呈现。如今，社交媒体快速发展，媒体窥视无处不在，明星稍有不慎便可能致使“后台”行为被迫呈现于“前台”。“前后台”界限一旦被模糊位移，那么即使是多年苦心营造的“人设”也将陷入岌岌可危、一触即碎的境地。例如，演员文某因在《裸婚时代》中饰演深情男主一角爆红，进而开始走“好男人人设”，此后更是在多个公共场合、微博上高调示爱妻子，不遗余力地经营自己的“好男人人设”。就在大家为文某绝世好男人的人设所俘获时，他被媒体偷拍爆出在妻子怀孕期间出轨劈腿女星姚某。一夕之间，网络声讨铺天盖地，文某长时间以来塑造的“好男人人设”轰然崩塌。
四、明星人设的建构策略
（一）明确表演剧本，精准定位“人设”
表演剧本在表演中起着至关重要的引领作用，决定了表演的走向及成败。对明星而言，好的人设固然讨喜，但若“人设”与本人差距太大，那么这个“人设”无疑是失败的。例如，傻白甜人设单纯无害，广受宠爱，但若是给演技过硬、高情商的黄渤定位傻白甜则会显得格格不入，反之，将“傻白甜人设”放在刘宪华这种
奶油小生身上反而会更加出彩。所以，“人设”的构建不仅要符合大众的审美及喜好，更要考虑明星本人的气质、硬件，两者合一的精准定位才更易成功。
（二）加强印象管理，适时调整人设
春雨绵绵妻独宿在拟剧论中，为了加强人们在社会生活扮演角的鲜明性，在建造舞台背景及互动情景设计时应随机应变、适时创作。
“人设”应随着明星的阶段性成长进行适时的调整。好比一个明星刚出道时，可能其“人设”定位会主打青春活力，但随着年龄的增长、阅历经验的丰富，青春活力的“人设”就与其此时的气质不吻合了，所以把握时机调整“人设”至关重要。例如，早已深谙适时调整人设之道的女星刘涛。最初的刘涛给人的印象还是实力派演员。她嫁为人妻后出演国民大热剧《贤妻》，“人设”定位为“贤妻”，此后在真人秀《花
儿与少年》中的表现更是贤惠能干，“贤妻人设”深入人心。随着婆媳剧热度的降低以及新剧饰演角形象的契机，刘涛开始转“人设”了。在电视剧《欢乐颂》中刘涛扮演的女精英“安迪”一角果敢强大，深受大众喜爱，其团队见机适时推出“总攻人设”，自此刘涛走起了“总攻人设”。懂得印象管理的刘涛圈粉无数。
（三）“前后台”策略，避免人设崩塌
演员李梦男戈夫曼认为，人们不能将前台行为应用于后台，也不能将后台行为应用于前台，而是应该在不同的场合表现出应有的行为，而其标准是社会的规范，即社会的角行为的规定。
要想持续地维持“人设”，需恪守“前后台”原则。例如，某女星的“人设”是“吃货”，那么无论是在镁光灯前，还是在微博等虚拟社交平台，这些区域都是她表演“人设”的“前台”，在这里她应竭力表现自己对食物的喜爱及大快朵颐的享受，以期让媒体及“粉丝”相信她在“前台”的表演，深化“吃货人设”。但私下这位女星可能为了维持身材等并不怎么吃东西，那么她对食物的不感兴趣、与“吃货人设”相冲突的言行则应掩藏于自己的“后台”中，以此维系自己的“吃货人设”。
五、结语
“当明星被‘人设’化，意味着明星不再具有整体性，不再有整体的人格。”［1］我们在为“明星人设”所吸
引、为“人设”崩塌所痛惜的同时应认识到“人设”与明星自身存在或多或少的抽离，要做到理性对待，不盲目沉溺。
社保与养老保险区别人生如戏，身为社会大舞台上众多演员中的一员，我们也需思考打磨最适合自己的表演剧本，构建独特人设，学会运用技巧管理维护自身形象，更好地助力演绎属于自己的人生。
参考文献：
［1］许云泽.人设崩塌的焦虑：粉丝与明星权力关系的逆转［J］.读写月报，2018（Z4）：18-21.
作者简介：程欢（1995—），女，新疆且末人，研究生在读，研究方向：新疆文化遗产的数字化保护与传播。