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广东顺德家具来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第08期
桥溪村 摘 要：“洛天依”是一款音乐软件，她的形象则是这款软件的拟人化。虚拟歌手“洛天依”的消费者定位为中国本土、青少年和成人体、“御宅族”以及民间音乐人。她的成功一方面缘于敏锐的市场分析与形象设计，另一方面，在“权利开放”的策略下，引发了粉丝的二次创作热潮，依托于网络平台的传播，形成了一种良性的营销传播方式。
关键词：虚拟形象；洛天依；同人；御宅族
中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-0259-03
台湾美食优瓦夏是谁 2016年春节期间，湖南卫视导演组在小年夜春晚进行大胆创新，力邀年轻动漫受众中极具人气的中国本土虚拟偶像歌手“洛天依”（见图3），通过增强现实技术（简称AR），与杨钰莹共同演绎“洛天依”名曲《花儿纳吉》，引发当晚收视高潮，并引起芒果TV、新浪微博
、各大视频网站等网络平台爆炸性讨论。据统计，“洛天依”出场期间，湖南卫视春晚收视率飙升1倍；芒果TV“洛天依”出场期间在线人数高达170万；湖南卫视官方新浪微博之春晚最受期待节目调研中，“洛天依”得票第1；“洛天依”在新浪微博热门话题排第4位，热门话题艺人排行第2位……①此次“洛天依”登上湖南卫视春晚舞台，让我们看到了虚拟明星的影响力。除此之外，“洛天依”还为电影《我为相亲狂》演唱过片尾曲、代言盛大游戏“龙之谷”世界杯以及长安汽车国产自主人气汽车品牌新奔奔。
那么“洛天依”究竟是一个什么样的存在呢？据悉，虚拟歌手“洛天依”是以雅马哈公司的VOCALOID3语音合成引擎为基础开发贩售的一款虚拟女性歌手软件角主唱系列制品之一，并于2012年7月12日在第八届中国国际动漫游戏博览会上开始正式发售，该款软件的主要演唱语言为中文。虚拟歌手“洛天依”并不是我国第一位虚拟歌手形象，在此之前国产虚拟偶像“东方栀子”（见图1）于2011年12月27日的中国文化艺术奖首届动画奖颁奖典礼上被隆重推出，动漫爱好者一致认为“东方栀子”的双马尾设计严重抄袭了日本最当红的虚拟歌手“初音未来”（见图2），而刻意的脸部五官也被大家笑称“葫芦娃”，之后被广为传播的绰号“火龙果”也反映出二次元小伙伴对“东方栀子”服装设计的不满。在众多同人创作者的努力下，“东方栀子”的形象有了明显的改善。与此同时，“初音未来”的制作公司YAMAHA集团
在大力推广VOCALOID软件之余，也在不断地做调研，他们敏锐地发觉中国这块宝地拥有着无数动漫爱好者和民间音乐人的市场。
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