行业现状发展历程驱动因素
行业痛点产业链行业环境sjb什么意思
目录
长春景点排行榜01、行业概述
02、发展环境
03、行业现状
04、行业痛点
05、行业前景趋势
行业概述行业定义
行业发展历程
行业产业链01长恨歌原文
化妆品是通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面皮肤、毛发及嘴唇等部位，以达到清洁、养护、美容、修饰等目的的日用化学工业产品。根据化妆品功能效用分类，化妆品可分为护肤品类、彩妆类及香水类:（1）护肤品的作用是为皮肤提供养分、水分，进而使皮肤保持弹性、延缓皮肤衰老及防止皮肤受损，常见的护肤品包括面霜、化妆水、精华等；（2）彩妆产品的作用是修正外表缺陷、提升消费者外观美感，常见的彩妆产品包括眼线笔、口红、粉底液等；（3）香水的作用是通过其自身发出的气味改变身体指定部位的气味，常见的香水产品主要
包括香精、古龙水等。
发展历程本土品牌主导阶段（1898年-1980年）：
1898年，中国第一家现代化妆品企业香港广生行有限公司成立，标志着中国现代化妆品工业登上了历史舞
台。1912年，美加净品牌成立，1931年，百雀羚品牌成立。1979年，郁美净集团的前身天津市第二
日用化
学厂在改革开放的大潮中诞生。1980年，郁美净成功注册商标。随着美加净、百雀羚、郁美净等本土品牌
相继成立，中国化妆品行业进入初步发展阶段，这一时期外资品牌尚未进入中国市场，中国本土品牌在行
业中占据了主导地位。
外资品牌进入阶段（1981年-2001年）：
自1981年起，外资品牌相继进入中国市场，开始挤压中国本土品牌市场份额。1981年，北京市“友谊商店”、“北京饭店”
新员工培训内容等9家大型商场、饭店开始销售日本化妆品品牌资生堂的化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1985年，美国护理品牌强生进入
中国市场并创立了其首家在华合资企业西安杨森制药有限公司。1989年，美国护肤品牌OLAY正式进入中国市场。1990年，
美国护肤品牌雅芳投资2,795万美元与广州美晨股份有限公司合资成立“中美合资广州雅芳有限公司”，正式全面入驻中国
市场。1995年，外资彩妆品牌美宝莲进入中国大陆市场，并于广州设立其中国地区第一个专柜，彩妆热潮逐渐兴起。1996
年底，法国化妆品品牌欧莱雅正式进军中国市场，并于1997年在上海成立中国总部。随着资生堂、强生、雅芳、欧莱雅等外
资品牌的不断涌入，中国化妆品高端市场逐渐被外资产品垄断。
外资品牌主导阶段（2002年-2011年）：
2002年开始，外资品牌凭借强大的资本实力和品牌优势，纷纷收购中国本土品牌以切入中低端市场，实现本土化战略。2003
年，欧莱雅收购中国护肤品牌小护士。2008年，强生以23亿元收购中国护肤品牌大宝。2011年，法国香水巨头科蒂以4亿美元
除夕朋友圈说说简短收购中国护肤品牌丁家宜。小护士、大宝、丁家宜等本土品牌被收购后普遍表现不佳，整合不利让中国本土品牌沦为为外资企
梦见女人业打开中国市场的工具。与此同时，本土品牌不满足于市场份额大、利润少的现状，纷纷向中高端市场跨越，如上海家化联合
股份有限公司推出了高端品牌“佰草集”，深圳丽斯集团推出了高端品牌“兰歌”等。
本土品牌复苏阶段（2012年至今）：
2012年开始，中国本土化妆品品牌通过加大品牌营销、品牌升级和布局电商渠道等方式，不断提高市场影响力，呈现复苏
迹象。以御家汇（2012年成立）、一叶子（2014年成立）等为代表的互联网护肤品牌，凭借高性价比的产品及低成本的线
上渠道，迅速打开了新的零售通路，实现销量大幅上升。2015年，韩国美妆博主Pony的化妆教学视频火遍中国大陆，促进
了消费者对化妆品的认知及学习化妆的热情，有效推动了化妆品市场规模的快速增长。2016年开始，直播行业爆发，化妆
品成为各平台营销投放的首选产品，博主亲身带货有效刺激了消费者的购买欲望。2017年11月，珀莱
雅化妆品股份有限公
司在上海证券交易所上市。2018年2月，御家汇在深交所创业板正式挂牌上市。2019年7月，广东丸美生物技术股份有限公
司在上海证券交易所上市。随着中国化妆品企业快速发展，本土品牌市场市占率有望稳步提升。现阶段，随着电子商务及
自媒体营销的不断发展，中国大陆本土品牌不断崛起，中国化妆品行业进入高速发展阶段。
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