化妆品拿下“新锐⽩领”，如何取巧？
什么是“新锐⽩领”呢？说⽩了其实就是 95 后这上班族，包括00后以及部分90后。这“新锐⽩领”正处于事业奋⽃期，她们积极活泼、充满个性，她们是线上线下融合的主⼒⽤户，更是化妆品市场的重要消费⼒。
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这“新锐⽩领”在哪⾥看到的⼴告最多？答案是，在电梯⾥。
刘思琦她们⼏乎每天上下班，乃⾄中午吃饭，都要搭乘电梯。电梯⾥的那些洗脑⼴告便犹如魔⾳贯⽿，让她们“终⾝难忘”。因此，拿下“新锐⽩领”，投放电梯⼴告是个很不错的选择。
但这时很多⼈便要不服⽓了，当初铂爵旅拍与boss 直聘的洗脑⼴告在电梯⾥⽆限循环，是多么得招⼈厌，难道⼩编你也想让我们化妆品品牌变成它们⼀样被千夫所指吗？
其实，铂爵旅拍让消费者讨厌的根本原因并不是电梯⼴告的这种模式，⽽是其⼴告内容本⾝让⼈不舒服。⼀穿着礼服婚纱的男⼥扯着嗓⼦在喊⼝号，这是哪门⼦⼴告？
相对⽽⾔，像妙可蓝多奶酪棒，它也参加了“电梯洗脑计划”，但⼈家却没有被指责过，原因就是其⼴告⾥都是⼀⼩孩⼦，内容温和舒适，能为⼈所接受。
电梯⼴告并⾮让品牌⼝碑变差的模式，⽽是⽤得好就能名扬千⾥的宣传⼿段。像国内彩妆品牌卡姿兰就抢先运⽤了这个模式，通过李佳琦的“名⾔”，在电梯⾥循环推荐，效果也蛮不错，并没有引起太多⼈的反感。
决定⼀个品牌的⼴告是千古流芳，还是遗臭万年的，不是形式，⽽是内容。因此，化妆品品牌应该好好去利⽤电梯⼴告，⽤这个最直接的⽅式去精准定位“新锐⽩领”。
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“新锐⽩领”要更加热衷于品牌的线下活动，例如快闪店、现场游戏、明星⽹红线下见⾯会等等，都⾜以让“新锐⽩领”难以抗拒。
原因其实也⽐较显⽽易见，这“新锐⽩领”⼏乎天天都坐在办公室，甚⾄有时候需要加班，会从早上坐到晚上。在室内闷了这么久，难免想出去⾛⾛，逛逛街，透透⽓，是她们最⼤的精神享受，⽽品牌的线下活动，显然能成为她们出门的最佳理由之⼀。
我以为忘了想念是什么歌当然，为了能够让这“新锐⽩领”在⼯作之余享受到⾝⼼放松的愉悦，品牌的线下活动⼀定要有趣好
玩，就像MAC 的娱乐展那样邀请了⼀众cosplayer到现场，与消费者合照交流。
观赏鱼的种类好玩的线下活动，是化妆品品牌吸引“新锐⽩领”的有⼒武器。
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从需求上看，“新锐⽩领”的倾向性也较为明显。
十二月英文缩写先说说护肤品。“新锐⽩领”⽣活节奏很快，压⼒⼤，还经常加班熬夜，奔波劳碌使得⽪肤越来越容易⾛向衰⽼，看着肌肤的皱纹越来越多，她们忧⼼忡忡。因此，抗衰需求可以说是这“新锐⽩领”最⼤的护肤需求。
因此，护肤品牌针对“新锐⽩领”，抗衰功效是⾸选。
“新锐⽩领”⽐起那些学⽣党来说，可⽀配的收⼊要更⾼，再加上由于⽣活压⼒较⼤，她们对⾃⼰的⽣活“奖励”就会更好，因此她们更加愿意购买⾼端护肤品。⽽⾼端护肤品是国产护肤的⼀个空缺，在“新锐⽩领”崛起的当下，这个空缺将有望慢慢弥补。
慢慢弥补。
如何查询银行卡开户行在彩妆⽅⾯，“懒⼈妆”是“新锐⽩领”的⾃然需求。她们每天早早起床，就为了早早赶到公司，时间对她们来说弥⾜珍贵，也⼗分紧凑，那么在化妆⽅⾯⾃然就是越快越好，例如画眼影的时候采⽤便捷的“⼀笔眼影”，出门的时候也可能会携带可以快捷补妆的“彩妆卡”等等。
总⽽⾔之，“新锐⽩领”是化妆品的⼀⽀重要消费军，她们需求旺盛，需求点明显，品牌应该牢牢地把握住她们。
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