公共基础知识怎么复习2182016年2月下半月刊
韩国化妆品在中国畅销的原因分析
一、韩国化妆品在中国流通的前提
在经济上，两国贸易往来和投资发展迅速。目前中国是韩国的第一大贸易伙伴、第一大出口市场、第一大投资对象国和第一大贸易顺差国，而韩国是中国的第三大贸易伙伴国、第四大出口对象国、第三大进口来源国和第二大外资来源国。中韩两国的经济往来日益密切，经济依存度越来越高。
在文化方面，“韩流”和“汉风”的相互流行相互影响，两国的电影、电视剧、音乐等影视歌作品相互传播，在中韩两国学习韩语和汉语的人也不断增加，中韩两国的饮食、文学作品、影视作品、演艺人员等也不断的被两国人民相互接受。同时，两国的人员流动也十分频繁。每年到韩国旅游的中国人和到中国旅游的韩国人都在逐年的增加。
二、韩国化妆品的主要特点
（一）制作成份
韩国的化妆品具有很高的科技含量，其大多数产品都是提取动植物中的天然成分来制造的，把生物科技运用到化妆品的生产过程中，成为一种韩国特有的化妆品配方特点。
（二）包装设计特点
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虽然，外包装只是承载化妆品的一个容器，但是韩国人力求做到完美，每一个化妆品的包装都是根据这一款化妆品的特点经过用心设计之后才进行生产的。从商品的LOGO、包装印刷上使用的字体，到容器上的图案、工艺，容器的质地、形状、颜等通过精心设计，并且通过反复修改，使得有很多人在还没有体验到化妆品的实际功效，单从化妆品的外包装上就被深深吸引。
（三）宣传方式
1、线上宣传。线上广告（ATL：Above the line）是指：是使用网络为载体进行广告活动，线上广告的定义主要集中在传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。
2、线下宣传。线下营销服务主要采用店面管理、促销活动、中端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户提供品牌宣传、产品助销服务的方式。
三、韩国化妆品在中国畅销的原因
（一）中韩两国消费者本质相似妇女节祝福语简短优美
1、生活环境相似。事实上，作为世界上人口最多和最大的发展中国家，借助良好的地缘环境，中国已经在和平发展的道路上取得了令人瞩目的成就。在经济方面，以雄厚的国内市场为依托，中国不仅是区域经济发展的重要引擎，而且已经成为世界经济发展的关键性力量。中国人口众多，韩国化妆品每年的海外销售量有50%都是来自于中国的消费市场。
2、人文环境相似。中韩建交之后，在文化、科学技术等方面有了更深的交流与合作，互相取长补短，使两国文化更加繁荣发展。由于近年来，韩国经济、政治、文化不断发展，已经一跃成为发达国家，是亚洲四小龙之一，其文化也越来越多的传入到了中国。“韩流”、韩国食品、韩国用品也逐渐被中国人民喜爱，其中以韩国化妆品尤为明显。
（二）与欧美品牌相比的价格优势
如何办理抵押贷款中国人购买韩国化妆品主要有两种渠道，一是在韩国本土购买，二是在中国国内购买。
1、实在韩国本土购买。作为购物天堂，韩国每年吸引了大量的游客，不只是参观韩国当地的美景，同时也在韩国本地进行大量的消费活动。韩国和中国同处于亚洲，同时，相比于中国到欧美国家的机票、签证费用和过高的消费水平，到临近的韩国无论是旅游还是消费，都可以在国人的经济承受范围之内，且海上和陆上交通便利，有很大的价格优势。安慰短信大全
2、在中国国内购买。即使到目前为止不能完全实现零关税的贸易政策，但是中韩两国关税相比与其他国家的相比，较为优惠。同时，也有很多品牌直接在中国开设工厂，在中国销售的韩国化妆品虽然价格略高于在韩国直接购买的价格，但仍大大低于欧美化妆品的价格。具有很大的价格优势。
（三）商品自身优势
韩国研发出适合亚洲女性所使用的功能性化妆品。同时，为了抓住女性消费市场的开发潜力，韩国人站在女性爱美、追求时尚的角度，在用心做好产品质量的同时，也不忘其外形包装等的重要性。
四、结论
自从20世纪90年代以来，各国之间的经济联系不断加强，韩国国内的化妆品市场不容乐观，韩国化妆品在本土市场出现难关。然而随着中国经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，对化妆品市场的需求量也逐年增加。随着韩国化妆品不断进入中国市场，韩国化妆品在中国消费者中的认知度也不断提高，逐渐超过了日本化妆品的地位，韩国化妆品已经渐渐的强势抢占了中国市场。因此，随着全球经济一体化的不断发展，在外国企业不断进入中国市场，给中国市场不断带来商机的同时，也是中国本土企业面临着种种危机，是一个机遇与挑战并存的状态。在韩国企业不断进入中国的同时，我们也要不断研究这些外来企业的经营、发展情况，为本国企业的发展提供源源不断的帮助。
（作者单位：辽宁广告职业学院）
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　倪丹丹
本文通过对韩国的化妆品是怎样从研究成果、质量、样式、宣传、营销手段等方面不断强化并成功打入中国市场乃至整个东亚市场的化妆品品牌为例的研究，希望能为中国本土化妆品的发展做出一些贡献。本文共分为四个部分。第一部分主要分析韩国化妆品可以在中国流通的条件。第二部分主要分析和研究韩国化妆品的主要特点。第三部分分析了韩国化妆品在中国化妆品畅销的原因。最后总结并提出结论。
作者简介：倪丹丹，2004年毕业于辽宁大学国际关系学院韩国语专业，2006年5月入职辽宁广告职业学院担任韩国语教师、庆典表演系学生管理主任职务。
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