视频号运营攻略
从2020年1⽉上线内测，迭代⾄今，视频号的内容和商业⽣态基本完成。
视频号作为腾讯最后押宝的短视频产品，从本质上来说，视频号和朋友圈⼀样，都是努⼒降低创作门槛、⿎励⽤户分享⽣活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。
⽽且视频号虽叫“视频”号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图⽚，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张⼩龙理想的“短内容”平台。
看完这篇超级⼲货，你也能玩转视频号（⽂章有点⼲，多喝点⽔）。
那么就直接进⼊正题吧。
⼀、平台算法及规则
了解视频号平台的算法和规则，对于在视频号成为成功的创作者⼗分的重要，知⼰知彼⽅能百战百胜。
1. 视频号推荐算法
从陌⽣⼈社交，到熟⼈社交。
张晨光个人资料虽说视频号的⽬的不全是为了对抗“抖快”，但却免不了与在同⼀赛道的他们对⽐，⽽视频号与抖⾳、快⼿最⼤的差别，便是分发推荐模式。
抖⾳在国内的发展势如破⽵，在国外也没有⼏个科技巨头能⼲得过TikTok的算法。字节打的，是陌⽣⼈社交，数据为王。⽽快⼿⽼铁向来是社交和算法的平衡好⼿，“⼟味⽂化”形成了快⼿独特的半熟⼈社区。
⽽⾝上流着“社交⾎脉”的视频号，在出⽣便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟⼈社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最⼤优势。
⽬前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进⾏推荐分发。例如：
•发现页中的⼩红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；
•进⼊视频号，默认打开的是“朋友”版块，⽽“朋友”也是处于顶部四⼤信息流的中间位置；
•从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。
在最近曝光的视频号算法机制中显⽰，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占⽐55%，⽽优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明，充满特⾊的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。
视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，⼀来更好适应了短视频赛道的特点，⼆来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。
然⽽对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。⽤户对某个视频号作品点赞后，系统会把这⼀视频作品推荐到他的社交圈，如果他的好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……
这种社交裂变，某种意义上复制了在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以⽆限“出圈”。
理论上来说，⼀条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的⼈边际是⽆限的。
对运营者来说，⾸先要意识到，这是巨⼤的流量潜能。
站在运营实操⾓度，可以充分利⽤社交裂变进⾏冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。
所以很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，⽐如朋友互赞，加⼊“互赞”，付费推⼴等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。
创作者提升流量需要的是精准、⾼质量、⼤范围的曝光。
视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。
先谈谈抖⾳的算法机制：
熟悉抖⾳的创作者应该都知道，抖⾳视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留⾔数、转发数等数据，来综合判定作品情况，⼈⼯审核主要是针对热门和爆款类视频的。
具体来讲，抖⾳的算法，其实是⼀个漏⽃机制，跟今⽇头条的去中⼼化的推荐算法原理基本⼀致。
那么视频号会不会也采取这样的模式呢？
不像是抖⾳，没有⽤户⼴场，也就指朋友圈和社（），每个作品不给量，真⼼没⼈看，⽽视频号和朋友圈、是打通的，未来也肯定会打通和⼩程序。所以⽤户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。
根据⼤多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，所有更新的视频作品只有达到⼀定热度后，才会获得平台推荐，⽽这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。
这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得，平台开始是不给播放量的。
所以视频号的算法和抖⾳恰恰相反，采⽤相反的算法机制，也即是将抖⾳的“算法+⼈⼯”变为“⼈⼯+算法”，因此运营视频号的创作者不必过分担⼼算法，如阅读量⼀样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。
视频号的做法更符合⽤户主动获取信息的愿景，有实⼒的作品获得官⽅的流量⽀持，更容易被看见。
2. 视频号审核机制
视频号每天都有⼤量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤⼀些平台不允许的视频。⽬前都有有双重审核，分别是机器审核和⼈⼯审核。
视频号的审核标准：
机器审核：
提前设置好⼈⼯智能模型来识别你的视频画⾯和关键词，⽤来审核你的作品和⽂案是否存在违规⾏为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、⾃我可见等。严重违规则直接删除或者设置⾃我可见。如果⽆法直接判定违规则会进⼊⼈⼯审核。
⼈⼯审核：
对机器筛选出来疑似违规的作品，由⼈⼯进⾏审核。⼈⼯审核主要有围绕三块，视频标题、视频封⾯、视频关键帧。如果发确定违规，将会进⾏：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
⼆、账号注册及定位
了解了视频号的算法和规则，就可以玩视频号了，⾸先你需要准备的就是注册账号以及内容定位，⼀起来了解。
1. 账号注册阶段
打开—发现——视频号（如果没有到视频号，建议把更新到最⾼版本）点击右上⾓的⼩⼈图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！
需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别⼈就⽤不了了，所以⼤家赶快去注册个好名称吧！
视频号的基本常识：
视频号的基本设置：
•⼀个号只能申请⼀个视频号，如果是企业号，建议使⽤合适的号开通。
•视频号可以添加⽂章链接，这为导流及未来电商变现提供了想象空间。
•视频号内容可以转发给好友，、朋友圈、收藏、点赞、评论。
•视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核⼼。
2. 账号内容定位
什么是内容定位？就是你接下来要更新的⽅向，固定的更新⽅向可以让你的粉丝更加垂直，切记什么视频都发，会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进⾏变现。
两句话可以说明定位的重要性：定位决定地位。定位不对，努⼒⽩费。
视频号的定位，也就是我们努⼒的⽅向，怎么样来确定视频号的定位呢？
进⼊很多⼈的视频号主页，简介部分写了很多，将从事的⼯作，获得的成就，甚⾄兴趣爱好都写在⾥⾯。分享的内容也⽐较杂，有时候分享⼯作收获，有时分享⽣活感悟，有的时候分享健⾝常识等。
这样导致⽤户进⼊主页以后不知道你的视频号主要定位是什么，⾃然关注率就不会太⾼。就像我们要买⾐服⾸选是去服装专卖店，如果有⼀家既卖⾐服，也卖鞋，也卖⾸饰，很多⼈可能不会选择，因为看到的类⽬太多，会感觉不专业。所以做视频号和开⼀家店铺⼀样尽量选择⼀个垂直领域的⽅向。
为什么要做垂直领域的视频号呢，主要有以下⼏点原因：
1）做标签
如果专注于某⼀领域之后，输出的内容都会以这个领域为主。那我们为了写脚本，需要素材学习，把时间利⽤在这个领域上，内容从浅到深。渐渐你就是这个领域的专家，⽤户也会对我们产⽣信任，⼀想到这个领域，第⼀就能想到你。不但有了很⾼的识别度，重要的是也在建⽴⾃⼰的品牌。
2）成长快
如果多领域同时做，⼤脑要时刻保持两个领域的内容输⼊，需要⼀直关注两个领域的动态。消耗的精⼒也⽐较⼤。这样输出的内容就不会太有深度，因为没有那么多时间去研究
我们⼀天精⼒是有限的，当聚焦于⼀个领域的时候，压⼒会减少⼀些，因为只聚焦在⼀个领域做输⼊输出，会更专注，做的内容也会更有深度，这样链接的⼈脉也是更精准，成长的空间就会越⼤。
3）精准⽤户
当我们专注于某⼀领域内容的时候，吸引来的⽤户也是同领域的，有利于我们分析⽤户画像，这样输出的内容会更有针对性。才能做到后续的⾼转化。
4）精准平台流量
⽤户精准了，平台会根据关注我们内容的⽤户画像做推荐。从⽽为我们的视频也打上了标签。会把更
多更优质的流量送给我们，把我们的内容更加精准快速的推送到⽬标客户中，我们也汇实现快速增粉的⽬的。
3. 如何做到垂直领域呢？
如何到视频号定位？总结下，⼀共五步：
1.第⼀，先做调研，对标，兴趣。
2.第⼆，复盘⾃⼰的每次尝试。
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3.第三，收集其他⼈的评价。
4.第四，尝试更多，进⾏更多的体验。
5.第五，⽤旁观者视⾓修正⾃我印象，让定位⾃然发⽣。
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第⼀，先做调研，对标，兴趣。
你可以拿⼀张⽩纸，写下你的答案。问⾃⼰⼏个问题：
1.你喜欢的榜样是谁？具体哪件事打动你？
苹果机器人 布里茨2.她做的那件事你可以做吗？你会如何做这件事？
唐梓和康康多少岁3.哪个点，你做不了，哪个点你能做？
把这些都列下来，取⼀个交集，这就是有了⼀次初次筛选。下⼀步就是去⾏动，不必纠结⾃⼰是否可以做好。先去⾏动，把每⼀个你觉得有可能的⽅向去尝试，同时不断的对标，在⾏动中调整。
视频号对标的⽅式推荐，可以关注：号榜，通过搜索关键词可以看到各种类型的博主。也可以去看抖⾳、⼩红书等其他平台，⼀般各⼤博主会多平台更新，你可以到她，然后再去视频号进⾏搜索，观察他在这个平台发布了什么内容。
第⼆，复盘⾃⼰的每次尝试。
即使前期定位没出现的时候，会出现各种情况导致你放弃，但是依旧不要放弃尝试，同时要记录每次的体验，你尝试了什么，收获了什么。
例如我之前有发过两周的抖⾳短视频，写，但在刚开始都没有坚持下来，但在这样不断地放弃和再坚持的情况下，我也已经帮助200+⼩伙伴做优势分析，公布了6封来信，34篇原创⽂章。然后在这次训练营做为赋能官，也陪伴学员⼜发布了4条短视频。
如果我们不断地强调关注他⼈的诉求，想做⼀个符合“所有⼈”的⼈设，到后期很可能出现动⼒不⾜或者和⾃⼰的定位不符合⽽产⽣太⼤的“摩擦⼒”。
低调组合那么我们不如就真实的呈现，接受⾃⼰的特点。
尤其我在做微课分享不同⼈的特点的时候，我发现了看见的⼒量，优势和局限总是⼀体两⾯的，当你不再想着要做到多好的时候，反⽽可以越来越好。
我原来是⼀个特别不善于表达的⼈，词不达意，声线紧张，但是我还是把⾃⼰放在那些体验中去了，通过助教的偶尔指导，到线上分享，再到线下的活动，去年我在这上⾯花费的时间就在100h以上。
经过这样的努⼒，才有了今天来分享的我。也希望你们不要放弃任何体验的机会，你有了开始，也就有了成功的机会。
放⼀张线下活动学习后的复盘记录吧，聊天也是可以做复盘的哦，通过训练可以将“我想”训练为“我能”。在这个过程中看到⾃⼰的努⼒，哪怕⾛得慢⼀点，但那份热爱会⼀直⽀撑⾃⼰。
第三，收集他⼈的评价。
当你积累了⼀段时间后，你会收到⼀些评价，评价需要你主动收集和记录。例如视频号拍摄你发布了
吗？收到了怎么样的评论？他们对你形成了怎么样的认知，你都可以记录下来，这个评价⾥就藏着你的定位。
收集到评价后，你可以进⾏整理，通过标注的⽅式区分哪些评价是你想要的，哪些评价让你惊喜或者惊讶的，哪些评价是你不想要的。然后你就得出了你擅长的、你感兴趣的、他⼈需要的。
不断交集的这个过程就是⾃我定位的过程，你可以到你可以帮助他⼈做什么，其中⼜有哪些是你享受的。
我发现我经常发挥的是⾃⼰倾听的能⼒，通过倾听他们的故事，挖掘他们的内在⽀持⼒量。帮他们从困住的情绪中⾛出来，看到更多可能性，恢复⾏动⼒。这其实在我⼀开始都不知道的。
这都是开始尝试的⼒量，不⽤怕能不能影响所有⼈，你可以影响你能影响的⼈就可以啦！