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(1.武汉工商学院管理学院湖北武汉430065; 2.湖北商务服务发展研究中心湖北武汉430065)
摘要：新兴科技、新兴媒体平台的发展，加速了各种行业与文博领域的融合发展，同时也使得“跨界融合”在博物馆文化传 播过程中发挥出重大作用a2020年更是为新冠肺炎疫情时期，博物馆数字化技术建设提供了更多思路本文梳理了融媒体背 景下湖北省博物馆的跨界营销特点与方式，为创新博物馆文化传播方式、挖掘文博产业线上潜力提供借鉴，进而实现荆楚文化 更好的输出效果..
关键词：融媒体；跨界营销；湖北省博物馆
基金项目：湖北省2019年大学生创新创业训练计划项目（编号：S2()1913242021)；文化和旅游部2019年大学生团队实践扶持 培养项目（编号：W LRCD2019-062)
中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/jki.22-1256/F.2021.04.060
一、 弓I言
直女装姬什么意思湖北省博物馆位于国家级省博物馆的最前线，是荆楚文 化出口的主要场所，对于荆楚文化的传承和发展承担着重大 责任。随着互联网的高速发展，湖北省博物馆意识到文化输 出可以结合媒体渠道进行更深、更广的传播。跨界营销也为 湖北省博物馆的文化传播方式提供了新思路，打破了“高居庙 堂”的形象，使得博物馆文化更亲和更快速地走向社会，达到 更好的荆楚文化输出效果。湖北省博物馆积极寻求与各方合 作，一方面辐射影音、餐饮等多行业，另一方面创新文博产业 与互联网的交融形式，利用、微博等主流社交媒体推动博 物馆信息传播工作，通过技术和平台积极搭建“云看展”平台。
2020年伊始，突如其来的新冠疫情无疑给旅游业发展一 记重创，各大博物馆也纷纷闭馆=在此现实环境之下，融媒体 传播方式成为博物馆应对当前抗疫情况的主要举措和方法。总体上，湖北省博物馆在跨界合作方面呈现出积极的态势，辐 射范围广、顺应用户需求、紧跟社会动态，应对突发事件有效，成为其文化输出之亮点。
二、 跨界合作玩转国宝
(一） 网游音乐的跨界合作
跨界游戏丨P，拓宽引流渠道。“地下城与勇士”（简称DNF)是一款由腾讯代理引进的超人气格斗网游作品，十余年来积 累了较庞大的玩家粉丝，其中的游戏音乐更是深人玩家内心。湖北省博物馆联合DNF打造《DNF•风一样的勇士编钟国乐 版》，将游戏艺术与传统文化融合创新。整体国乐改编以曾
侯 乙编钟作为主要乐器.通过古筝与琴和声构造与旋律彩，借 助竹笛、萧、埙辅助旋律彩与情绪的推动，最终打造这支融 合古今音乐风格，跨越千年的音律交融。作品发布后引发网 友热烈讨论。湖北省博物馆在“网游”领域“圈粉”，走进大众，增强了博物馆IP影响力。
朝鲜疫情源头(二） 综艺节目的跨界合作
跨界综艺节目，增强博物馆形象。2017年12月，湖北省 博物馆携“越王勾践剑、云梦睡虎地秦简、曾侯乙编钟”三件镇馆之宝，登上央视综艺节目《国家宝藏》，后成功入选《国家宝 藏》故宫文物特展。此类综艺节目深具权威性，整合了全国顶 级文博资源.同时又创新科普形式，具有一定趣味性，尤其是 吸引了大批年轻体的关注。与综艺节目的跨界合作无疑大 大提高了博物馆的知名度和影响力，有利于塑造博物馆形象，在跨界合作中拓宽媒体宣传渠道。2019年8月，“云梦睡虎地 秦简”又登央视节目，在《探索•发现》节目中一展风采。节目 推出的三集纪录片《揭秘“睡虎地”》，从“国宝惊现”“喜的故 事”“战火家书”三个主题进行探索，引领人们探寻秦简背后的 秘密。“娱乐化”的纪录片，在故事的讲述和节目编排上引人人 胜，具有很强的观赏性和娱乐性。
(三） 餐饮品牌的跨界合作
跨界餐饮，艺术品更接地气。湖北省博物馆联合肯德基 打造“楚文化”主题餐厅，顾客在店内可了解“虎座鸟架鼓”“车 马出行图”“鹿角立鹤”等文化宝藏的前世今生，还有机会和 “礼乐学堂”的老师一起学习更
多中华传统文化。中华美食与 中华文化的结合，更加有利于青少年消费者“理解中华文化，坚定文化自信”。在“第八届中国博物馆及相关产品与技术博 览会”中，湖北省博物馆携仟吉集团、湖北工业大学，共同打造 的“武汉传奇”文创糕点，采用更贴近现代人生活的方式，向来 访者讲述历史，传递荆楚文化。能吃又能玩的“国宝”之“王者 传奇”曲奇糕点、“柿柿圆满”中式点心等，让现场观众赞叹不 已，达到了观赏、品尝、游戏的统一。
(四） 文创开发的跨界合作
跨界文创开发，准文物需求的结合点。湖北省博物馆 依托“网红国宝”，采取授权等方式，联合文创企业开发越王勾 践剑珠宝、贵金属饰品。与中国文物交流中心、鲁迅纪念馆签 订战略合作协议，启动与京东商城的合作。线下，与国家博物 馆、南京博物院等多家知名博物馆合作，形成了较为完善的线 下销售网络；与广东亮点珠宝合作，利用其已有的银行网点等 销售网络，将以越王剑元素为题材创作的系列首饰推向社会。
为激发文物的创新活力，湖北省博物馆携腾讯发起相关 文创设计活动，推出第八届Next Idea腾讯创新大赛，授权十件
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重点文物，广发“英雄帖”，收集青年体的各种“Good Idea”，包括小程序开发、线上配乐诗朗诵、游戏制作、文创的艺 术类设计等，为青少年提供文化创意类竞赛平台。通过活动 了解年轻体的需求和看法，为今后湖北省博物馆文创产品 开发提供设计方向和参考的同时，更重要的是引导青少年了 解了文物背后的历史与文化，使博物馆真正成为青少年学习 的第二课堂，成为章少年感知历史、认识现在、探索未来的重 要文化场所，优化青少年文化环境、传播传统文化。
三、新冠疫情期间媒体平台跨界展览
(―)明星KOL线上创新
KOL引流文化传播，“精神食粮”助力疫情防控。湖北省 博物馆推出“文物不言”主题明星公益活动，邀请CAA中国宋 洋、卢靖姗、陈碧舸、王一楠、李拉、高晓攀六位演艺人员，通过 “名人+文物+动画+纪录片”的形式，为大家讲述湖北省博物馆 越王勾践剑、人骑骆驼铜灯、铜冰鉴、人物车马出行图、曾侯乙 编钟、彩漆木雕鸳鸯形盒六件珍贵文物的故事。在特殊的疫 情时期，帮助观众实现“在家就能逛博物馆”的愿望，提升了人 民的精神免疫力，并为抗击疫情助力。KOL与博物馆合作办 展的方式，不但提升了博物馆的知名度和口碑，也吸引了更多 的青少年主动了解历史，感知历史，最终使得博物馆传播文化 的功能得以更大效率地发挥。
(二) 云展览带来新体验
云数据、新媒体平台的发展，推动了立体化线上博物馆的 建设。2020年3月至6月，湖北省博物馆参与了互动直播《云 游春光中的武汉》“权来了！与你一起云讲国宝！”大型专场直 播、《荆楚百年英杰》展览直播、“宝藏湖北+湖北省博物馆”首 次深度直播等多项线上展览活动，带领观众云逛湖北省博物 馆。云展览过程中借助抖音、微博、媒体客户端等新媒体平台 进行直播，并进行多平台宣发，弥补了疫情期间大家无法实地 “逛馆”的遗憾，也推动了立体化线上博物馆的建设步伐。此 外，疫情对于云展览的刺激和推动，也拓宽了博物馆展陈渠 道，最大限度降低对文物的损害，国宝珍品可以“无压力”地展 示在更多人面前。博物馆将“现实文物搬到网络世界”，这不 但是信息时代互联网技术发展的结果，同时也是创新成果与 中华传统文化深度融合的结果这种“线上线下联动”“虚实 结合”的云展览不仅仅可以一时应急，更将成为博物馆数字化 的新选择。
(三) 5G技术带来展陈革新
陈坤拿耳麦砸谢霆锋“云端”营业,5G黑科技强势助攻文物展陈。2019年5月，湖北省博物馆推出全国首家“5G智慧博物馆”，让每一位观众 都能够享受到更高速的网络服务和高清视频内容.瞬间获取 文物知识链接和服务设施等信息，同时通过5G、AR、V R等“黑 科技”沉浸式感受古老文明的精华。2019年9月，湖北移动联 合中移在线服务公司为其定制并推出了“5G智慧博物馆”APP，改变了传统的文字、图片博物文化传播方式，通过音频、语音解说、3D文物影像、A R、5G技术，为观众呈现了一场丰富 的多媒体文物掌上展播,，2020年5月，湖北省博物馆参与咪 咕圈圈"博物馆在移动”项目，借助中国移动5G技术大带宽、低
时延、超多连接的特质，湖北省博物馆正式开始线上营业。包括曾侯乙编钟、越王勾践剑等500多件珍贵文物，都在“云 端”实现了“毫米级”重现。5G低延时的超快网络，让观看者可 以360度随着手指自由调整观看角度，连出土时的标记都清晰 可见。数字化技术的融人，为疫情环境下湖北省博物馆动态、交互、虚拟式的展陈提供了技术基础，未来也将进一步推进网 上博物馆的建设，科学与艺术的结合，为文物展陈搭建起新的 互动交流平台。
四、启不
首先，跨界打造博物馆IP形象。通过IP授权、文创产品开 发、数字技术应用等文化价值输出手段，使得博物馆成为超级 IP互连互通历史与公众。在这种超级链接中，合作方式既有 利于实现中华文化的传播，又能在文化和产业深度融合之中，塑造品牌形象、升级产品类型，从而，不断盘活博物馆活力，在 跨界合作中实现深层次的博物馆文化输出。
汤芳人体摄影图片等额本息和等额本金的区别其次，科技助攻博物馆沉浸式体验。随着5G时代的到 来，A R、V R和MR的应用势必将不断普及，观众能够借助移动 APP及技术，线上参观者可以通过随意旋转和放大欣赏高度 还原的文物，并像国家宝藏那样为文物还原前世今生，改变了 枯燥乏味的文字朗读，享受快速无时延的互动体验，切身体悟 历史。数字化、智能化的产业发展大趋势下，博物馆得以充分 整合内外部资源，开发文博数字网络传播新形势，从而能够进 一步扩大文化遗产的独特优势，让更多人更便捷地接近历史、感受文化，引发中华文化自信，主动承担传承责任，最终得以 扩大中华文化的影响力。
最后，疫情加速博物馆虚拟化进程，流量经济融人博物 馆。此次新冠肺炎疫情让许多过去专注线下的行业看到了线 上产业的潜力，也在危机中挖掘出了新的转机。“云看展”尽管 是应急之举，也为未来博物馆的形态带来了新启发。各大博 物馆都采用线上平台方式吸引观众流量，文创产品也纷纷结 合流行的线上直播方式。无论以后线上博物馆模式可否反哺 线下，不可否认的是，新的商业引流和直播方式，将可为众多 曾经活跃于线下的传统博物馆带来了曝光量和可能，而多渠 道发展也是必然的。长远来看，博物馆线上线下“两条腿走 路”也未尝不可。
参考文献：
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间邹玉洁.博物馆文创产品与青少年价值观的研究⑴.商业文化,2015(04):131-132.
[3]张旭.非物质文化遗产的数字化展示媒介研究[J1.包装工程,2015(10):20-23.
作者简介：
爱护环境的作文谢艳、吴燕楠、朱展、桂羽勤，均为女，武汉工商学院管理
学院工商管理系：
黄颖，通讯作者，女，湖北武汉人，华中科技大学管理学博士，武汉工商学院管理学院副教授，湖北商务服务发展研究中
心副主任。
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