合浦县白沙国土所 周飞燕
[摘要]国庆祝福语简短广西滨海的3个城市北海、防城港、钦州，有着良好的区位优势和丰富的旅游资源，其中北海银滩被列为国家级旅游度假区。近年来，北海周边及其他两个城市相继开发了不少旅游项目，旅游业发展较快。但与广西其他城市及我国其他滨海地区相比，广西滨海旅游业没有发展到它应有的高度。本文在分析广西滨海旅游市场的优势、现状及成因的基础上，从主品开发和宣传促销两个方面提出了一些新的思路。
[演员乔乔关键词]广西滨海旅游；旅游开发；增长极；旅游产品。
一、广西滨海旅游的优势
（一）地理区位的优势
广西南临北部湾，与越南近在咫尺，与海南隔水相望，海岸线长1595km，沿线分布3个港口城市，即北海、防城港和钦州，属防城港的东兴已独立成市，为边境一类口岸，出入境十分
方便快捷。广西地处东南沿海经济圈、大西南经济圈以及大东盟经济圈的结合部，具有沿江、沿海、沿边三位一体的优势，是我国西南地区对外开放，走向东南亚，走向世界的重要门户。中国东盟自由贸易区的建立，广西被推上了对外开放的最前沿，面临一次难得的发展机遇。这对整体上还是刚刚起步的广西滨海旅游业来说将是一个极大的促进。金孝珍床戏
（二）资源优势
广西滨海旅游资源与其他滨海地区相比，独具特。同时拥有“山、海、边”优势，“上山下海又出国”的旅游格局自然天成。北海银滩，是天然的海水浴场和度假旅游胜地，享有“中国第一滩”的美誉；涠州岛是我国最大的火山岛，以其奇特的海蚀、海积地貌与火山熔岩及绚丽多姿的活珊瑚，成为潜水探奇的好去处；合浦南珠，价廉物美乃世间珍品。钦州的龙门72自己包的粽子要煮多久才能熟泾十分壮观；星岛湖曾作为《水浒》电视剧的拍摄基地，有“南国蓬莱”之称；“海豚之湾”三娘湾令人流连忘返。防城港海岸线长达580公理，沿海岸线分布着江山半岛省级度假区、京岛省级民俗风景名胜区、北仑河吕国家海洋生态保护区，境内的山岳国家级森林公园十万大山森林总面积8810公顷；东兴是全国边境陆路旅客出入境的第三大品岸，是广西与越南的旅游客运、物资流通的主要口岸，也是中国东盟自由贸易区的重要通道。
（三）通达性好，交通便利
广西滨海岸沿线分布着北海、防城和钦州三个港口，并分别定位为：商贸旅游港、以大宗物资运转为主的枢纽港、临海工为港，都是万吨级以上的深水良港，除钦州港外，都经营业务。广西的高速公路四通八达，北海、防城、钦州均有高速公路、国道和铁路直达。公路和铁路直通越南；北海还有直达成都、西安、昆明、北京、上海、广州等十几个省会城市和直辖市的航班；通讯条件好，互联网畅通。
二、广西滨海旅游市场的现状及成因
天下人都知道桂林，广西甚至是因为桂林而被世人所知晓。而北海，随着银滩的开发才逐渐为人所知，其知名度不高，至于钦州、防城港更是养在深闺人未识了。据了解，国内游客到广西旅游主要是桂林，有的顺便到北海银滩泡泡海水，吃吃海鲜就走了，在北海停留时间为1到2天。近年来，自驾车到北海旅游蔚然成风，但停留的时间仍然很短，这对发展度假型的北海来说实在是太短了。资料显示，到北海旅游的人数中有三分之一来自区外，尤以港澳、西南地区为主；三分之二是区内游客，以到桂林旅游为主。区内的游客的重游率较高，且多是自助旅游的，游客较少，在与海南的竞争中处于劣势；至于去防城、
钦州的主要是为数不多的区内游客，区外游客对此不甚了解，不知有何看头，大多只是从防城的东兴出境去越南。究其原因，有以下几个因素，第一，与周边的滨海城市如海南、越南在旅游资源上具有极大的相似性，在产品开发上却没有体现出自己的特，定位不明确。第二，针对国内市场，广西滨海周边地区名气不够大，产品较单一，设备也跟不上，形不成市场，荒废了十几年的数百幢滨海别墅是见证。第三，在宣传促销方面，区内几个滨海城市与越南、桂林没有充分利用各地的旅游资源、产品性质不同的优势，在可进入性上相互提供便捷条件，在宣传上单打独斗，未实现联手促销来降低成本，区内的几个滨海城市之间也没有很好的体现整合资源，缺乏整体优势，以致在与区外的竞争中处于劣势。
三、 光棍节个性签名对广西滨海旅游开发的思考
（一）拓宽旅游产品开发渠道
（1）避免与区外同类资源开发主题和功能定位雷同。由于滨海旅游地貌有着极大的相似性，因此，广西北海、防城、钦州这个沿钦州湾分布的半岛型海岸，应充分利用同时拥有“山、海、边”的优势，在旅游产品的开发中应明确功能定位，突出特。广西滨海旅游整体应定位为休闲、度假型，辅之以观光浏览。因为，广西滨海旅游资源在民族风情尤其
是自然生态方面不如海南，在风景奇丽方面不如越南的下龙湾，但交通非常便利。从南宁到滨海城市的距离都在两个小时左右的车程。这对周末和节假日度假、休闲的客人很有吸引力，并容易成为回头客。
（今年五一高速公路免费通行时间2）区内各滨海城市之间并没有扬长避短，突出各自特。比如，北海应突出银滩的休闲度假游，涠洲岛潜水探险游，防城港应突出十万大山森林旅游、京族鱼家乐自助游、东兴边关风貌出境游，钦州应突出龙门72泾、三娘湾观光游等。这样，就有别于临近海南的民族风情、生态型热带滨海旅游，也有别于越南的观光型“海上桂林”下龙湾旅游，同时避免了游客在广西“看海”只去北海的局面。在旅游线路安排上把3个城市串在一起，以滨海风光带出森林风景，边关风貌，异国风情。
（3）旅游产品设计、开发多元化，满足不同游客的需求。一般来说，观光型旅游产品可以满足各种游客的观光浏览需求，而度假型旅游产品则不然，度假型旅游产品游客的参与性较强，不同类型的游客有不同的需求，这种多样性的需求，一方面是由不同旅游者间经济收入水平的差异所构成，另一方面，同一旅游者在不同的时间、不同的场合等也会有不同档次的消费需求。在消费档次上，能顾及多种需求，尽量让更多的游客获得最大限度的满
足，才能赢得游客的青睐，使之成为回头客。广西滨海旅游定位于以休闲、度假为主，因此，应注意产品的多元化、住宿设施的多元化，以满足消费结构的多元化需求。比如在北海，可以增加热气球跳伞、帆板航行、沙雕艺术、游客泳装表演等，在防城可以开展坐观光车浏览现代化港口、乘海轮到公海观光等旅游项目；在住宿设施方面，除了建高级酒店之外，还应建公寓式酒店、度假村、帐篷营、汽车旅馆、船上旅馆等，以满足不断增长的自驾车族、家庭族、学生族等消费体的需求。
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