Tourism Planning
旅游规划
邹诗琦 申灿玉
引言
蔡卓宜 已婚随着经济结构的深刻变革及发展动力的不断增强，旅游这一产业已经成为经济新常态的亮点和新的发展趋势。旅游具有独特性、多样性、融合性和发展性，相较于其他产业，是十分有活力的产业。随着人们对文化体验需求的日益增加，文化旅游随之盛行。文化旅游具有多样性、民族性、艺术性以及体验性等特点，是一种以“异文化”为旅游吸引物，吸引旅游者对旅游地所表现、传达出来的文化内涵进行感知与体验，并最终产生不同文化之间的相互碰撞与交汇的活动。
一、广西民族地区文化旅游产业发展优势
广西地理位置优越，拥有丰富的文化资源，旅游产业在政策的支持下发展迅速。根据广西旅游业调查统计结果显示，2018年，广西地区实现旅游总消费7 619.90亿元，同比增长36.6%，接待国内外游客6.83
亿人次，同比增长30.6%。2019年，在大多省份旅游业增势放缓的背景下，广西实现旅游总收入 1 0241.44亿元，相比2018年增长了34.4%，同时成为继粤、苏、鲁、川、浙之后突破万亿元大关的第六个省份。可见旅游已成为广西一大新的经济增长点。
（一）地理环境优势
广西的地理环境可以说是为其文化旅游产业的发展提供了良好的经济支持。首先，广西位于我国，与周边国家和地区接壤，交流往来频繁，可以促进区域间的文化交流与融合。其次，广西位于东西部及中部的交织处，连接了华南与西南两大经济圈，也是我国华南地区和西南地区唯一的既沿边又沿海且经大河贯穿的省份。同时，广西作为我国南部地区与新成立的“中国——东盟自由贸易区”
的关结点，正不断提升并扩大经济交流往来的影响力；另外，广西与珠三角为邻，作为港企在内地投资的重要基点和在西部地区最大的投资中心，已成为现下该区域企业的主要转移方向之一。
（二）文化资源丰富
广西拥有着壮、汉、侗、瑶、苗、回等12个世居民族，他们共同生活在这片土地上，创造了丰富的物质精神文化，一代又一代地传承下来，形成了丰富多样的民族民俗传统文化资源。据相关机构统计，广西全区国家级非遗名录一共为52项，民俗类16项，传统技艺类5项，传统音乐类8项，传统舞蹈类7
项，传统戏剧类7项，曲艺类2项，民间文学类5项，传统美术类1项，传统医药类1项；全区自治区级非遗名录一共为762项，其中，民俗类占比最大，总共有197项，其他的依次为传统技艺类173项，传统音乐类100项，传统舞蹈类77项，传统戏剧71项，民间文学类56项，传统美术类和传统医药类各25项，传统体育、游艺与杂技20项，曲艺类18项（表1）。此外，广西还有诸多古建筑、遗址及史迹诸如灵渠、真武阁、莫土司衙署、碑碣、靖江王府及王陵、恭城古建筑、百谷和高岭坡遗址、甑皮岩遗址、智城城址、白莲洞遗址、柳侯祠碑刻、摩崖题刻等。
（三）政策扶持
对于文化旅游产业的建设，广西壮族自治区政府给予了高度重视，并提出拓展文化旅游产业全新模式，把文化旅游产业放到与全局发展相衔接的突出位置，开创发展新布局；以“强龙头、补链条、聚集”为中心思想，开发文化旅游的高端核心项目以及文化旅游示范性项目，形成具有独特民族特的文化旅游品牌；同时，将具有特的文创产品
课题题目：供需视角下广西乡村旅游产业高质量发展对策研究（课题编号：桂科协[2019]ZC-26）。作者简介：邹诗琦（1995—），女，广西桂林人，硕士研究生在读。研究方向：乡村旅游、文化旅游。申灿玉（1996—），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生在读。研究方向：乡村旅游、文化旅游。文化旅游随着人们对文化体验需求的日益增加而不断发展。广西拥有十分丰富的民族文化资源，为文
化旅游产业发展注入了鲜活的生命力。但调查发现，广西在文化旅游产业化的过程中还存在很多不足，本文针对这些不足探究广西民族地区文化旅游产业化发展路径，以期助力广西文化旅游产业发展。
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推陈出新，优化文化旅游产业体系，对传统文化产业模式进行架构重组，将文化、自然遗产资源并与农、林、水利、养老、医疗以及体育等相关产业进行结合，实现文化旅游产业的多元化融合发展。另外，每年要召开一次广西文化旅游发展大会，大会由自治区牵头，由各个设区市竞争申请举办，自治区将大力支撑扶持大会承办地文化旅游产业的发展。
二、广西民族地区文化旅游产业化发展存在的问题
（一）产业化聚集度不高，发展速度慢
广西的社会经济虽然在稳步增长，但工业化、城镇化水平不高，城乡经济的差距仍然比较大，社会经济对旅游业的综合支撑力明显不足。另外，广西的文化旅游资源丰富、市场广阔，但小规模企业居多，企业运转效益不高，且资源相对分散，在产业化的过程中没有很好地发挥出资源整合、产品互补的优势。同时在组织形式方面，基本上都还处于散落无序化状态。文化旅游产业示范性园区形成的规
模效益不够显著，未能很好地带动全区的文化旅游产业。总的来说，广西的文化旅游产业化发展缓慢，市场化与聚集度较低，还处于起步阶段。林峰女友是谁
（二）旅游项目文化价值内涵表现不足
从产业化的角度看，旅游这一行为发生的根本动因是旅游者为探寻文化之间的差异，离开原本环境到异地环境，去感受与体验异文化。广西的文化旅游发展速度比较快，项目开发数量多，但没有深入挖掘自身独具特的民俗文化，并进行差异性文化旅游项目开发，使市面上现有的各个主题项目，如康养主题、观光主题、研学主题等提供的产品与服务大多呈同质化景象，很容易被其他同类型的项目、产品取代，使众多旅游项目并未能给旅游者提供“异文化”体验。另外，大多数项目仅关注表面，而未注重深层次的文化内涵表达，使项目形式痕迹严重、缺乏价值表现力。
（三）品牌竞争力不足，综合效益不高
在日趋激烈的市场竞争中，竞争力是企业生存和发展的重要基础，也是企业不断提升竞争力的动力源泉。在市场竞争的驱动下，品牌竞争力成为企业最重要的战略性资源，同时也是帮助企业抢占市场份额的重要支撑。广西的历史、民族民俗文化资源丰富，在政策的支持与推动下树立了一批“桂字号”旅游品牌，但这些项目大多影响范围小、竞争力弱，既能表达文化意蕴又有创新意味的项目更是少之又少。同时，广西旅游品牌项目的推广、运营在一定程度上由于缺乏专业人才的管理、支撑与推动，使
大多项目未能取得良好的经济效益，项目成本回报较低，综合效益不高。
三、广西民族地区文化旅游产业化发展路径
（一）促进民族地区文化联动发展，强化产业聚集
大学生调查报告范文整合全区人文旅游资源，形成规模整合、产品互
表1 广西民族地区文化资源类别类别具体内容
民俗类壮族三月三习俗、钟山二月二习俗、靖西壮族花灯习俗、凤山壮族补粮习俗、苗族拉鼓习俗、右江赛龙舟习俗、上思瑶族婚礼习俗、平乐妈祖信仰习俗、北流裴九娘庙会等
传统技艺类织锦技艺、刺绣技艺、竹编技艺、芒编技艺、雕刻技艺、渲染技艺、抹茶制作技艺等
传统音乐类瑶族剪刀歌、长洲八音、蒙山山歌、凌云壮族欢隆、贺州客家民歌、田林定安调、蒙山山歌、金秀瑶族深牌歌等
传统舞蹈类扁担舞、绣球舞、铜鼓舞、芦笙舞、长鼓舞、捉龟舞、黄泥鼓舞、盘古兵舞、盘王神武、八仙舞、胡碟舞等传统戏剧类壮剧、桂剧、丝弦戏、彩调、毛南剧、侗戏、苗戏、采茶剧、东兰乌洋神戏、德保壮族提线木偶戏等
曲艺类壮族末伦、壮族卜牙调、壮族八音坐唱、零零落、宜州渔鼓、兴宾区客家纸马戏、八步铺门茶姑调、客家竹板歌等
民间文学类布洛陀、壮族巫辞、文龙与肖妮、那坡彝族开路经、莫一大王、八角寨山水传说、藤县龙母传说、瑶族盘王传说等
传统体育、游艺与杂技类合浦上刀梯过火海、壮族踩风车、踩高跷、马戏、跳竹竿、抛绣球、高空舞狮、靖西壮族棋艺、融安赛龙舟、鹿寨江口梁家拳、壮族抢花炮、壮族斗竹马、壮族香火球等
传统美术类彩拓印、壮族堆绣、羽毛画、刺绣、点米成画、瑶族凿花、毛南石刻、全州民间剪纸技艺等
传统医药类火疗、药浴、壮医药物竹罐疗法、瑶族针挑疗法等
范冰冰和谁上过床资料来源：广西非物质文化遗产保护网fybhw
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“1+X”证书制度下研发职业资格种类、制定标准、积极培训等，能完成人才由专业向职业转化再向事业转型的终身成长培养路径。
（四）锻炼学生的专业技能
从事第三产业的旅游专业的学生，不仅需要具备扎实的理论基础，还需要具有发现及解决问题的能力、处理突发状况的能力、语言能力、交际能力、抗压受挫的能力等。学生一入学，在部分课程实施过程中以见习方式进入企业参观见习、调查实训，让学生直观理解企业概念，对企业岗位形成初步认知，调动学习兴趣，激发学生自主学习。此外，学生应充分利用法定节假日及寒暑假进入企业开展实践实习，解决旅游企业季节性流量大导致工作人员不足的现实问题，在实践中不断积累工作经验。以赛促学，以证促学。校企合作理事会应发挥作用，为学生举办各种大赛，如岗位技能大赛、创新大赛、创意大赛等，鼓励、引导学生积极参与，挑战自我，在提高学生技能水平的同时，拓展其视野，为学生以后职业成长及可持续学习奠定基础。
（五）推行进阶式成长实习模式
高职院校旅游专业的学生在培养期间，可以通过见习、实训项目训练、周末假期间的兼职学习等实践学习的过程，如通过“双选”形式进入旅游企业进行系统的3～６个月的轮岗式顶岗实习，对旅游企业形成基础认知，。顶岗实习期间，学生与企业可以互相了解、互相评价，经双方认可后可在顶岗实习结
束前签订人才聘用合同，为企业节约人力招聘成本，并保证学生专业化成长。
四、结语
在高职旅游专业实践教学的过程中，校企合作成为推动教学发展的强大动力，可以锻炼学生的实践能力，为企业和社会培养更多专业型人才，为学生以后的学习和发展奠定基础。因此，高职院校要完善实践教学体系、构建高素质教师队伍、加大校企合作力度、锻炼学生的专业技能、推行人才进阶式成长模式等，为学生营造良好的职业环境，推动区域旅游产业转型升级。
（作者单位：新疆职业大学）
补效应，将文化与旅游深度融合，推动全区文化旅游产业现代化建设，具体来说，分为两块内容：第一，着力发挥龙头标杆带动作用，引领文化旅游产业发展走向集化；第二，致力各区域间的互通联动，形成“三地两带一中心”的文化旅游产业发展新格局；根据资源和地理区域的特点，促进不同区域的优化组合，把分散的文化资源按线路、集等方式联系起来，形成整体效应。
（二）促进资金筹集多元化，加大经济支撑力度产业发展离不开资金的支持，首先，要充分发挥各级政府优惠政策的引导和推动作用，充分利用财政资金，并加大财政资金的支撑力度。其次，要推进文化旅游发展资金多元化渠道筹集格局形成，并以市场为导向，通过政府与社会机构合作，增加投资吸
引力，引入社会资本，更好地促进旅游业良性发展。最后，要提高城镇化水平，缩小城乡经济差距，强化社会经济对旅游产业的支撑，使其能够有效带动旅游的产业化发展。
（三）强化人才队伍建设，完善人才培养机制
编制全区文化旅游人才发展规划，重点培育一批管理、开发、创新和服务等人才，进一步完善文化旅游人才激励机制。第一，要将专业人才培训纳入整个地区人力资源社会保障部门就业培训和职业教育计划，同时，在高等教育院校建立示范培训基地，依托重点院校、社会机构提升学生的职业技能，进一步提升从业人员的专业化水平。第二，要建设新型文化旅游智库及文化和旅游高端人才创新基地平台，促进文化创业研究机构发展。第三，要推进广东、香港、澳门以及东盟国家的区域性人才培训合作，完善人才培育机制，强化人才队伍建设。
蒙面唱将猜猜猜 驯鹿（四）加强自主创新，形成品牌性民族文化项目广西文化资源丰富，但是资源并不等同于旅游产品，更不能算是产业。面对激烈的市场竞争，科技创新是提高竞争优势、实现可持续增长的有效途径。因此，广西要在文化资源的基础上，进行自主创新，转换文化资源，形成产品输出。同时，要将品牌理念融入产业发展的各个阶段，尤其是推广营销方面；将文化内涵由“秀甲天下，壮美广西”旅游品牌传递出去，着力打造“广西有礼”“壮族三月三，八桂嘉年华”等一批“桂字号”高端文化旅游产品，以增强自身品牌的综合竞争力，进一步提升广西文化旅游影响力。此外，要结合“数字广西”和智慧城市建设，
提升旅游服务质量，强化旅游秩序，用深厚独特的文化内涵以及高质量的旅游项目打响文化旅游品牌，逐步提高旅游者的品牌满意度及忠诚度。
（作者单位：广西大学旅游管理系）
（上接第101页）陈冠希完整400张原图
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