摘要：本文主要新媒体背景下乡村旅游的营销策略，首先回顾传统乡村旅游营销策略现状，如缺乏新媒体营销意识与能力、营销模式同质化，创新力不足等内容。针对这些现象，笔者提出了构建新媒体矩阵，优化乡村旅游产业；提升新媒体的影响和作用，提升乡村旅游营销效率；开创 “UGC + PGC”乡村旅游信息新生产模式等策略，从而保障乡村旅游借助网络新媒体开展市场营销的高效性。
关键词：新媒体；乡村旅游；营销策略
当前，我国旅游经济处于高质量发展转型升级时期，旅游业高质量发展须注重旅游者多元化的高品质需求。根据《中华人民共和国文化和旅游部2019年文化和旅游发展统计公报》数据统计，2019年全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。我国旅游业对国内生产总值( GDP) 的综合贡献较多。自2006中国“乡村旅游年”提出以来，在“美丽乡村”、“美丽中国”、“旅游扶贫”等政策理念助推下，国内乡村旅游发展如火如荼。党的十九大报告中也明确提出，实施乡村振兴发展战略，逐步实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。2019 年中央一号文件提出，要大力发展休闲农业和
乡村旅游，将乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手。
QQ 冻结近三年受到新冠疫情限制，国内旅游人数及收入均遭遇大幅度下降，给乡村旅游行业带来严重影响。而信息技术的飞速发展和快速普及，也使整个乡村旅游市场在发展过程中也面临着竞争日趋激烈的残酷现实。当下与新冠肺炎疫情相关的乡村旅游研究主要集中在以下几个方面：第一，乡村旅游在后疫情时期的发展对策。第二，研究某一省市或地区的乡村旅游现状。第三，研究乡村旅游产业与其他行业的整合发展。本文旨在探索后疫情时代乡村旅游与新媒体产业的发展融合，积极转变传统营销思维，不断创新营销模式，以赢得市场竞争主动。
一、传统乡村旅游营销策略现状
二倍速追剧1.缺乏新媒体营销意识与能力国庆节的由来简短介绍
在抗疫期间，乡村旅游的发展现状远不如传统时期，主要是因为乡镇单位缺乏对宣传营销的理解，缺乏具体、完整、可实施的实施方案。大部分乡村旅游经营者都是当地众代表者，他们没有经过专业系统的培训，不了解当地旅游资源的优势和特，导致乡村旅游商
业化程度较低，乡村旅游产业未能保持较快的成长和发展速度形成聚集效应。此外，许多经营者不懂得新媒体运营、宣传的方式方法，被动地接受新媒体的技术，所以很难将新媒体作为营销手段进行运用，从而造成旅游市场缩减，旅游经济停滞不前的局面，这几乎是新媒体时代乡村旅游产业面临的最大的发展困局。
1.营销模式同质化，创新力不足
徐若瑄 人体由于缺乏专业的管理模式和知识培训体系，缺乏成熟的市场营销人员，许多乡村景区的营销模式同质化问题十分严重，在内容上同质化严重，形式上也存在同一性和单一性。同时，大多数乡村旅游景区的管理单位旨在其发布其旅游景点的位置、价格、服务和产品的简介等信息，缺乏对产品研发、包装和营销手段的创新，推广进程受阻，很难打动游客，使得景区收入低、知名度低。
1.乡村旅游营销机制不健全，整体规划缺乏科学性。
当下乡村旅游经营者未能将乡村旅游的特项目、招牌产品全方位推向市场，让消费者能够以立体化的视角关注项目、激发其旅游动机；同时，未能真正站在消费者的立场上，
为消费者提供更加人性化、贴心化的周到服务。乡村旅游供给者与消费者之间应该具有的以上互动性异常缺失，导致这种问题产生的根本性原因，还在于目前乡村旅游营销机制不健全，整体规划缺乏科学性，极容易出现消费推广的监管漏洞。
二、新媒体背景下乡村旅游营销策略
新媒体是以数字技术和网络技术为载体和基础的传播媒介。随着我国手机用户和使用手机上网用户的进一步增多，新媒体对乡村旅游影响呈现更大，覆盖面更广的趋势。全国各地都能通过网络渠道获得乡村旅游信息:其受众更年轻、营销方式更多元、营销渠道得以拓宽、乡村旅游信息更新更快、紧跟市场变化；网络互动更加快捷及时，成本降低等也是新媒体对乡村旅游发展的影响。
乡村旅游营销模式创新，必须要积极摒弃传统条件下单一固化的营销思想束缚，紧跟时代变化和市场需求，积极更新观念、创新营销策略。确保营销观念与现阶段乡村旅游市场的需求完全吻合，才能确保营销理念和营销模式真正满足消费者对乡村旅游消费的现实需求。
1.建新媒体矩阵，优化乡村旅游产业
立足于挖掘、开发乡村旅游文化的人文价值和历史意义,满足乡村旅游产业对品牌效益的诉求，并通过新闻实践经验积累，组织改变专有栏目的模块功能,为发展乡村旅游建立新媒体宣传矩阵，构建“一站三微一社区”进行新鲜信息的传播。
首先，在景区上利用文字、图片、短视频等形式全方位展现乡村旅游景区的特，创新媒体宣传形式，吸引浏览者参观的欲望。其次，利用、微视频和微博等新媒体平台的强关系属性全面的展示旅游景点的内容，提升用户体验，满足用户的旅游需求。最后，利用小红书等社区共享平台APP，激发游客发布旅游攻略，促进宣传和传播，吸引其他体前来打卡。
后疫情时代，游客特别关注旅游景区的生存状况和疫情预防措施。乡村旅游景区可以通过发布最新资讯为游客打一针“精神镇静剂”。与此同时，利用抖音等社交网络平台组建网络直播为游客提供了更加震撼直观的身临其境的体验。
以此提升乡村产业项目本身的商业价值和经济效益，满足乡村旅游产业更加新颖和专业的要求，整体推动乡村旅游产业的发展。
2. 提升新媒体的影响和作用，提升乡村旅游营销效率
雷凯欣个人资料我国经济的快速发展和社会众高速的生活节奏，这使得人们更加深入地思考人与自然之间、人和其他生物之间共生共存的关系，游客更加注重绿、健康、安全的旅游环境和精致、个性的生活方式。
乡村旅游经营者应形成以“绿水青山就是金山银山”“乡村振兴战略”等内容为专题专栏开发乡村旅游产业的主旋律和主导思想进行宣传。利用新媒体的空间和能力，充实新闻信息和新闻版面，改变原有的报道内涵和效益；在景区项目开发过程中，共同策划几个乡村游项目以形成一条产业链，并利用新媒体集中宣传报道 形成独特的宣传模式，最大限度提高新媒体的作用和影响，以此提升旅游产业的经营效益。
在产品同质化的今天，品牌打造与形象构建成为乡村旅游在市场化竞争中重要的策略优势。乡村旅游建立在地理环境之上，以文化底蕴为主，实现精神文化与地理物质的融合，最终形成一个由自然、文化和其他非物质元素组成的和谐的乡村综合体。而近年短视频的兴起也将乡村旅游宣传提升到了一个新的水平，利用抖音短视频给部分经典红文化旅游地带来大量曝光度，通过打造乡村形象建设，带动当地社会经济、旅游经济的发展。这些有着高曝光量的乡村旅游宣传视频，毫无疑问都融入了当地独具特的文化符号，为当地的旅游景区制作了一面独一无二的旗帜。
新媒体的高时效性和高互动性、呈现方式多样化等传统媒体不可比拟的优势，为乡村旅游提供高互动性和品牌形象传播，创新乡村旅游景区的宣传形式和内容。3. 新媒体商业应用更广泛，助力乡村旅游新媒体传播渠道多元化廖景萱
根据《第 45 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，当今网络视频用户规模达到 8.5亿，网民使用率 94.1%，成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型。报告同时显示网络直播、短视频营销和传统产业正日益紧密地融合与合作。网络直播、短视频营销这种一对一的个性化营销模式提升用户互动性，增加用户黏性和用户识别的精确度。彻底打破了传统乡村旅游依靠乡镇政府宣传部门进行宣传这种单一、低效的沟通渠道，避免因渠道运用不当导致信息传播的范围有限等问题。在后疫情时代，乡村旅游从业人员也逐渐改变管理理念，加强新媒体知识的学习，加大新媒体的技术运用，形成了使用新媒体进行营销宣传的习惯。
4. 开创 “UGC + PGC”乡村旅游信息新生产模式
传统乡村旅游信息生产主要采用专业生产模式（PGC）。这种模式下，旅游信息的生产制作是由专业的团队完成，有效确保了宣传信息的专业性和高品质，但缺乏游客的参与和互
动，因此其发布的信息不一定为游客所接受。UGC模式指的是用户生成的内容，即游客在旅游信息的制作中扮演重要角，通过互联网平台向其他游客分享和展示旅游信息以及旅游体验，以微博、抖音等为主的社交媒体和短视频媒体，通过评论互动、娱乐幽默的方式使大众接收信息，更加容易吸引游客关注，有利于传播的多元化和传播的广泛化。
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