时尚女装品牌构成的对比分析——以[哥弟]和[odbo]为例
闵橙弋
【摘 要】针对目前中国时尚女装市场现状,选取两个市场运作较为成功但类型不同的时尚女装品牌为案例,进行市场定位、产品风格和设计、品牌规划设计、销售策略以及传播延伸因素的比对分析,从而对品牌基本构成和品牌成功运行的模式加以理论规范,以获得较为客观的评价判断,更好地指导今后的理论研究和市场实践.
【期刊名称】《安徽工程大学学报》
【年(卷),期】2013(028)004
黄鳝汤的做法【总页数】5页(P36-39,69)
【关键词】市场销售;管理结构;服装设计;艺术;材料
【作 者】闵橙弋
【作者单位】东华大学服装艺术设计学院,上海201620
【正文语种】中 文
【中图分类】F4
黄圣依离婚了吗中国是世界上最大的服装生产国、消费国和出口国，但却不是世界服装强国，缺乏在国际上有影响力的服饰品牌.目前国内女装高端市场几乎被舶来品牌占领，而民族品牌只能在中底端徘徊.反思民族品牌的生长，确是良莠并存的行业现状，绝大多数品牌还处在成长的探索期，甚至在发展上遇到了瓶颈.品牌没有鲜明的性格，或是在发展过程中性格得不到传承，导致了品牌形象塑造定位混乱、形象策划东拼西凑等现实问题.在这种现状下，民族品牌企业急需自我定位，通过视觉表现来展现品牌价值、寓意品牌文化.只有经历了市场与时间的双重考验，一个品牌才能脱颖而出，占据一方天地.
王杰的女儿随着消费体的扩大和消费能力的增强，时尚女装品牌的中高端市场正日益显露生机，这也是民族品牌楔入高端市场的机遇期，实证研究中国转轨市场中的时尚女装品牌产品设计、营销策略组合路径和效用，对于建立有国际竞争力的中国服饰品牌具有深远的意义.
本文在行业发展背景下，以品牌价值理论为基础，选取两个在中国时尚女装市场运作较为
成功的品牌为调查研究对象，即一线民族品牌【哥弟】和二线国际品牌【odbo】，运用逐一对比的方法对二者进行解构分析，以期对我国本土服饰品牌企业综合运用营销策略组合提出品牌设计、建设和管理的可实施策略，有助于创建知名品牌.
1 品牌概念和类型对比
【哥弟】源自于省，是时尚类女装的民族品牌.而在与之同时进入中国女装市场的【odbo】，则是来自于欧洲市场的国际品牌.二者同样走的流行时尚路线，消费体年龄部分交叉覆盖，但在企业发展与品牌文化、设计理念与市场定位、营销模式与市场拓展上有所差异.两个品牌从品牌LOGO设计、终端规模及设计特征的3项综合对比如表1所示.
1.1 市场定位对比
魏哲鸣主演的电视剧【哥弟】市场定位为白领阶层全方位路线，将消费目标锁定在30岁以上的女性，彰显中国妇女对服饰美和流行彩的喜爱.【哥弟】充分运用品牌的名称与“儒文化”内涵，镌刻出中国传统文化在时尚文化中的烙印，使女性着装蕴含了情感寄托.品牌所表达的主题是成熟端庄中不失优雅，加之时尚的理念，传承了诚信经营、乐观积极、坚毅有责任地打造市场的
态度.但据调查发现，中国服装市场中此类女装品牌40%都定位于这个年龄层，即成年女装占绝大多数.国内较为优秀的品牌包括：宝姿、玛丝菲尔、雅莹、玖姿、雅迪斯、敦奴、歌力思等，均适合25～45左右的女性消费者，且每个品牌各有特点，客户体也有所不同.
【odbo】市场定位多为25～40岁之间的女性消费体，以时尚文化为品牌基调，主要针对年轻女性追求对比强烈的彩着装个性.【odbo】作为二线国际品牌，依旧保持着它的独特个性和不可复制的设计，其产品糅合创意的裁剪与高品质的面料选材，纯粹的对比和风格相一致的配饰，突显出时尚造型的非凡魅力.其简洁而不简单的设计给出了无限自主的搭配，受到时尚消费者的青睐.
表1 品牌类型对比表品牌名称 【哥弟】【odbo】品牌概述 时尚类服饰 时尚类服饰所属集团 广东哥弟时尚服饰研发有限公司 远东服饰（深圳）有限公司创立年份 1977年 1999年引进市场规模 哥弟、阿玛施、易俪和梅等4个系列 odbo ladies＼odbo men＼odbo colours＼odbo eyewear和manmade natural等5个系列设计定位 商家自主品牌 设计师风格品牌产品制作特性 机器制作 机器制作主要产品 女装、围巾、手袋、皮带、皮具、人造首饰等 女装、内衣、泳衣、鞋履、包袋、皮带、皮具、人造首饰、男装men系列
等价格 中档价位 中高档价位销售区域 全国品牌 国际品牌销售渠道 公共品牌 公共品牌消费者年龄阶段 25～45岁中青年女性 20～35岁年轻女性适用场合 正式场合、休闲场合 休闲场合、运动场合
1.2 产品风格和设计因素对比
【哥弟】产品主要以流行彩作为设计的主调，款式不夸张，讲究合体，走精品路线，风格多元化.
【odbo】产品风格和设计是欧洲的经典设计，坚持独立的个性和感观结合的设计美学，倡导一种整体和谐的服饰搭配风格，秉持面料材质多元化，以强烈的对比营造独特气质.【odbo】（黑白系列）以其独具风格的表现，将服装设计艺术完全融进了它精心营造的着装理念中，以其实力入驻亚太地区各国重要城市.
（1）品牌规划设计对比.【哥弟】系列产品颜款式比较传统，质地优良，裁剪讲究.amass系列意为积累集聚，设计多样化，既有休闲类产品，也有职业类套装.采用进口环保面料，将时尚元素融入其中；e-Li系列意为转化，即人因衣而丽.淑女款加大尺码，不失
时尚典雅；ma'am系列廉而不俗，面向消费力较弱体.由于设计风格受大众流行趋势左右，不太适合多数追求时尚潮流的年轻人穿着.
【odbo】的产品采用简洁的线条结合不对称、不规则的立体剪裁方式，采用不同肌理材质面料及新式工艺，极具品牌特的标志性单品成衣的细节设计，表现出【odbo】ladies的时尚、简约、大气、前卫风格；丰富而有层次，变化多样的套装搭配和整体造型，彰显出独特的时尚视觉及不拘一格的时尚着装理念.另一方面，【odbo】服装款式过于时尚的造型，不注重实用与不注重品质耐用的配饰，及夸张的设计细节则会影响消费心理.因此需要设计师更注重对服装的实用性探索，不仅注重设计，还需要注重手工，注重于服装的人文艺术.【odbo】过于倚重设计师的审美，对市场消费女性的审美关注的缺失，将会失去很多市场份额.
综上所述，上两个品牌的共同特点为女装流行款式，引导消费者选择个性化服装，在彩搭配和款式设计以外的一些细节上，注重人性化设计，成为影响市场销售的关键性因素.另外，个性化服务替代单一的推销，随着市场多元化细分，未来将逐渐出现量体裁衣、量身定做等高级定制及专门设计等深层次的个性化服务，以满足不同层次的女性消费者的着装
VIVO手机怎样解锁需要.两个品牌的不同点在于，【哥弟】的4个品牌皆为女装，而【odbo】有男装【odbo】men系列；【哥弟】的4个品牌的辨识度不强，虽然可以通过价位、做工、职业化趋向等辨别.但【odbo】的几个系列，比如【odbo】colours就是不同于【odbo】ladies系列的彩装系列.另以同品牌时尚眼镜为主要产品的【odbo】eyewear系列，就是专门为更加潮流的时尚人士而设计.在这一点上，两个品牌的设计规划方向显然有着明显的区别.
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