【摘要】大众媒介具有议程设置功能，正确的议程设置能够产生正面效应，而议程设置偏颇则会带来很多负面影响。本文先对议程设置理论做一个概括性解读，进而对体育传播中的议程设置偏颇现象进行归纳，分析其原因及副作用，最后从媒介自律方向探讨如何应对议程设置偏颇现象。
作文初三生活【关键词】体育传播议程设置议程偏颇媒介自律重阳节又简单又漂亮的手抄报
伯纳德·科恩在《报纸与外交政策》中有句话：媒介在使人们怎样想这点上很难奏效，但在使人们想什么上却十分奏效。这就是美国传播学者麦库姆斯和肖1972年在《舆论季刊》中发表的论文《大众传播的议程设置功能》中提出的“议程设置”理论假说的核心观点。议程设置理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传
达活动以赋予各种议题不同程度的显著性方式，影响着人们对周围的大事极其重要性的认知及判断。①
在体育传播中，每逢重要盛事，各媒体就会给予充分关注和渲染，于是人们普遍讨论的话题轴心也是这些。这就是媒介议程设置所起的效果：构建一系列焦点议题让广大体育迷聚焦。
体育传播在设置议程时要考虑到对体育功能的促进，但是媒介却常常出现议程偏颇。这其中有媒介对自身职责的误读造成选择失误，此外，公众的关注度会直接影响到传媒的经济利益，因此媒介会主动地向具有较大关注度或具有较强购买力受众的体育项目倾斜，或者朝着受众的不良嗜好投怀送抱。
体育传播中的议程偏颇现象
1、消费文化引诱下的娱乐异化。大众消费意识决定了媒介文化产品精神价值的实现，大众文化形式和生活方式的多元化为媒体娱乐化提供了现实的可操控环境。我的真朋友演员表②为了留住受众吸引商家的眼球，现在的体育新闻越来越有意识地淡化“唯竞技”报道模式，比分、金牌数、记录等“恭贺乔迁之喜硬件”遭遇场外花边、运动员私事等“软件”的排挤。
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