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第10卷第3期 2019年02月
Vol.10 No.3 February 2019
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朱家瑜
（河南大学新闻与传播学院，河南开封 475001）
摘 要：微博作为时下最火热的社交自媒体平台，自面世以来便广受青睐，微博热搜更是时刻吸引着用户的注意。当前各种明星八卦消息轮流登上热搜榜单，泛娱乐化现象愈加严重。本文通过运用“使用与满足”理论，逐步探析微博热搜泛娱乐化现象产生的原因及影响。
关键词：“使用与满足”；微博热搜；泛娱乐化日本恐怖片排行榜前十名
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0079-01
天冷加衣的温馨句子伴随着现代科技日新月异，基于网络信息技术的新媒体迅速发展起来，并形成了当前的传播环境，人类
卡斯柏个人资料随即步入信息时代。可是在信息爆炸的时代，各式各样的信息扑面而来，充斥人们的眼球。过往一直是由主流媒体为受众筛选整合、发布传播信息，供受众阅读，人们在其中只能扮演被动地接收信息的角。如今微博这一社交媒体平台的出现一举打破了以往的种种限制，每个人都可以在微博上发布内容，表达自己的观点并及时获知最新鲜的资讯来满足自身需求，可以说微博是对于当今世界传播方式的又一重大突破和挑战。而目前微博热搜泛娱乐化现象严重，在热搜榜的10个热搜条目中，至少有六七条都与明星有关，明星和八卦屡屡霸屏。究竟这种现象是如何产生的？传播学中的“使用与满足”理论或许能为此提供合理的解释。
一、“使用与满足”理论概述
“使用与满足”理论的研究起源于20世纪40年代，相比之前传播学研究主要是从传播者或传媒角度出发，考察大众传播效果，“使用与满足”理论研究则是立足于受众角度来看待传播活动，认为受众都是拥有独特需求的个体，他们在特定需求的基础上接触并使用媒介，进而达到满足自身需求的目的。其中，受众的特定需求不仅与性格、爱好等个人属性有关，还受到其所处的环境、政治、经济、文化等多重社会因素的制约。美国传播学者卡兹在考虑到社会条件因素之复杂性的基础上首次在其著作《个人对大众传播的使用》一文中提出“使用与满足”理论的基本过程模式，即“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”，这对大众传播效果研究史产生了重要的影响，完成了大众传播效果研究的一次历史性转折。［1］
二、微博热搜泛娱乐化现象解析
仔细观察微博热搜榜不难发现，前10条热搜新闻中至少有六七条内容都与明星八卦相关。号称10分钟更新一次的微博热搜有关时事热点的新闻寥寥无几且少有人问津，而娱乐明星日常生活的细枝末节却轮番夺魁，引发众人关注热评，因而微博热搜成了“泛娱乐化”现象的强有力佐证。
从本质上看，微博作为拥有广泛用户、实时传播各类信息的微传播平台，其深知受众对于周遭世界的变动有着强烈的知晓欲望，在此基础上微博热搜便成为当前信息过载背景下一种分配公众注意力的有效机制。［2］而热搜中的泛娱乐化现象则是由用户体结构、用户心理需求、微博整体文化环境、不同话语的呈现方式及明星—“粉丝”关系等多种因素综合作用下生成的结果，传播学中的“使用与满足”理论恰好能够充分解释这一现象。
李雨桐和薛之谦“使用与满足”理论认为人们接触传媒的目的是满足自身特定的需求，这些需求是由一定的社会背景因素和个人心理因素共同作用形成的。分析当下微博的用户体，可以看到其中绝大多数都属于“草根”阶层。微博用户普遍较低的知识层次使得他们在接触信息的过程中渴望远离那些比较费力的严肃新闻，转而对门槛较低的娱乐信息有着更大的使用偏好，浏览娱乐化的内容就成了用户排解平日生活苦恼、放松疲惫身心的最佳选择，微博热搜便放大并满足了受众的这种需求。
其次，从媒介接触印象来说，微博作为开放性的社交媒体，因其具有较强的匿名性具备了后现代文化
的特质，具体表现为与严肃、说教式的正统文化相对抗的非严肃、狂欢式的文化。因此，泛娱乐化的内容成了人们宣泄情绪的缓和地带，每当微博热搜涌现明星的八卦消息时，人们可在第一时间发表自己对此事的看法与评价，并能迅速引来众人围观，与他人产生一定的交流与互动，某种程度上满足了用户传播信息、表达自我的使用需求。［3］
此外，与明星资讯相关的信息内容在叙述结构和表达形式上与传统新闻有着本质的区别。原因在于严肃新闻皆由主流官方媒体发布，形式固化且充满抽象概念，要求受众具备丰富的生活阅历和较高的学识修养，而娱乐八卦类新闻多由自媒体、商业媒体所报道，它们是以追逐经济利益最大化和快速吸引流量为目标来运营，表述形式灵活多样，语言通俗易懂且充满人情味，通常能让大众较快产生心理反应，形成情感共鸣。这也是当前微博热搜泛娱乐化现象愈发严重的原因之一。
再次，随着移动设备的不断更新换代，手机成为每个人身上必不可少的重要物品，微博更是每一台智能手机里必备的应用程序。人们平时可利用碎片化的时间来浏览微博。正如微博首页界面所显示的“随时随地分享新鲜事”那样，用户可在任何时间、任何地点发布专属自己的内容，“使用与满足”理论中所涉及的媒介接触的可能性在科技迅猛发展的今天成为必然的事实。［4］所以，在综合考虑多方面因素后，“使用与满足”理论已很好地论证了微博热搜泛娱乐化这一现象出现的原因。
三、微博热搜泛娱乐化现象的影响
幼儿园教师演讲稿对于任何事物，我们都要以辩证的眼光去看待，微博热搜泛娱乐化现象也不例外。诚然，该现象从侧面说明了我国人民众的文化生活较以往更为开放和多样，包容性更强。浏览一些娱乐八卦新闻成为当今社会人们缓解生活、工作压力最简便的渠（下转第81页）
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