《Vista看天下》风云变革
  09022014 胡青苗 
《Vista看天下》
《Vista看天下》是国内唯一一份综合性新闻故事类高端文摘读本，由宁夏日报报业集团创办，是国内目前唯一开设四个分印点的新闻类期刊杂志，也是全球华文媒体BPA认证市场发行量最大的新闻期刊（含港、澳、台地区），在主流人中具有广泛影响力。 内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域。以敏锐姿态反馈新时代、新观念 新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活。比报纸报道更有深度、更有故事、更有趣味；比月刊报道更有实效、更有影响、更有观点。契合中国精英人高品质阅读需求。《Vista看天下》在最丰富的背景资料和最独特的观察视角下，以最深入的研究成果、最权威的分析评论，记录国际时事风云、全球政治军事热点。通过客观的讲述，服务主流财经人，贴近经济生活，力求专业和全面。跨越东西文明，连接海峡两岸；引领时尚生活，引导消费潮流。
《Vista看天下》风格定位
圣涡《Vista看天下》的基本栏目主要有封面故事、时政、财经、社会东方星相、娱乐、文化、生活和专栏这几个板块。
《看天下》以高端人为目标受众，同时以“讲故事、说新闻、看天下”为己任，立志“做最好看的新闻杂志”。高消费意味着高品质，“最好看”意味着故事性。所以，我们不难看出《看天下》的风格定位：1.追求新意，因为是文摘杂志，所以更要有新颖的视角和独特的见解；2.注重新闻的故事性，使内容富有；亲和力和娱乐性，换句话说，就是要使“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”；3.亲切不失理性，娱乐不减深度。国内有很多新闻杂志以理性和深度见长，却不免给人一种冷冰冰的感觉，使许多读者敬而远之。《看天下》使得新闻有了不一样的面孔，因此吸引了不少的读者。
有了这样明确的定位，作为二次传播的文摘类杂志，《看天下》自然而然的就吸引了一批忠实的读者。其实相对于《南方周末》、《三联生活周刊》等这些新闻类杂志，《看天下》是很年轻的一本杂志。它的资历不算老，但是它的独立性、独特性、可读性和人文彩却是极为突出的，这也是为什么它能够在竞争激烈的杂志市场占有头席地位的原因。
而且更难能可贵的是，虽然自08年林楚方任主编以及他的老搭档张悦担任副主编之后，这
两个原本出身于《南方周末》的资深记者并没有将《看天下》作为《南方周末》的另一个战场，而是更加注重质量，用新闻专业主义来要求和审核稿件，继而开创了这种“看天下模式”。
《Vista看天下》风云变革
作为一本年轻的杂志，它在成长的路上必定有着这样那样的不适应，所以在杂志的发展历程上改革必不可少。从最开始的一月两期到一月三期，我们可以感受到的最明显的变化是他的发行量的增加，当然这只是他的改变的一小部分，下面我将从以下五个方面来重点诠释一下他的全面转变。
Top1 主编
《看天下》主编的变动是众所周知的。2008年，林楚方受聘担任《看天下》杂志执行主编，两个月之后，他的老搭档张悦也来到这里担任副主编。这样就形成了林楚方，张悦，由珊珊三员大将挑大梁的《看天下》主编班子。巧的是，这三位都曾在《南方周末》供职。
污污污的段子当然这之后《看天下》就开始进行全面的改革，首先从稿费制度开始。因为是文摘类的杂志，大部分的作品并不是原创，这就涉及到版权的问题，这时的编辑时的版权稿费相关的问题显得相当敏感。赏罚分明，使得编辑们在工作中也能够更加有针对性的给予报酬。
当然，随着上层决策人员的变动，在杂志的版面，发行，内容等方面都发生了或多或少的变化。在2008年下半年，《看天下》改版并获得初步成功，也包括封面和版式，提升了整个杂志的气质，时政版块得到了极大的加强，真正做出了老百姓爱看的，看得懂的好新闻。当然这些内容变动会在在后面详细说明，现在只是做一个初步的简要的介绍，旨在表现出经过人事变动后的《看天下》在新的团队合作下更加延续这种文风，能够将一些边缘化的东西整合起来，恰到好处的与身边的时事紧密相连，更加贴近读者。
Top2  口号
《看天下》的主编林楚方曾说：我一直觉得中国应该有一份发行量超过100万，有这样一个伟大的新闻杂志或者是新闻周刊，我们这个国家也是应该有这样一本杂志的。《看天下》自2005年创刊以来经过了几种不同的时期，这也使得他们的宣传口号作出了不同的顺应时代的修改。从最初的“全国唯一综合性新闻类高端文摘”，现在改成了“做最好看的新闻
杂志”。从口号的变化也能说明杂志社心态和实力的变化。怎么显示隐藏的文件夹以前主要是强调和其他文摘杂志的区别，而那时新闻类的文摘杂志并不多。因而定位的读者是受过比较好的教育和有稳定的收入、有一定的社会地位、对新闻有需求、对社会有一定的责任感的人。他想关心这个世界上发生了什么事情，他的物质生活相对满足，有一些精神生活的需求。而现在，这个定位基本上已经完成了，接下来要做的是让这本杂志持续好看。
在资讯泛滥的时代，资讯的整合其实显得更加重要。每天面对海量的网络信息，哪些是真正值得一读的？那些是有必要知道的？接下来做的就是这个资讯整合的工作，帮读者挑选，为读者水利水电专业排名加工，然后用读者习惯的方式呈现出来。所以说，在现在这样的情况下，可读性就比高端性要重要得多，因而口号也做出了适时地改变。
另外我们可以发现，它把自己定位在新闻类杂志而并非文摘，这就说明在杂志中他们更注重的是新闻的时效性而非文摘的文学性欣赏性。这就将它与一般的文摘类杂志区分开来，也使得它自己的水平提升了一些层次。
Top3 定位 版面 栏目内容
其实所谓的风格的变化是最不易察觉的细微的变化，这要通过一期一期的杂志内容才能慢慢的感受出来。因而在实际操作中也是最难以做到并为之做出解说的部分。
首先说到定位，前面谈到他将自己定位为新闻类杂志而非文摘类杂志，内容够丰富，既增长知识，也提供思考，读起来轻松。这是一个明显的变化。另一个变化是把以前那种做新闻的死板生硬的方式打破，开始一种“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的模式来报道新闻。当然这其中也有许多并非原创，但就这种办报理念就已经很独到新颖了。
其次说到版面和内容，版面的变化其实不太大，主要是增加了一些版面来放图片和其他。至于内容上就有了很大的变化。虽然依旧是封面故事、时政、财经、社会、娱乐、文化、生活和专栏这几个板块，但内容上多了许多元素。
以时政、社会、财经3 个栏目为例，2007 年24 期的内容以政治、历史、社会（包括财经）为主，回顾精彩历史事件，报道和评论时政热点。亮点主要是在于其对所陈诉的历史或政治事件十分客观，所选择的部分评论性文章内容并不偏激，也不狭隘，语言风格以辛辣讽刺型和批判建议型为多，“敏锐而不尖锐”，将事实娓娓道来，再客观地评析，推崇理性看世界的态度。同时言辞也不失犀利，始终保持一种冷静分析的风格，留给读者充分独
立思考的余地。这都体现了一个期刊题材应有的广度，并且其选材开放、自由，延续了其“言论无禁区”的一贯风格。而2008年以后，在时政方面有了一个很大的变化，林楚方主编和张悦副主编都是时政板块资深的记者，所以对政府的了解比较深，这之后时政板块得到加强，整个杂志的气质和氛围一下子也就上去了，也相当有特。相对于《南方周末》等杂志的时政，《看天下》的时政完全是生活化的，可观可感。把老百姓爱看的看得懂的整合起来，比如政治人物的八卦，他们一些生活化的故事，就是把时政人物从神坛上拉下来，变成正常人，读者更加觉得有亲切感。
另外值得一提的几个板块是封面故事和图片。作为《看天下》最受欢迎的板块，这两个板块被赋予了极高的意义。《看天下》杂志之所以独树一帜，成长为“大刊”，也是其内容独具特，切合和谐社会的社会语境要求所致。因封面故事版是该杂志的“眼睛”，素有《看天下》“社论”美誉，成为“镇刊之宝”，足以代表其刊物内容特。简单地说，综观《看天下》各期的封面故事，可以总结出四大特，即“求新、谋质、贵深、创异”。
求新，即锐利之美，年轻新锐，追逐时事新闻的新方向；谋质，即品质之美，谋求高品质、真实性的传播内容；贵深，即震撼之美——深度感动心灵；创异，即智慧之美，追求不同的新闻叙事聚焦，在不同与独特中寻求突破。
图片是《看天下》最受欢迎的部分之一，四分之一的版面专门放图片。。《看天下》会选择连续八个版面做图片，而且大部分是跨版大图，这些图片的特点要么是极有冲击性，要么是很美丽美好，要么很有趣味性，只要具备其中任何一个特点，就可以成为图片栏目的候选对象。
Top4 读者
很多时候我们会发现，一些杂志有很多忠实的读者。人们似乎在习惯性的买一些杂志而并非每个人都是爱尝新的人。那么怎么让读者知道自己并认可呢？《看天下》有自己的宣传者。
看一下他的成绩就可以知道他的读者有多么的庞大：本刊发行量经美国BPA媒体发行认证机构2010年1-6月单期平均合资格发行量616,375册，2010年6月28日刊合资格发行量672,165册。《看天下》杂志是2010年1-6月间经BPA认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。那么这么多的发行量是怎么创造出来的呢？
现在许多媒体杂志，订阅量是要远远超过零售量的，但《看天下》剑走偏锋，主要做零售
市场，《看天下》的读者，都是在报摊上一本一本买走的，所以极端重视发行渠道的扩展，每一个看过这本杂志的人都是最好的宣传者。事实上，从杂志创刊初期到现在，读者的范围在慢慢的广泛化。最开始杂志将自己的读者定位在受过比较好的教育和有稳定的收入、有一定的社会地位、对新闻有需求、对社会有一定的责任感的人。这类人主要是25—40岁左右的成功男性。但随着时间的增长，女性和学生也成为了《看天下》杂志读者的主力军。甚至从2008年下半年以来到现在的发行增长，大、中学生贡献了很大部分份额。
当然，这些读者的迅速增长是与杂志社的营销分不开的。林楚方主编曾经强调新闻人必须因应时代变革，洞悉信息爆炸时代受众的信息选择规律，新闻理想必须通过市场份额的扩大而得以实现，新闻人不能固步自封、制造概念等，他还认为信息爆炸时代的信息整合工作将成为一个巨大的新市场。要将杂志作为一个产品来看待，你的产品越精益求精，就越能够引起大众的共鸣。
另外，抓住大中学生这互联网一代的市场也是重要的契机。现在《看天下》网上都有电子版，还有各大网站注册了自己的账号，随时与读者互动，反馈读者需求。这是《看天下》在传统纸媒的小作坊经营模式上的又一大进步。
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Top5 价格
其实这是最不值得一提但又最与读者联系紧密的一个变化。从2010年下半年起，《看天下》杂志从原来的9元涨到10元。当然这不是这本杂志的个别的现象，其他的如《三联生活周刊》《凤凰周刊》等等都相继涨价了。但对读者来说，买一本好看的杂志，10块钱是值得的。而它的销量更说明了这一点，尽管定位高端，但能让处于中低水平的年轻人成为他的忠实读者，让年轻人注意力从网络转移到传统媒体，显然是对杂志内容的很大肯定。赢得城市年轻人的支持，就意味着有可能赢得未来的市场。
《Vista看天下》小结
　读者曾经有这样一个评价：翻开《看天下》会发现每个栏目都是“跳动”的，“冷暖人生”会让人看到眼睛湿润；“IN生活”（是我们与网络的脐带）会让人看到杂志操作者不仅不被流行话题所抛弃，而且板块内容经常让人思考或轻松一笑；“笨太太经济学”会让人觉得，太太们可以在常识之外，寻到既省钱又合法的市场化生存之道；“男女私房话”可以让人读到既有情趣，又直指都市人生百态的情感之路等等。
这些都是读者对《看天下》的肯定，作为一本中国发行量最大的期刊，其新颖的视角和独到的见解都是它在众多杂志的亮点，而在创刊五年来的风格及内容的变化使得它越来越成为最为大众喜爱的报刊，这也不失了它的本意——“做最好看的新闻杂志”。