授课教师 | 班级 | 学时 | 4 | 授课日期 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
主题或任务 | 项目五 电子商务文案怎么说 | 课型 | 专业课 | 授课地点 | ●多媒体教室○企业○专业教室○实训室 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
教学目标 | 1.知识目标：明确标题的重要性，掌握标题设计的思路 2.能力目标：世界遗产中国第一掌握拟标题的方法，能根据产品推广需求拟出正确的标题 3.情感目标：培养学生勤于思考、善于总结、协作沟通的职业素养能力 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
学习内容 | 电子商务文案标题的作用 电子商务文案标题拟定技巧 | 重点难点 | 重点：电子商务文案标题拟定技巧 难点：能利用标题拟写技巧并根据产品推广需求拟出正确的标题 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
教学方法 | ●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学 ●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学 ○实验实训 ○演示教学 ○其他 | 素材资源 | ○文本素材○实物展示●PPT幻灯片 ○音频素材●视频素材○动画素材 ●图形/图像素材●网络资源○其他 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
教学设计 | 一、任务导入（5分钟） 小晴最近很烦恼，主管让她为最近所接的“创意台灯”项目写一篇推广文案，她拟了几个标题都觉得不满意，前辈的建议也是各有各的说法。她想上网灵感，翻半天发现有的标题文不对题，有的夸大事实，也有的标题一下子就吸引了她的注意力。她陷入思考，能够吸引人的标题有什么特点呢？我是否能够写出让人眼前一亮的标题呢？ 学生在未进行本任务知识点学习的情况下，进行互动讨论。 二、知识准备（70分钟） （一）电子商务文案标题的作用 1.作用：文案大师罗伯特·布莱提出一个文案的标题有以下四大功能：吸引注意、筛选听众、传达完整的信息和引导读者阅读文案内文 2.避免成为标题党谁能百里挑一陈晓楠 （1）标题党的概念与实例 （2）标题党的危害型。 利用网络文案标题实例，引导学生思考标题的作用及“标题党”的危害。 实例： <1>上妆超惊艳的4款美妆蛋，居然不到10块钱？ <2>你不胖只是水肿了！这个食疗方让你向脸肿说拜拜！ <3>太残忍了，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案 学生通过实例，加深对知识的理解。 （二）电子商务文案标题拟定技巧 常见的电子商务文案标题拟定技巧如下： （1）巧用数字 巧用数字，即在拟定的标题中加入具象化的数据，将正文的重要数据或正文的思路整合到标题中，利用数字的辨识度、权威性、文化感，给读者更直观、更量化的感受。其标题拟定技巧如下： 1两组数据对比，制造反差 2多组数据递进，强调重点 3精确数据关于四季的古诗，强调权威 4特定数字，强调文化感 【标题写作实例】 乡村发现3吨“巨型藤蔓”，被国内富豪500万天价买走！ 10个减肥动作，每天坚持10分种，1个月瘦20斤！ 追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象 夏天想要美，也就需要经历九九八十一道磨难吧 【小任务】 1）为文案标题添加数字 2）假如小晴的“创意台灯”文案正文写作角度为“款式新颖或物超所值，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定） （2）善用提问 标题中采用提问的方式，重点在于调动读者的好奇心，可以通过疑问、反问、设问等方式激起用户的求知欲，读者疑问越大，寻答案欲望越强，标题效果就越好。常见的提问类标题写作技巧如下： ① 疑问式标题 ②设问式标题 ③反问式标题 ④“如何”体标题 【标题写作实例】 牙齿发黄，仅仅是刷牙方法不对吗？ 孩子一哭，难道就只能妥协吗？ 如何让孩子好好刷牙？这位妈妈的做法我要吹上天！ （3）抓住心理 10月1号法定假日几天抓住受众心理的标题拟定方法，在于借助人的感情引起受众的共鸣，如猎奇心理、怀旧心理、“窥探”心理、恐惧心理等，让受众联想到自己，从而引起受众对阅读的兴趣。常见的拟定技巧有： 1利用受众猎奇心理 2唤起受众怀旧心理 3满足受众“窥探”心理 4激发受众恐惧心理 5抓住受众稀缺心理 【标题写作实例】 有些人，一到春天就想把鼻子砍了 为什么鞠婧祎、钟楚曦，都在戴这个土味头饰？ 一年只卖20天！岭南贡品级蜂蜜荔枝，平均19°蜜甜，全网都在疯抢 【小任务】 假如小晴的“创意台灯”文案写作角度为“产品护眼效果好”，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定） （4）紧追热点 紧追热点类标题，即利用名人或热点事件、新闻的名气为噱头，采用类比、翻新或联想的方式，引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。常见的标题拟定技巧如下： 1借流行势头 2借热点势头 3借名人势头 4借牛人势头 【标题写作实例】 “小朱配琦”带的货没抢到？来这里给你配齐 《少年的你》｜易烊千玺和周冬雨差一点就成了宇宙最时髦情侣 罗永浩直男风带货哈弗F7，你上头了吗？ 【小任务】 假如小晴的“创意台灯”文案写作准备追踪“热点” ，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定） （5）妙用修辞 在标题中采用比喻、拟人、排比、夸张、仿写等修辞手法，或借助诗词、成语典故、谚语、歇后语等来创作文案标题，可以提升文案的文化涵养，引起读者的相关联想。常见的标题拟定技巧有： 1比喻式标题 2拟人式标题 3夸张式标题 4化用式标题 【标题写作实例】 薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道 1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的 假如生活欺骗了你，不要悲伤，不要心急，你只是需要一盒乐高 【小任务】 假如小晴的“创意台灯”文案写作角度为“产品质量好或颜值高” ，请运用所学知识，分析可采用什么写作技巧，并列举一个标题。（其余影响因素自定） （三）其他标题拟定注意事项 （四）知识小结 教师引导，学生总结，绘制本节知识思维导图。 结合教材数据，分析总结。 三、任务实施（90分钟） 删除的好友如何回来Step1 分析电子商务文案标题 1．小晴在着手撰写创意台灯文案之前，准备先登录新榜排行榜，查获得“10万+”阅读数的原创文章标题，了解这些标题的拟写技巧，请你帮她把榜上的标题列举如下。 （1） （2） （3） （4） （5） （6） 2．任选以上某一个你认为最能吸引你阅读兴趣的标题，分析该标题采用了哪些拟定技巧？有什么作用？ 3．任选以上某一标题，猜一猜其正文内容是什么？并点击原文，分析标题与原文是否关联，标题是否承担吸引读者注意力、引领全文的作用。 Step2拟写电子商务文案标题 在进行文案标题拟写时需根据产品的卖点、销售对象及目的不同采用不同的技巧，小晴在撰写创意台灯文案标题时，可以从哪些角度进行标题写作呢？请你利用所学标题拟定技巧，完成表5-1。 表5-1归纳产品标题拟写技巧
Step3优化电子商务文案标题 在step2小晴初步拟定了几个标题，现为突出创意台灯的独特性及“双十一”促销活动，请选择最合适的标题进行优化，并将最终标题，填写于下方。 Step4 总结电子商务文案标题拟写技巧 1.标题写作时可采用一定的技巧，但文无定式思有式，勇于开拓思维才能取得更大的进步。请你参考网络资源，归纳更多的文案标题写作技巧。 （1）善用标签。举例：20岁的你该如何驾驭正红口红？ （2） （3） （4） （5） 2.归纳不同目的的标题拟写技巧。 文案大师罗伯特·布莱提出文案的标题有四大功能：吸引注意、筛选听众、传达完整的信息和引导读者阅读文案内文。请利用标题拟写技巧，实现文案标题的功能。完成表5-2。 表5-2归纳电子商务文案标题拟写技巧
提示：注意观察,我们会发现:根据企业宣传目标及产品、目标用户的不同，文案标题有所侧重，即文案标题拟写时应注重考虑更方面的综合因素，才能获得较好的效果，多从不同角度拟写标题、多训练、学习总结，才能让所拟标题更具有吸引力。 【师生互动】教师和其他组同学分别对发言组进行提问。 四、课后总结与思考（15分钟） 1.教师总结 总结本节课重点与难点和学生任务实施的表现及效果。 2.课后思考：标题对文案阅读量、关注度的影响。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
学习评价 | ○行为表现 ○课堂作业 ○测验测试 ○制作作品 ○其他 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
作业题目 | 1.文案标题有哪些写作技巧。 2.课后习题 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
系（部）： 教研室： 教研室主任签字：
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