2018年可谓是偶像练习元年，从《创造101》和《偶像练习⽣》⾛出的漂亮⼩哥哥⼩，让 “狗爱⾖”（指追星）成为了⼀件全民参与的事情。
中国偶像产业经历了三个阶段，从港台男星、素⼈出道，再到现在⽕热的偶像养成，我国偶像经济市场规模已近 1000亿。
在偶像经济的热潮中，整个产业可以分为上中下三端，分别对应着偶像经济公司、偶像曝光平台和粉丝。我们将就各个环节不同的参与对象和⽬的，聊⼀聊分别存在着哪些创业投资机会？
*本⽂作者：张⼦陶，真格基⾦董事总经理；谢⽂茜，真格基⾦实习⽣。
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今年暑期的⼀档偶像选拔节⽬《创造 101 》成功捧⽕了来⾃农村的杨超越。
现在的她，活跃在⾳乐作品、综艺节⽬、影视剧和⼤家的朋友圈中，跟她⼀样⼀夜成名的还有⽕箭少⼥ 101、Nine Percent、坤⾳四⼦等⼀⼤批国产爱⾖。
如今，《偶练 2 》《创造 101-2 》《以团之名》即将打响，各位追星男孩⼥孩们，你们准备好了吗？
偶像产业的前世今⽣
爱⾖，意为偶像，偶像是指通过展现个⼈魅⼒⽽受到年轻⼈崇拜与追捧的对象。
除了专业技能，偶像主要依靠“贩卖”⼈格魅⼒，也就是所谓的⼈设，通过与粉丝建⽴情感黏性获得粉丝的喜爱。
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追星⽇常⼼理
狭义的偶像主要包括男团、⼥团和 solo 歌⼿，⼴义的偶像则包括⽹红、直播明星、⼩说作者、Coser 等各类 KOL。
随着直播平台、短视频平台的兴起，⽹红们也渐渐实现破圈。
我国的偶像产业发展经历了三个阶段
90 年代的偶像以港台男星为主，代表⼈物是四⼤天王和⼩虎队。
到了 00 年代，以《超级⼥声》《快乐男声》为代表的素⼈选秀节⽬兴起，造就了⼀批以李宇春、张靓颖、张杰、陈楚⽣为代表的平民偶像。
广州火锅店进⼊ 2010 年后，移动互联⽹和⾃媒体兴起，星粉间距离缩短。此外，随着选秀节⽬的泛滥，传统依
靠唱跳吸引粉丝的⽅式逐渐疲软，新⽣代的偶像更加注重通过⼈设与粉丝形成强情感黏性，偶像养成趋势⽇趋明显。
许多粉丝⾃称“⼥友粉”“妈妈粉”，以对待男友和⼉⼦的⼼态追星。
此前，⿅晗与关晓彤公布恋情震惊全⽹，导致微博⼀度“瘫痪”，许多“⼥友粉”纷纷含泪脱粉，可见粉丝追求的是⿅晗带给她们的男友幻想，⽽⾮其⾳乐或影视作品本⾝。
根据各机构研报显⽰，我国偶像经济市场规模近 1000 亿。
其中核⼼⾳乐层市场规模为 495 亿，衍⽣市场规模为 505 亿，偶像经济的快速发展主要得益于以下三个宏观原因：
· 我国宏观经济发展，现在正处在⽂娱产业爆发增长的窗⼝期；
·国家加⼤版权保护+⼤众付费习惯养成，利好整体⽂娱产业；
·限韩令和国内艺⼈⽔平的提升吸引韩饭⽇饭回归。
赵文卓 甄子丹爱⾖经济产业链思考
偶像经济产业链可分为上游偶像供给端，包括偶像经纪公司和各类艺术培训机构；
中游偶像曝光平台，包括⾳乐作品、⽹综、⽹⼤等；
下游粉丝端，包括粉丝社区、粉丝⼯具等。
偶像经济产业链
上游——偶像经纪公司
偶像经纪公司是偶像经济产业的上游，承担了偶像发掘、培训、企划出道、⾳乐制作等功能。
《偶像练习⽣》和《创造 101 》后，偶像经纪公司和练习⽣培训机构如⾬后春笋般出现。许多传统的艺⼈经纪公司，如华策、慈⽂、新丽等以往活跃在影视战场的⼤公司们纷纷调转⽅向，将⽬光对准“练习⽣”市场。
⽬前国内的偶像经纪公司主要效仿⽇韩模式，即练习⽣制度。
沈曼
韩国⼥团 Twice ⽇本杰尼斯事务所是练习⽣模式的开⼭⿐祖。事务所招募 8-15 周岁的男⽣，对其进⾏全⽅位的严格周末训练。
此外，事务所旗下有出版社、综艺制作公司、唱⽚公司等，已形成⾃产⾃销的商业闭环。
yy李先生韩国娱乐巨头 SM 于 1995 年成⽴，2000 年在韩国交易所上市。SM 借鉴了杰尼斯的练习⽣模式，先后培养出少⼥时代、EXO 等风靡全球的韩流明星。
EXO海报
不计成本的培训投⼊使得 SM 艺⼈拥有出众的才艺能⼒。
此外， SM 下属的唱⽚企划部、唱⽚制作部吸收了韩国国内和海外最顶尖的⾳乐制作⼈和舞蹈家，使得其⾳乐作品具有超⾼的海内外传播能⼒。
相对于⽇韩两国已经成熟的偶像产业，我国偶像产业仍在以下三点差距：
· 曝光渠道少：国内的综艺节⽬主要被头部艺⼈覆盖，腰部艺⼈很难接触到⼤流量的平台；
· 练习时间短：国内的经纪公司普遍追求快速变现，投⼊在艺⼈⾝上的培训时间仅为半年⾄ 1 年，导致国内偶像和⽇韩偶像间实⼒差距⼤。
· 制作能⼒弱：国内⾳乐市场版权混乱，⾳乐制作⼈收⼊稀薄。
且部分国内经纪公司短期内对偶像艺⼈进⾏过度曝光，追求短期收益⽽不注重作品的投⼊，导致国内偶像作品质量不⾼。
但最近⼏年，尤其是今年两档偶像选秀节⽬之后，国内涌现出以时代峻峰、乐华、坤⾳、麦锐、觉醒东⽅为代表的偶像经纪公司，并成功推出 TFBoys、乐华七⼦、ONER、宇宙少⼥等偶像团体。
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两档偶像综艺的爆⽕让更多⼈看到了国内偶像市场的潜⼒。
业内⼈⼠、资⽅纷纷⼊局，希望在明年《青春有你》、《创造 101 》、《以团之名》等⼤批偶像选秀节⽬来临之前完成布局。
相⽐《偶像练习⽣》启动时制作⽅难以凑齐 100 名参赛选⼿的尴尬局⾯，如今的偶像市场渐渐呈现出供过于求的状态。
据业内⼈⼠透露，不少公司⼤量招收练习⽣，并以较⾼的薪资⽔平留住练习⽣，进⾏较短时间的培训后就参加报名，希望通过节⽬⼀夜爆红。
国内偶像经济⾏业的春天已经到来，且尚未形成⽇韩⼀般的寡头垄断局势。
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