青岛农业大学
论 文 题 目 浅谈大众传媒对当代女性的影响
学生专业班级 会计10级3班
学生姓名（学号）韩如艳 20101427
授 课 教 师 刘建凤
完 成 时 间 2012年5月 75寸的电视机
浅谈大众传媒对当代女性的影响
韩如艳
（青岛农业大学经济与管理学院会计10.3）
摘要：大众传播媒介包括有报纸、杂志、图书、广播、电影、电视、网络等，作为一种向社会大众传递信息的行业，大众传媒已深深地渗透到人类生活的各个领域中。女性生活与大众传媒在当今社会联系越来越紧密。随着社会经济的发展，大众传媒日益得到普及，凭借其无所不在、无所不包的嵌入社会生活的特征，在现代生活中扮演着越来越重要的角。它为我们提供了一个文化环境，对人们的社会化过程产生巨大的作用，尤其是对于女性而言，它有着重要的影响。
关键词：大众传媒，女性，积极影响，消极影响
电视、报纸、网络向我们传递了很多信息，它们都属于传媒。传递信息的载体就是传媒，面向大众传递信息的载体就是大众传媒。在科学技术不发达的古代社会，没有电视、报纸、网络等媒体，古代的人们是用什么方式来传递信息的呢？古代的传媒方式大概有这些种类：口语、体语、文字、书籍、烽火、鸽子、人（如马拉松冯提莫离婚事件的来历）、马（驿站）、画等种种方式。千百年来，古今中外的人们一直在追求信息传递的准确与快捷。随着科学技术的不断发展，信息传递的速度越来越快，准确度越来越高，方式和手段也越来越多。现代传媒的种类：报纸、电视、书籍、杂志、互联网、电影、广告、手机、电话、传真、可
视电话、广播、短信、CD等等。传媒的确像空气一样无所不入、无处不在。而在这种有形与无形的媒体传播过程中，女性——这一庞大体，也受到了很大的影响。
一、大众传媒与女性发展的关系
关于女性发展与传媒发展的互动关系可以描述为：一方面是现代传播技术的发展和女性自我意识的高涨带来的性别鸿沟逐渐消弥的趋势；另一方面是传统文化和商业文化合谋下媒介使性别鸿沟进一步加大的趋势。
据1995年中国女新闻工作者现状与发展课题组的调查统计，中国女性在新闻从业人员中的比例为：在报业，女性占全部记者、编辑的27.5%；在广播电视业，女性占37.3%；在通讯社，女性占29.2%。女性新闻工作者的平均年龄为35岁，80%以上具有大学或大专学历，其中有新闻专业职称的占总数的33%。①此外，中国还有为数不多的妇女媒介。截止1996年，中国有巨蟒渡劫42种女性期刊，3种妇女报纸，1996年3月，中国妇女报社与首都女记协联合创办了中国第一家妇女传媒监测网络。② 女性传媒在一定程度上充当了中国女性的代言人，为消除性别歧视，争取和维护妇女权益作出了积极的贡献。发言权的获得是女性干预现实、争取发展的关键性的一步。
大众传媒，作为一种先进生产力的代表，使男权禁锢的神话遭遇解体。女性越来越频繁地进入媒体意味着她获得了越来越广阔和越来越多的对话和交流的机会。同时大众传媒无处不在的触角向女性展示了风光旖旎的另一片天空，极大地开掘了女性认识世界的能力，激化了她们的创造性和叛逆性。传播学理论认为，大众传媒的对象是社会上的一般大众。受众的广泛性，意味着大众传播是以满足社会大多数人的信息需求为目的的大面积传播活动，也意味着它具有跨阶层、跨体的广泛的社会影响。无论书刊、报纸、电影、电视还是互联网，都旨在建立一种大众的对话平台来争取大众的支持，仅仅出于商业利益的考虑，传媒的制作者也不会忽视占大众人口近1/2的女性的需要。
然而，辩证地看，大众传媒对于女性的发展却是一柄双刃剑。一方面，大众传媒因其商业特质和大众立场，在一定程度上、一定范围上还女性以言说的权利，从而对男权控制话语场、控制社会意识形态的历史形成颠覆和重构的力量，使女性经由传媒影响主流社会成为可能。另一方面，受收视率、发行量等经济目标的制约，大众传媒追逐利益最大化，制造刻板印象，这又迫使诸多女性放弃了自己的个性，成为媒体的傀儡！
二、大众传媒对当代女性的积极影响
1.大众传媒开拓了女性的生活视野
进入21世纪，传媒的特点是更加贴近人们的生活，更加满足人们的精神追求。现代传媒为女性打开了一扇随时了解世界各地动态的窗口。他们只要拥有一份报纸、一个荧屏、一台电脑、一条电话线，就可以突破时间与空间的屏障，从而获取大量的信息。
2.大众传媒提高了女性的主体意识
现代媒体以自己独特的魅力为女性描绘了一副多元化，多视角的社会文化变迁图，客观的使她们介入了对各种文化价值的了解与批判。同时，开放的心理环境，能够让她们畅所欲言，充分展现出自己的内心世界，即一定程度上让她们形成独立的意识，增强自身的力量。
3.增加了女性接受教育的机会与途径
传统的女性生活模式是对男性的过度依赖，她们没有对自己有太多的人身自由与精神自由的追求。而通过大众传媒，女性可以接受各式各样的教育与学习，接受更多的科学知识，时尚知识等。另外，当今时代，女明星对大众更有感染力，透过这些闪耀在荧光灯下的女
性形象，他们可以获取更多有形抑或无形的动力，所以，在媒体这种催化剂下，女性体更明白自己真正需要的是什么以及自己想要追求的到底是什么……
三、大众传媒对女性的消极影响
1.部分媒体内容片面强调女性的传统特质和角
彭佩云同志说过：“一些媒体仅仅把女性角定位在‘家庭主妇’和‘贤内助’上，就会使一些人忽视妇女的社会价值和作用，也会对妇女在人生观，世界观及价值观方面进行误导。”然而在现代媒体中，过度宣传女性的外在美貌，确忽略了内在的实质。女性仅是一种被观赏的对象。媒体中亮相的女性大都拥有白皙的肌肤、清澈的大眼、飘逸的长发和魔鬼般的身材，在这种美女神话下，各种塑造美女的商品充斥着荧屏，各类美容整形机构层出不穷。广告中几乎所有的美容减肥产品都是为女性准备的，似乎所有女性都需要减肥，都需要在脸上涂抹大量的化妆品。美丽的脸蛋，魔鬼的身材已成为时下女性的共同追求。③其实这已经脱离了一个她们的真实追求。
2.低俗文化的出现
某些媒体为了发行量，收视率，上座率等，往往有意无意的歧视女性。媒体为了把女性当作卖点，不惜制作各种绯闻，在这种种绯闻中，他们肆意蹂躏着女性的自尊。当然，有些女艺人也很乐意自己成为大众的笑料，这无疑不造成社会低俗文化的发展。④甚至有些人为了赚人眼球，不惜出卖自己的人格，“芙蓉”无疑就是这一类代表。随着低俗文化的出现，各式各样的应运而生，其中也不乏那些以窃取他人秘密为乐的人，所以整个世界到处都充斥着不信任与猜忌。
总之，大众传媒对女性发展的双重影响并非在同一水平线上均衡使力，事实上不同国家、地区、种族乃至个人，其作用的机制均不相同。也正是在这些积极影响与消极影响的共同作用下，才实现了娱乐与现实的交错，大众传媒与女性形象的协调与统一。所以让我们尽量扬长避短，真正认清大众传媒对当代女性的影响。
参考文献：
① 中国女新闻工作者现状与发展课题组：《中国女新闻工作者现状与发展调查报告》，《新闻与传播研究》，1995年第2期，第1-6页，第126页。
② 卜卫：《女性与性别》，江苏人民出版社，2001年版。
③ 韩素梅：《广告中被消费的性别形象》 学术论坛 ，2004老歌经典80年代年第3期
④ 冯媛：《女性在新闻中的存在》张碧晨 下载 浙江学刊，1998年第2期
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