最新服装市场调研报告
⼀、服装市场调研报告种类
1、按服务对象分，可分为市场需求者调研报告(消费者调研报告)、市场供应者调研报告(⽣产者调研报告)。
2、按调研范围分，可分为全国性市场调研报告、区域性市场调研报告、国际性市场调研报告。
3、按调研频率分，可分为经常性市场调研报告、定期性市场调研报告、临时性市场调研报告。
4、按调研对象分，可分为商品市场调研报告、房地产市场调研报告、⾦融市场调研报告等。
卤鸡爪 ⼆、最新服装市场调研报告（精选5篇）
随着个⼈素质的提升，报告的适⽤范围越来越⼴泛，报告具有成⽂事后性的特点。那么报告应该怎么写才合适呢？以下是⼩编为⼤家收集的最新服装市场调研报告（精选5篇），欢迎⼤家借鉴与参考，希望对⼤家有所帮助。
最新服装市场调研报告1
内容提要：
为了针对提⾼中国休闲服装品牌的核⼼竞争⼒提出合理化建议，我们对休闲服饰的⽬标消费者18~30岁的年轻体进⾏休闲服装市场调查。运⽤了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计⽅⾯存在抄袭，且服装样式单⼀，不能满⾜⼴⼤消费体的需求，这是我国服装市场⽬前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，⼤胆设计，求同存异，满⾜消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。
关键词：休闲、服装、营销、发展
⼀、市场现状/产业现状
如今，崇尚⾃由、追求个性的⽂化理念，以及在都市⽣活的快节奏和紧张⼯作的压⼒下，⼈们渴望放松的⼼态使休闲服装成为⼀种新兴服装产业。“崇尚⾃然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，⽽且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九⼗年代开始，休闲服装逐渐进⼊我国。休闲服装的发展给享有世界⾐冠王国之称的中国服装产业带来了重⼤影响。休闲服装专卖店遍布各⼤城市，改变了⼈们的着装观念和审美情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的⼀个亮点，发展势头良好，销售⼤幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。
马天宇老婆是谁 1、休闲服装⽣产⽅兴未艾。需求决定市场，与以前众多服装品牌⼀窝蜂都做职业装截然不同，现在很多⼚家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的⽐例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册⼀个副牌的形式介⼊休闲服领域。近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始⼤批转向⾼级商务休闲服饰的⽣产经营；以职业⼥装为看家产品的武汉服装⼚商，在今年发布的春秋两季流⾏产品中，职业休闲服装已占80%以上。
2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各⼤商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装⽐例明显⼤于其他服装，除了⼤量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少⼥休闲馆”、“休闲服装厅”以⽰特⾊。
3、中、青年和⼤、中学⽣是休闲服装的主要消费体。据有关机构调查，⽬前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求⽣活休闲和个性化的主导体，不同的消费体对服装的消费层次各不相同。⾼档价位的休闲服装在中青年和收⼊较⾼的消费者中⽐较流⾏，⽽⼀些中档价位的休闲服装更适合⼯薪阶层和⼤众消费者。
4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融⼊传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融⼊休闲的设计理念，不论⾊彩、样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。⽐如样式不再严谨⽽⾛向宽松，搭配趋于⾃由等，均说明休闲服装正在成为服装⾏业发展的主导潮流。
5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装⾏业的迅速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上⽇益增多，趋于系列化；款式多种多样，有长款，也有短款；有素⾊，也有条、格等多种花⾊，并在款式上⼴泛延伸，产品结构上不断细分。有充满时代⽓息的“青春休闲类”、具有粗犷风格的“⽜仔休闲类”、洋溢着青春活⼒的“运动休闲类”、随意⽽不失规范
的“职业休闲类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等。
⼆.调查⽬的
本⽂对休闲服装进⾏了详细的市场调查，分析了休闲服装市场的特点和问题，以及⽬前营销策略上的不⾜，针对这些不⾜提出了合理化建议。
三.调查⽅法
⽹络问卷调查，随机抽样调查
四.调查问卷
1、调查问卷的内容
2、调查问卷的实施过程
五、调查分析
1，休闲服饰的市场状况分析
近些年，“崇尚⾃然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，⽽且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。根据调查，休闲服装市场有以下⼏种特点：
(1)中、青年和⼤、中学⽣是休闲服装的主要消费体。据调查，⽬前16-35的中、青年是休闲服装消费的主导体，占服装消费总量的82%，40岁以上的占7.2%。中、青年是追求⽣活休闲和个性化的主导体，不同的消费体对服装的消费层次各不相同。
(2)休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融⼊传统服装。传统的正装突破以往的限制，据调查结果显
⽰，58%都是因为⽣活需要⽽购买休闲服饰，12%是⽤于送礼，12%是因为⼀时冲动⽽购买，15%是追求潮流。
(3)休闲服装产品风格多样化。如今消费者对休闲服装的种类、风格的要求是各有所异。其中要求凸显个性的占24%，要求清新⾃然的占22%，钟情传统雅致的占16%，时尚动感的占20%。2、消费者购买⾏为分析
(1)购买休闲服饰的原因
根据调查我们得到因⽣活需求购买服装的⽐例最⼤，占了58%，从这⾥可以看出⼈们的消费⽇趋于理性化，不再是以前的盲⽬消费。其他购买服装的原因及⽐例如下：⼀时冲动12%，追求潮流15%，赠送礼品12%，其他3%。
(2)消费者购买服装的主要时机分析
在调查中，占最⼤部分的⼈是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是⼈们需求最⼤的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候，占了29%，因为现代的⼈越来越注重⾃⼰的品位、追求时尚，他们都希望⾃⼰能引领潮流，成为别⼈羡慕的对象，满⾜⾃⼰的虚荣⼼。再者，打折也是吸引消费者的⼀种很好的⽅式，因为在众多⼈中，理性消费的也是占有⼀⼤部分的，这些⼈不会盲⽬的消费⽽在打折、减价的时候去购买，这样同样能满⾜他们的需求。
(3)消费者选择休闲服饰重视因素分析
消费者选择⾃⼰喜欢的休闲服饰品牌的原因上也⼤致相同，分别是款式、舒适度、⾯料、价格等等。其中款式占24%，舒适度占22%，⾯料占21%，价格占14%，品牌效应占10%，时尚潮流占9%。
(4)购买服装的频率分析
消费者购买服饰没有⼀个固定的时间，⼤概占25%，不过⼤多数是⼀个⽉购买⼀次，占50%。平均⼀季度购买⼀次的较少，占15%，⽽⼀年购买⼀次的极少，仅5%。由此可见，休闲服饰的价位还是可以达到⼤多数⼈的消费⽔平的。
哪种乳液保湿效果好 (5)购买的信息来源分析
在购买服饰的时候，消费者的信息来源主要是通过亲友的介绍或者是以前使⽤过的经验，通过现场⼈员的介绍⽽达成交易的也有很⼤⼀部分，但是通过媒介⼴告宣传或者是⽹络资料却还不是很多，因为现在的⽹络虽然很发达，但是可信度还不是很⾼，⼀些⾮法份⼦会利⽤⽹络来谋取利益，所以⼤部分的⼈还不信任⽹上购物，使⽤的也只是⼀⼩部分的⼈，他们敢于尝试新的事物。⽽且⼀些⽹络资料也太多太复杂以⾄于消费者不会相信这些内容更不会去购买，只有少部⼈会在⼀些正规的⽹站上购买。
3、消费者的需求分析
(1)喜欢运动休闲服饰的设计风格
重视个性的、合适的服装才是消费者⾸选的标准。对于各种流⾏潮流，⼈们不再像以往那样的盲从和追捧，相⽐较⽽⾔，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的新⽣代中，他们更善于接受新事物，也乐于⼤胆尝试。所以他们最喜欢的
还是能够凸显他们个性的服饰，占了24%。⽽时尚动感服饰也是⼤部消费者的最爱，因为该类服饰能充分体现了他们的个性与时尚。所以也占了很⼤的⽐例，有20%。再者，就是清新⾃然类服饰了，现在的⽩领阶级⼯作⾮常忙碌，所以很渴望在休息时间能够去野外放松放松，所以清新⾃然类服饰⾃然就成为他们的⾸选。占22%。
(2)能够接受的价格
⼈们消费⽔平的⾼低与消费倾向呈正相关关系。当⼈们的收⼊⽔平达到⼀定的程度时，⼈们会增加对⼀些⾼档产品的购买，也就是说此时消费者所考虑的不仅仅是商品的⽤途和质量，以及该种商品所能带来的使⽤价值，更重要的往往是从商品中所获得的⼀定⼼理满⾜程度。仅就服装⽽⾔，⾼收⼊阶层所考虑的当然不仅仅是御寒蔽体，⽽是款式、质地、档次、品牌，甚⾄只是⼀种感觉。因此，追求时尚，追求品牌消费必将成为⾼收⼊体的必然选择。⽽且这部分⼈⾸先拥有了⼀定的经济基础，具备了追求和消费品牌的前提。
4、竞争现状的调查：
(1)品牌竞争
通过对⽐⽬前市场上⽐较流⾏的休闲服饰品牌，如ADIDAS，真维斯，NIKE，李宁，森马，美邦等等。根据调查结果，他们的市场份额分别为13.6%，9.8%，11.2%，19.8%，14.4%，17.8%.由于⽬前休闲服饰市场的主要消费者是年轻⼀代的8090后，追求⼼理满⾜感和消费⽔平的限制使他们特别注重服饰品牌和价格。
(2)促销⽅式的竞争
根据调查，消费者最钟情于折扣促销，仅这⼀项就占了52%。由于折扣促销由于给消费者以较明显的价格优惠，刺激消费者的消费欲望，⿎励消费者⼤批量购买商品，创造出薄利多销的市场获利机制。赠品促销是利⽤消费者占⼩便宜⼼理的⼀种常见促销⽅式，在节假⽇使⽤⾮常有效。该部分占10%。特价促销折扣促销往往⽤于尾货、死货的处理。所以⼤多数注重服饰新颖的并不乐意接受，仅占8%。累计消费反现和贵宾卡促销⼤多只适合具有品牌忠诚度的顾客，所以效果不会很明显，占8%。
(3)服装品牌的宣传
90%的被调查者可以接受服装店有代⾔⼈，代⾔⼈是品牌推⼴的利剑，品牌可以搭乘代⾔⼈的名⽓、形象、亲和⼒和影响⼒的便车⽽声名远扬并深⼊⼈⼼，迅速打开市场或维持产品销量。其中分别有25%的消费者希望代⾔⼈为影星和歌星。分别有15%的希望是球星和模特，只有10%的希望是成功⼈⼠。这正迎合了时下年轻⼈的⼝味和特点。总之，代⾔⼈⼀定要符合品牌新的内涵和诉求，知名度和影响⼒要⾼。
(4)不同的销售场所的主要特点
相对于⼀般街道的临街店铺，百货商店，服装批发市场，中⼼商业街的专卖店是最受亲睐的占70%。因为其⼈⼝流动性⼤、交通⽅便。为消费者减少了不少⿇烦的同时更有质量和品牌的保证，让顾客⾮常放⼼。
六、总结
银行贷款利息 ⽬前，在中国休闲服⾏业特点是⼀⽅⾯——体量⼤，4560亿元；增长快，年14%，10年内1.7万亿元。另⼀⽅⾯占有率低——⽬前排名第⼀的美邦市场占有率只是1/000。在这样的形势下，成功的关键因素：必须到⼀个正确的细分市场!⼀⽅⾯⾜以分到⼀块肥美的蛋糕，另⼀⽅⾯这块蛋糕可以随着整个⾏业⽇益壮⼤!这⼀细分市场最好⽤明确的品类做区隔，其次就⽤品牌语⾔进⾏描述。休闲服饰的卖点都会很多，消费者对此的买点也会很多，最关键的是要通过专业的消费者需求市场调研，到产品
利益点与该类产品的⽬标消费体需求之间的最佳连接点，作为该产品的核⼼利益点，才能让消费者记住你的品牌和产品。
⾸先，各休闲服饰品牌不约⽽同地开始了品牌升级，向⾼端扩张。⼀⽅⾯，进⼀步确定其产品所针对的⽬标消费⼈，其中多数品牌将产品定位在较为成熟和懂得消费的顾客，进⼀步细分到年龄在18-35岁之间的都市时尚⼥性。另⼀⽅⾯，在设计风格上，简约、优雅、时尚、个性是各品牌的精髓，并且各品牌还根据⾃⼰品牌针对的消费体，在风格设计上进⼀步细致化。最后，除去在产品定位和设计风格上有所变化外，在销售渠道上也注重量和质的提升，在增长销售店铺数量的同时，在店铺陈列、装饰⽅⾯独树⼀帜，突出品牌特点。
其次，产品设计细分化，功能性服装受欢迎。品牌升级，向⾼端扩张已经反映出⽬前休闲服装市场呈现出的差异化竞争态势；产品设计⽅⾯，细分化和差异化也已经收到了明显的效果，市场中防⽔、防风、透⽓、延展性强、环保等各类功能性服装备受消费者青睐。
提升品牌集中度，提⾼迎合当前消费设计的时尚休闲服装产品在消费者当中的认可度。近年来，随着消费者⽣活⽅式和品质的多样化，以及年轻体消费能⼒的增长和肥胖⼈的扩⼤，消费者对于服装舒适性和个性化的要求越来越⾼，更倾向于购买⽅便舒适惬意的时尚休闲装。
对休闲服饰⾏业的建议:
1、在年轻⼀代引领休闲潮流的世态下，⼚家应该多注意收集资料，⽣产适合年轻⼈的“叛逆”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很⼤⼀部分消费者的亲赖。
2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、⾯料还有很重要的⼀点就是销售⼈员的服务质量，所以商店应该打造⼀流的品牌服务，提⾼品牌竞争⼒，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。
3、⾯对竞争⽇益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树⽴牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻⼈需求的服装。
其实按照最”正常“也”正确“的品牌塑造⽅法来运作：明确⽬标消费、创意点、产品设计、画⾯表现等等。并不要求创造独特品牌，⽽只是按照品牌塑造的常规⽅法⼀步步做，因为产品等各⽅⾯都不错，⾃然⽽然的取得好成绩。
在产品同质化趋势越来越严重的今天，谁能领先科技做出与众不同的、替消费者个性需求着想的产品，谁将得到消费者的青睐。并且，休闲服装⼚商要在提⾼服装专业性能的同时，围绕消费者休闲需求，通过降低成本为消费者提供物美价廉的服装产品。只要能抓住最⼴阔的中国市场，稳步推进国际化战略，中国休闲品牌在未来的市场竞争中的作为，将没有什么不可能。
最新服装市场调研报告2
市场调研就是运⽤科学的⽅法，有⽬的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调研是指对购买商品、消费商品的顾客(个⼈或团体)所作的调研，研究顾客对商品的意见、要求、购买⼒、购买习惯和动机等。⼴义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调研获得的情报资料进⾏整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取⾏动的合理建议，进⽽写成的书⾯报告就是市场调研报告。
⼀、调查⽬的理科专业
对北京市童装消费需求进⾏调查了解。
⼆、调查对象与内容
调查对象：北京市童装消费家庭。
调查内容：对家庭购买童装的类型、决策⽅式、信息渠道、消费⾦额进⾏调查。
三、调查时间、地点、范围
调查时间：XXX
调查地点：XXX
调查范围：XXX
四、调查⽅法
问卷调查法、⼝头访谈法、和⽂案调查法。
五、情况介绍与分析
1、庞⼤的消费体与有限的⽣产能⼒之间的⽭盾我国16岁以下⼉童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。⽬前我国拥有4.4万个服装⽣产企业，可有品牌的童装专业⽣产企业还不到200家。
2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争⼒近⼏年国外品牌童装已占据了相当⼤的市场份额，⼏乎达50%，⽽国内有特⾊的童装品牌所占市场份额还很⼩，只有30%左右，70%企业处于⽆品牌状态。
3、产品结构不合理我国⽬前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、⼩童服居多，婴⼉服、中童服、⼤童服偏少，尤其是以⼤童服装断档严重。
4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显⽰，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏⾼的趋势。
由于我国经济⽔平总体不⾼，因⽽对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。
真假农夫山泉 5、运动品牌童装在童装市场有较⾼的品牌知名度，54.2%的⼉童说不清楚⾃⼰喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。
6、0~13岁的⼉童，购买的决策者多数是⾃⼰的⽗母，⽽⼗四到⼗六岁购买决策这多为⾃⼰。按照不同的年龄阶段的⼉童，我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。⽽对服装信息的来源，多为逛街⽽来。
六、童装市场趋势预测
1、健康环保功能不可忽视
童装在继承棉、⿇、⽑等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、⽔洗布以及休闲味⼗⾜的灯⼼绒，防⽔、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装⼤受欢迎。绿⾊环保的概念也在童装上被充分利⽤。就发展的趋势来说，健康，环保成为⼀种流⾏趋势是⽏庸置疑的。
2、卡通系列和休闲童装共存
在⽬前市场上以卡-通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、⾃然、中性。⼥孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽⽪都从中体现出来，图案也以⾃然、镶拼、和谐等受宠，⽽以往那种⽣硬显眼的卡-通图案少了。这也体现在家长重视为⼉童选择⾃然天性，以不束缚孩⼦、⽽是让他们感到⾃在的着装为⽬标。
3、颜⾊、款式成⼈化发展
童装的颜⾊⼀向⽐成⼈装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装⾊彩有随着成⼈服饰流⾏变化的趋势。除⾦⾊外，⽬前成⼈服装流⾏的红、粉、橙、驼⾊等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计⼤⽅、线条流畅，⾐裙、⾐裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩⼦穿⾐、脱⾐。
4、流⾏装饰增多
童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡-通绣花和⼩⽅字是重点，动画⽚中的“唐⽼鸭”、“⼩笨熊”、“⽶⽼⿏”、“机器猫”等被充分运⽤帖、压泡⼯艺制作得俏⽪可爱。但与以往不同的是，图案设计变得⼩巧了许多，穿上可显出⼀般⾼贵的质感。服饰的配套也⾮常讲究，配内⾐、帽⼦、马甲、背带、腰包等，不⼀⽽⾜。
5、⾐服尺⼨增⼤
现在的孩⼦发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺⼨⽐例明显放⼤许多。针对中国10-16岁的青少年这⼀特殊年龄层的穿着及审美情趣，尺⼨就放⼤到⼀定的⾼度，充分体现少年⼉童喜爱宽松和显⽰⾃我个性的特点，让童装的范围长⾼⼜变宽，这类服装穿换简便，有利于孩⼦们的体育运动和⽇常活动。
七、结论及建议
童装企业要想在激烈竞争的市场中到⽴⾜之地，并不断发展与壮⼤,⼀定要把握好消费者市场、资源和⽂化的变化趋势，要及时转变思想观念、调整⾏为⽅式，挖掘⾃⾝潜能，以提⾼竞争实⼒。
⼋、建议：
1. 童装的时尚设计要求要⾼。虽然⽬前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩⼦的⾃主意识逐渐增强，在购买服装上的发⾔权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越⼤。相对于过去以保暖、舒适等传统实⽤功能为要求，现在的⼉童服装有了更⾼的设计要求。
2. 品牌建设势在必⾏。从⽬前我国童装业⾯临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较⾼或市场较成熟的品牌，将成为孩⼦和家长⾸选购买的⽬标。
最新服装市场调研报告3
⼀、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个⼥性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段⼤多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州⼤部分消费者的消费⽔平在100-150之间。不过也略有⼀部分消费能接受150-200元这个价位。⽽且，消费者对于⾐服质量的要求也是蛮⾼的，他们⼤多求针织及混纺。不过对于卖⾐服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择⽐较休闲得体的⾐服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于⽹上购物没有充分的认识，甚⾄更有甚者就没听说过⽹上购物。对于名牌的要求也不是很⾼。
此次黄州调查让我们认识到对于⽹上购物还需要我们⼤⼒推⾏，对于我们⽹上开店⽽⾔即是⼀种扩展市场的机会，不过也要我们更加努⼒的开创市场，打开黄州这个“没⽹”的现象。
这个只是对于我们这次调查的⼀个简单的描述，下⾯是我们这次调查的细节分析。
⼆、主体内容：
1、调查的背景
从整体来说：服装⾏业凭借廉价的劳动⼒资源和强⼤的产业配套优势，在纺织服装业中傲视雄。随着进⼝配额的取消，服装企业⾯临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下⼏⽅⾯的重点⼯作：巩固现有市场，维护出⼝秩序；共享潜在市场；创
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