百丽集团
品牌策划分析报告
专业：工程管理1202
班级：124B32
少儿拉丁舞考级姓名：***
学号：******
西安科技大学高新学院
2014年12月
前  言
    BELLE中文译名“百丽”创自中国香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念，BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活经历。都市环境不断在变，时
装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的角不断在变。BeLLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。
百丽集团拥有中国鞋业第一自营连锁销售网络，2010年营业额超过237亿元人民币，销售网络覆盖中国大陆包括所有省会城市在内的300多个主要城市，自营连锁店铺达13500余间(截至2011年10月)。产品辐射中国（含香港）、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。
1998年，百丽工厂顺利通过出口产品第二类企业验收，2000年5月，百丽生产系统顺利通过德国技术监督协会ISO9001国际质量认证，同年BELLE（百丽）真皮女鞋被中国皮革工业协会评为“中国真皮名鞋”；2004年，百丽集团再次荣获中国真皮鞋王、并蝉联中国市场同类产品销售额及市场占有率第一。                                                                         
                如懿传分集剧情介绍   
在稳步推进品牌连锁经营的基础上，2001年，借中国入世有利于劳动密集型行业发展的有利时机，百丽集团提出新时期发展战略，即在经营机制相对成熟的条件下有计划地实施公司的二次创业。新时期发展战略进一步精确品牌的市场定位，精耕细作已有市场，不断开拓包括中国在内的全球市场，在适当的条件下开拓新的经营领域，最终实现多品牌、多梯次、多品种、跨行业的经营目标。
1 ．品牌概念与定位
  BeLLE百丽追求不同的生活体验及生活经历。都市环境不断在变，时装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的角不断在变。BeLLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。 BELLE（中文译名“百丽”）创自中国香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念。“百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀，体味到潮流的品位，到属于自己的一片天空。一流的商品，一流的服务，是“百丽”永远的宗旨。
    百：多、非常、全部、最；丽：精彩、漂亮、出众、很美丽；很美丽，多种美丽；最美丽；百般美丽；百般演绎美丽；百变美丽。“百丽”法语的含义为“美丽的女人”，推崇“百变
所以美丽”的精品穿着概念，迎合与照顾时尚女姓对生活“多面”、“立体”的需求。百丽是品牌，也是一种生活的形容词，更是一类人的统称。
顺丰速运快递查询>烧烤需要哪些调料    主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客为“中等收入，年龄20－40岁”的都市白领阶层。风格:以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。
    百丽不仅是一个鞋的品牌， 更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式； 现代潮流的生活应该是多层次、全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，只有不断掌握变化，适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，才能在各个方面展示自己的魅力。百丽连续12年在中国女鞋销售中居榜首。百丽是百丽国际（港交所股票代码1880)的旗舰品牌，在全球鞋类零售商中占据领导地位。
2.百丽发展浅析
从上世纪70年代末香港商人郑可明投资兴办罗湖手袋厂，开启深圳皮革行业发展历史算起，深圳皮革产业30年来经历了来料加工、贴牌生产、自创品牌和输出品牌等几个阶段，逐步实现了由传统产业向时尚创意产业的转变。其中，以皮鞋制造为代表的皮革产业，更
成为皮革产业转型升级、打造高端品牌的典范。“提到深圳皮鞋的品牌，人们会很自然地联想到鞋企龙头百丽。”广东省皮革行业协会秘书长刘维东告诉记者，从1992年投资200万港币成立的一间小厂，发展到现在市值超过1300亿港币的上市公司，仅历时19年，百丽创造了企业超高速发展的一个奇迹。
2007年，百丽先后成功收购江苏森达、香港老牌鞋企妙丽。2008年兼并香港美丽宝。2010年，百丽国际实现销售237亿元人民币，盈利34.25亿元，销售终端超过1万家，成为名副其实的鞋业航母。
很多市民逛商场的鞋区时会发现，百丽一般都占据着商场的最佳销售位置，面积最大，销售速度也最快。一家商场负责人介绍：“原因很简单，百丽是品牌，好卖!”“要解读"百丽帝国"形成的秘密，可能三天三夜也说不清，但有一点可以肯定的是，百丽是靠时尚和效率走在同类企业的前面，有些做法是别人想学也学不到的。”刘维东举了一个例子：百丽有一支500多人的开发团队，设计人员85%有护照，分为8组，在世界各地飞来飞去，收集最新流行时尚元素。此外，百丽鞋的开发周期为两个月，生产周期为15天，最小订单12对，人均每天生产4对半鞋，百丽2/3的产品是补单生产……百丽正是依靠这样的生产效率和与国际
接轨的设计能力，可以在最短的时间内，把国际最流行最时尚的元素植入到产品中，成为国内最受消费者喜爱、最畅销的鞋类品牌之一。
3.百丽品牌经营
李秀明与王洪文A、定位中高端
    女鞋属于时尚类产品，生命周期较短，市场经营的风险也大。百丽将自有品牌（Belle、Tata、Teemix、Staccato、FATO）的女鞋每对的市场零售价定位在300元----1800元之间，较高的市场定位保证了分销各环节的利润空间，即使出现部分滞销也不会影响整个销售的利润。而百丽随后代理的Nike、Adidas、李宁、Joy&Peace、Bata以及后来加盟的LV都是国际知名的、定位较高端的大品牌，其利润空间同样相当可观。
百丽自有与代理中高端品牌的市场定位，是百丽2006年之所以能实现年销售仅30多亿，而利润则高达近10亿的原因之一。
B、款式与质量聊天记录删除了还能回来吗
    一方面，百丽跟西班牙著名零售时装品牌ZARA一样，要做时尚的掌握者，绝不做时尚的抄袭者，因此，旗下大量的设计师经常到国外去寻潮流和时尚灵感。目前百丽有200多个设计师。他们分布在法国，意大利的各个工作室，每年都会出一定量的设计作品，供他们参考，因此百丽在设计方面的能力非常强大。另一方面，进行外部采购。通过外购设计，百丽既能保证自己的研发优势，又能针对市场需求进行灵活应对。百丽每个品牌每季度根据流行趋势、过去的销售情况、市场状况和竞争对手的情平均推出300--400款新鞋样式，从整体设计上超越竞争对手，满足市场需求。