一、前言
  目前，在Kings各位领导和相关事业部的大力支持下，Kings已经初步形成网站、报纸、企业宣传栏、广播为基础的内部传播体系，基本建立报纸定向媒体公关派发机制，Kings内部传媒体系已经基本完成。
  为了进一步提升Kings的企业形象，塑造致力于LED绿照明领域的专业价值，Kings外部媒体传播体系的建设成为当前的工作重心，建立完善通畅的外部媒体传播体系对于Kings品牌管理工作尤其是传播工作有了更高的要求。
  二、媒体投放策略
  1.新闻公关：
  目前，Kings内部传播体系基本建立和日益完善，为配合Kings后期上市工作，通过媒介公关及整合传播提升Kings的企业形象、品牌知名度和美誉度，为Kings上市路演做好前期宣传铺垫工作，建立Kings外部媒体公关及传播体系成为Kings媒体公关的重要一环。
  在李总和黄总的指导建议下，品牌文化部已与深圳市秦川文化传播有限公司初步达成新闻公关服务合作，随后由双方策划的相关软性稿件将在国家及省市级重点媒体、党政媒体、大众综合媒体等发布。
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  2.网络推广：
  目前，Kings两网建设已全面完成，为了整体实现Kings的网络传播，扩大Kings在国内外广大客户及网民中的知名度，打造KingsLED绿照明产业知名品牌，在Kings网络推广的迫切需求下，按照李总和黄总的指导和要求，品牌文化部已与网络推广服务商达成合作，随后将在国内最大的三大门户网站搜狐、新浪、网易，以及国内国际最大的搜索引擎门户网站谷歌（Goolge）上开通包括“照明”、“LED”、“LED照明”、“ LED路灯”、“太阳能路灯”、“路灯”、“LED射灯”、“LED隧道灯”、“LED交通灯”、“圣诞灯饰”在内的10大关键词搜索排名重点推广。
  3.行业媒体宣传：
  行业、专业媒体的信息送达，对于Kings行业宣传，提升Kings行业地位及知名度具有重要的推进作用，作为Kings媒体传播的重要一环，品牌文化部随后的工作是在后期逐步建立国内知名行业、专业媒体合作关系，推动Kings行业影响力提升。
  四、媒体选择
  兵法云，“伤其十指，不如断其一指”，为实现行业媒体的最大宣传效果，行业媒体选择不宜过于分散，而应该集中选择一个科学合理的媒体组合，在最大影响目标受众的前提下，取的最大范围的广告传播效果，基于此，根据各大行业媒体具体情况，我们作了如下媒体组合：
  （一）《中国灯饰报》
  合作优势：
  《中国灯饰报》是一份国家级行业大报，面向全国发行，自创刊以来，一直遵循“为成功的企业服务，为企业的成功服务”的办报宗旨，声名远播，
发行量大，发行范围广。
  《中国灯饰报》的优势在于行业发行量最大，最具权威和影响力的媒体。
  （二）《世界照明时报》
  合作优势：
  《世界照明时报》同样作为一份国家级行业报纸，其优势在于其目标阅读的覆盖面广及传播精准度高，《世界照明时报》覆盖范围包括世界照明灯饰制造企业、世界照明灯饰销售企业、世界照明灯饰行业协会、世界照明灯饰应用机构、世界照明灯饰学院及科研机构、设计院所等。不仅覆盖全球厂家、商家，同时稳步向消费者领域渗透。
  （三）《LED世界》
吴秀波照片  合作优势：
  《LED世界》是目前LED行业唯一的市场财经类高端杂志，是行业内最具影响力的高端品牌媒体。
  《LED世界》为大16开本，每月8号出版。
  （四）《照明技术＆设计》
  合作优势：
  《照明技术＆设计》杂志是中国照明行业最好的产品应用类媒体，主要以城市亮化及道路照明的工程实施单位、照明设计工程、采购人员、科研机构为目标发行人，基本覆盖了国内终端应用客户。
  （五）《国际照明与灯饰》
  合作优势：
《国际照明与灯饰》杂志是中国照明行业发行定向性最强的媒体，其发行渠道几乎覆盖了全国所有照明、光电行业博览会，面向照明采购商、代理商、供应商定向发行，是照明行业科研、贸易、设计、采购、经销人士的核心媒体。
  五、媒体预算
  媒体宣传最忌撒胡椒面，东撒一点，西撒一点，本是想面面俱到，结果却是竹篮打水；也忌盲目跟风，哪家媒体发行量大就投哪个，忽视了其媒体的特点，阅读人的构成等重要因素；
  因此，根据产品的特点以及Kings品牌形象和覆盖市场的情况，我们选定上述媒体，并针对市场规律科学地安排预算，精打细算，力求做到让每一分预算都发挥其最大的作用：
  三月……______万
  以企业形象宣传为主，全面开花，齐头并进，软硬结合，在最短时间里造成强攻之势，先入为主，营造竞争对手跟进壁垒。
  其中：
  中国灯饰报…………______万
  世界照明时报…………______万
  LED世界…………______万
  照明技术＆设计…………______万
  国际照明与灯饰…………______万
  四月……______万
  延续上月份媒体宣传攻势，乘胜追击，巩固传播成果，持续投放，适当弱化企业形象广告投放，增加品牌形象投放量。拍照技巧
  其中：袁立老公
  中国灯饰报…………______万
宋威龙否认复合
  世界照明时报…………______万
  LED世界…………______万
  照明技术＆设计…………______万
  国际照明与灯饰…………
______万
  五－－七月……______万
  策略一：转入维持性广告阶段，借助消费者对前期广告残留印象，以产品宣传及提示性广告为主，在投放上侧重于软性广告，加大产品、品牌的露出度。
  策略二：相对于Kings上市路演，在五－－七月着重加大Kings上市路演宣传，以配合Kings上市整体宣传。
  其中：
  中国灯饰报…………______万
  世界照明时报…………______万
南京景点大全  LED世界…………______万
  照明技术＆设计…………______万
  国际照明与灯饰…………______万
  十二月……______万
  借年度广告之势，行年末强销之功，可适当留取部分预算置于元旦，以起延续之效。在投放上侧重
提升Kings知名度，以行业媒体整体传播组合加大影响范围，以年拜形式促进Kings品牌美誉度。
  其中：
  中国灯饰报…………______万
  世界照明时报…………______万
  LED世界…………______万
  照明技术＆设计…………______万
  国际照明与灯饰…………______万
  合计媒体总体投入预算为______万元。