2018年二次元游戏行业专题分析报告

1.    二次元：从亚文化到主流，用户体持续扩张 ................................. 3
1.1.    从来自日本的亚文化，到年轻体狂热的主流 .......................... 3
1.2.    二次元用户规模持续扩张，市场空间达千亿级别 ...................... 3
1.2.1.    二次元用户趋于年轻化，个性特征鲜明 ............................... 3
1.2.2.    二次元用户规模达两亿，不再是“小众”文化........................ 6
1.2.3.    二次罗马2:全面战争元用户消费意愿高，随消费力提升市场潜力巨大 ....... 7
2.    二次元游戏成为二次元娱乐消费最重要的分支 ................................. 8
2.1.    二次元游戏：一个偏动漫风的游戏模式 ...................................... 8
2.2.    二次元游戏特征：紧扣“宅、基、腐”，携优质 IP 长线运营    9
2.3.    二次元游戏发展路径：从萌芽期探索到火爆细分市场 ............ 10
2.4.    国内二次元游戏现状.................................................................... 12
2.4.1.    特点：优质 IP 护体+卡牌类火爆    12
2.4.2.    类型：原创+IP 双管齐下，本土化+精品化亟待优化    12
2.4.3.    规模：市场份额第二的细分市场，增速超手游整体 ......... 13
2.4.4.    竞争格局：研运一体成大厂主流，多数厂商蓄势待发 ..... 14
3.    二次元游戏产业链:内容为王，全产业协力发展 .............................. 15
金韩彬退出ikon
4.    二次元游戏的推广策略及路径：垂直 or 传统?    17
4.1.    了解用户+熟悉市场，推广以定制化为主.................................. 17
4.1.1.    金志文婚纱照了解用户：重度玩家、关注人设和玩法 ............................. 17
4.1.2.    定制化推广：抓 KOL，线下联动实现长效运营    18
4.2.    垂直渠道 VS 传统渠道，对立还是统一？    21
4.2.1.    深耕垂直渠道，软性推广结合口碑传播 ............................. 21
4.2.2.    传统渠道趋于精细化，定制化推动用户转化 ..................... 22
4.2.3.    传统渠道结合垂直渠道，将成为未来主流 ......................... 23
5.    二次元生态圈主要平台及头部产品 ................................................... 24
5.1.    A 站：国内弹幕文化发源地    24
5.2.    B 站：国内最大的二次元社区    26
5.3.    G 站：头部二次元游戏发行商晨之科自营垂直社区    27
5.4.    大厂代表：网易《阴阳师》 ........................................................ 29
5.5.    中小厂代表：米哈游《崩坏 3》 ................................................. 30
6.    二次元影响力持续扩张，逐步走向市场主流 ................................... 31
6.1.    突破次元壁，经典 IP 新作多维度尝试二次元化    31
6.2.    纯二次元产品强化品类定位，畅销榜精品频现 ........................ 32
6.3.    未来二次元游戏爆款路在何方？ ................................................ 34
7.    投资建议与受益标的........................................................................... 35
8.    风险提示............................................................................................... 38
8.1.    法律政策趋严................................................................................ 38
8.2.    优质产品稀缺................................................................................ 38

1.    二次元：从亚文化到主流，用户体持续扩张
1.1.    从来自日本的亚文化，到年轻体狂热的主流
广义上的“二次元”是对 ACGN（Animation 动画、Comic 漫画、Game 游戏、Novel 轻小说）等文化中的虚构世界的一种称呼，狭义上的“二 次元”指具有日系文化特点的动漫等产品。“二次元”用法始于日本，由 于早期的 ACG 作品都是由二维图像构成，所以被称为是成都九眼桥事件“二次元世界”， 简称“二次元”。与之相对应的是“三次元”，即“我们所存在的次元”， 也就是现实世界。
随着市场的扩张，“二次元”不再简单定义为平面的 ACGN 领域。时至 今日，不仅仅是动画（Animat辣木籽ion）、漫画（Comic）、游戏（Game）和轻 小说（Novel）在统治二次元文化的郑爽整容前后照片领域，而有更多衍生出的娱乐形态纳 入了我们的视野，比如声优、音乐、手板模型、Cosplay、虚拟偶像、广 播剧、同人作品等。“二次元”文化的影响力也逐渐扩大到“三次元”， 如影视作品的制作改编、漫展、综艺节目等等。当下的“二次元”是一 种以核心 IP 为导向的超现实审美趣味，而“二次元行业”则是基于这些 核心 IP 和用户的商业形态。