开淘宝店如何轻松月入过万?
主持人:
今天我们请到了来自东莞的李老师。李老师2000年毕业于河南大学外语系,06年开始专注于网络营销实践,直到现在。
各位老师,是我们育心有福分,能邀请到全国各地的销售精英来给大家分享。下面大家以热烈的掌声欢迎李老师上台。(掌声)
李老师:
各位老师,各位同仁,大家早上好!
非常感谢总部,感谢邓司令,还有在座的各位,能给我一个交流的机会。那么在今天两个小时的时间里,我将分享我如何在淘宝上推广销售,业绩从0做到现在的每个月5万的。
在开始之前呢,我想做个小调查,我们在座的各位老师,你们目前有在网上推广的有多少,大家举一下手。看来是非常的少,只有在座的五分之一 那我再问第二个问题,现在是兼职做
推广育心的有多少,举一下手看一下,大概是一半还多。好,那么在接下的时间里我将和大家分享,如何在三个月内将你的淘宝的业绩提升到两万以上。
对我们来说,销售业绩能提高到两万意味着什么呢?是不是有超过5000块钱的纯收入?有了这个收入,我们有些人是不是就可以专职来做淘宝了呢? 是(学员答),好的,下面希望大家打起精神。
说起淘宝,首先我给大家讲讲淘宝的前世今生,我们为什么要选择淘宝作为我们的推广平台之一。对于淘宝的了解,很多的老师可能了解的都比较少,大家平时的工作也比较忙,我们学习的东西也多,今天我就系统的给大家做一个梳理。
我们来看一看,中国网民的发展速度,看看最早的数据是多少。2005年12月,这个网名数据我们看到了:11100万, 那我们来看每年的增长是多少?8.5、 9.4、10.5、12.3。 一直到2010年6月4.2亿。到今天的话,已经是接近五亿,就是网民,上网的人。
本上都是在网上买的。我家那炒菜的锅,也是在网上买的,因为什么呢?方便。那个锅在东莞那超市是50块,回家到卓越网一搜,搜那个品牌型号,只要29块,还包邮,广州发货,今天晚上拍,明天早上就到了。所以网络非常便利。
如何区分上下联那我们看到:2010年6月,网民数是4.2亿,现在是将近5亿。我们再看下面的数据,下面是淘宝网的交易额,2003年淘宝网诞生之前,我们知道有个易趣网,它的网名叫易贝,是美国的。易贝网是1997年就已经面市的一个网站。淘宝网誔生之前呢,易贝网一直是人们在网上开店的首选,因为没有第二家。淘宝网03年推出之后有一个免费的特点。易贝就不一样,它是发布产品要收费,产品成交了也要收费,大概两毛钱。淘宝网03年出来面世就推出一个免费的方案,开店,发布商品都不要钱。中国人都喜欢免费,免费下载音乐,免费共享些文章。04年淘宝就超越易贝了,成为中国网购领导者。直到今天很多人已经不知道易贝了,淘宝就是龙头老大了。05年超越日本雅虎,成为亚州最大的网络购物平台,到今天依然是亚州最大的网络购物平台。2006年,我们看上面的销售额,23、80.2、169、443,08年 999.6、09年 2008,这个数据有点旧,很久没有更新,其实在2010年淘宝的购物已经超过了我是歌手第一名4千亿。淘宝网今年的目标是1万亿的销售额,到7月份的时候已经实现了5700亿。大家想一想,到年底能不能实现,肯定能实现,因为年底有很多的节日,如国庆
节,圣誔节,还有11月11号的光棍节,总之到一个理由就去促销。这也给到我们一个启示,就是每个节日都可以个理由来促销,加大我们的宣传力度。
我们再来看淘宝网网购PK传统零售业。苏宁我们大家都知道,销售额是多少?门店是971,国美这个我就不详细讲,因为时间非常紧。这是淘宝网的一个旧数据,相当于2008家沃尔玛一年的销售额。家乐福1700多,国美1382,苏宁3317。随着中国互联网用户突破4亿,人们网络的需求也升级了。04到07年,人们就淘便宜。这个期间段只要在淘宝上开个店,不用宣传都有大把的生意,这也是我们行业的积累阶段。08-10年,人们淘方便,为什么? 08托福和雅思哪个难年金融危机,很多人都勒紧裤腰带过日子,少出门,少花钱,对网络购物就是一个促进,都窝在家里,但又有些东西要买,网购又便宜。2010直到现在,就是淘个性,这里就不展开了。
我们再来看看淘宝网的客单价。什么叫客单价?就是每个客人每年在网上消费的金额是多少,比如你的店里,有500个客人,500个客人总共买了20000块钱的东西,那平均每人客单价是多少,20000除以500,2005年235一年级数学试卷分析,这是婴儿奶粉,女士比较多。一下到09年就上升到759,到今年已经突破1000了,这些客户是不是我们的客户呢?是,对吧,买纸尿片
的,买奶粉的,多数是一些妈妈。 05年105买纸尿片的,到09年345。这就是我们为什么选择淘宝作为一个推广的平台,大家都知道,我们现在面向的家长,也就是我们的目标客户,她们有怎么样的一种特征?有小孩子,年龄大概是25-35岁左右。我们可能最多的客户集中在0-6岁,是不是这个比较多,也是早教阶段,这个年龄段的家长都是30岁左右,也就是80后,她们对网络都非常熟,她们购物更多人选择的是网上,所以我们的客户都集中在网上,淘宝网目前注册的用户是2亿多,那每天来淘宝网逛的人大概是3000爱情公寓5所有演员表多万人,就这个数据。那么您想想在地面上推广的话,一天能接触多少人,10个,一个能聊多久?一人聊半个小时,就去掉了5个小时,半天还不够。有时遇到天气什么因素还出不了门,对吧。所以网络非常便利,为什么我们要选择这个淘宝网?因为它是客户集中的一个地方。而且淘宝网到今天,它有一个发展的方向就是,它不光是网购平台,它还是一个汇集信息的平台。比如我想化妆,又不知道怎么化,而淘宝有一个生活咨询平台,会教你怎么样化什么样的妆。如果不会选择衣服,会有专业的人员为你提供方案,成为你生活中离不开一个伙伴。淘宝网集中的不只是卖家,还有买家,这些买家和卖家其实她们和我们一样都是普通人,她们的需求肯定有各方面的,衣食住行、教育,是吧。这就是为什么我们要选择淘宝作为我们的推广平台的原因。
淘宝网目前的零售额在整个中国网络占的是80%。我们都知道80和20法则。我们知道除了淘宝网,还有个拍拍网,腾讯的。之前还有个百度的,百度做了个伊娃平台,百度的搜搜是中国老大,但它做那个伊娃类似淘宝这样的平台已经失败了,已经在6月关闭了,做了几年做不起来。所以这个抢占市场第一非常重要。就像我们现在推广育心,我们都是抢到了先机,我们现在国内还有很多人都不知道育心,所以说我们抢到了先机。这就是淘宝网大概的一个状况。
接下来我讲一下淘宝的管理。这个课件呢,以前是针对企业来讲的,可能很多内容和大家贴的不是很紧。所以今天我不打算用课件的形式来讲,我现在就拿我的淘宝店详细地告诉大家,哪个关键点你抓住了,淘宝店的排名就会不错,访问量也会不错,自然成交率也会提高。
这个就是昨天怀德老师讲的,为什么要用二级域名?我的是用国学书点淘宝点COM。如果您用4个数字更好了,比如4387点淘宝点COM,在电话里就能讲清楚了。
那么在淘宝上开店,我们一定要了解它的规则,知己知彼百战百胜,您不懂游戏规则怎么去玩这游戏呢?所以一定要了解。
淘宝目前全国每天新开的店铺是一万家。总共的店铺数量超过4百万家。在搜索高圆圆2008前以前,淘宝网只有几十万家店铺,08年之后就出来了很多。那么我们看看,在淘宝网上我们输入4个字“育心经典”,我们看到排在第一的是东莞的朱老师的。这个排名会按时间段来变化的,第二个是东莞罗红梅罗老师的,第三个还是朱老师,第4个是我的。这个淘宝的排名,这个页面只能出现两个产品。我们看第一个是朱老师的,连着两个是罗老师的,再下去就不会有罗老师的了,这就能体现一个公平。那么决定淘宝排名的因素有哪些?我们来看一下,第一个呢?大家看到这个标志没有:消费者保障协议,你要交保证金,证明你能在经营中做到诚信,使消费者对我们更有信心。其实我们做销售最难解决的是什么问题?就是信任、信赖感,对吧。同样的东西为什么你,有的时候你买的贵她还买你的,便宜的她还不去。从淘宝这个规则上,给顾客提供一个信心。就1000块钱,这个钱是可以退的,你随时不开店,随时拿回来。有很多人还没有这个,没有这个消费保证金,出来的页面可能排在几百页,而我们在买东西的时候,有没有可能翻到50页之后呢?十页之后都很少,对吧。前三页拿走了80%的客户。所以非常重要,这个钱一定要交,这个钱还是你的,只是暂时冻结在淘宝。你开店,第一件事要做的,交保证金,第二个呢?收藏人气,大家看到没有,这个也是决定排名的很重要的一个因素,就是你的店铺,你的产品的受欢迎程度,
大家看到了这里有个收藏对吧?这个怎么做呢?大家回去了,把店铺都拿出来,互相收藏,不求人,我们育心这么多老师,大家互相收藏提高人气。这是一个很关键的。接下来我们来看,我们来看一下店铺的信誉,店铺的信誉评级,大家看到这个心,什么星星,红星大家知道等级的划分吗?知道吗?都不知道? 4分-10分得一红心, 这就是您的店铺有4笔交易的时候就是一颗红心。11分-40分的时候是两颗红心,所以做什么都要有计划有目标。同样的我们淘宝也要订目标、订计划。这个月我要达到三颗星,下个月达到5颗,再下个月达到一个钻。订好目标,有了目标才知道怎样去努力,这个就是信誉评级。我输入一个其他产品大家看看啊,个日常生活用品,大家看到的是商城。所有的商城都是排在最前面的,其他指标相似,但商城会排在你的前面,比如你的销量,收藏人气都一样的情况下,人家商城会排在前面。目前我不建议大家现在就去做商城,除非你的月销售额突破十万,才去做商城。你不要急,做商城,首先要有一个过程,积累经验。淘宝经营的经验。商城还有一个费用的产生,商城信誉保证金是1万,销售费用是3%,就是你销售额的3%是淘宝要拿走的。然后首年还要预交6000块钱的手续费,超出了就收3%,没超出一年也要最少交6000,而且他还会考核,考核你几个月的销量达到多少,不同产品有不同的考核标准,指标不一样。如果你没达到他会清退你,因为你影响了他品牌的发展。一年没生意,外面的人会说这个商城不行不行,所以他是要双赢,共赢。
商城有一个好处,等一下后面我会讲,商城里所有的产品都有橱窗展示位。我们的个人店橱窗展示位是不同的,不是所有的商品都有橱窗展示位。
好了,这是这一块。因时间的关系,就是你在搜一个产品的时候,在销量差不多的情况下,收藏量差不多的情况下,商城会排前面。另外就是这些信誉级别比你高的它也会排前面去,其他指标相似,但这一点大家不用担心,后面我会讲到,淘宝网给大卖家和小卖家一个公平竞争的平台,这个又是什么呢?就是店铺里产品的上下架时间。我们刚才讲了,第一决定排名的是消保,第二呢是收藏人气,第三是信用等级,第四是上下架的时间。 我们一定要设置短信验证,这个验证很重要。如果你没有这个,那些黑客窃取你的密码,进入店铺,全部产品都给删掉,换成他自己的,然后行骗。所以这个非常重要。一定要开通短信验证。
我们打开淘宝进入“卖家中心”,然后这里有个“阿里软件网店版”,正在使用这个的举一下手。阿里软件版我打开大家看一看。没有人举手。有没有人用过,见过这个界面没有?这个不要钱的,干嘛不用,它非常方便。这个对于我们店铺的管理是非常方便的一个工具,大家可以看到你的销售状况对吧,你的到款多少,就是别人确认收货,你应收款是多少,
就是发出去的货别人还没确认收货,还有一笔交易拍下了,没有付款超过一天。我刚才讲了,淘宝网给大家带来一个公平机会是什么?第一个橱窗位,每个店铺的橱窗展示位只有两个,搜索出来每一页只有两个。另外就是你的上下架时间,我们在发布产品的时候还有个选项,我们都是选一口价,除非你卖一些闲置的产品,有的有拍卖形式。一般我们选书籍/报纸/杂志,这个类目,再就是儿童读物/教辅,这里有个传统文化,我们就做的是传统文化对吧,放错类目的后果是什么?第一顾客有可能不到你。第二淘宝查到会以违规的名义把你的产品删掉。我们的书是跨界的既是图书,又是音像。音像是另外一个类目。当然我们要考虑顾客,他在这些书的时候会哪些类目?关于三字经、弟子规、音像之类的非常多。其实这些类目都非常适合我们的。
发布评论