探究《爸爸去哪儿》背后的连锁营销

最近的《爸爸去哪儿》火爆荧屏，节目收视率继续上涨创新高。业内有很多专家纷纷开始研究爸爸去哪儿背后的营销秘诀，前不久看到一篇《爸爸去哪儿》背后的营销关键词的文章，作者从营销角度分析了这个节目的成功之处。笔者看了这个节目，认为很好看，并且想结合消费潜力行业这个角度试着分析：

一是与孩子们喜欢的产品所相关的行业。

孩子是祖国的未来，孩子们喜欢的事情，孩子们喜欢的东西，比如动画片、游乐场、玩具、故事书、水彩笔、平板电脑等等，都是具有消费潜力的行业。还有孩子们的教育，不一定都是在课堂书本中，或许更多是在生活点点滴滴中，在爸爸妈妈言传身教周围环境潜移默化影响中。

二是与妈妈们关注产品的相关行业。

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《爸爸去哪儿》虽然演绎了爸爸和孩子们一起种种经历，但最激动最感动最关注的是视频前孩子的妈妈们。在英国赫芬顿邮报上看到一篇文章，说这几年，女性消费升温，一个家庭

中，生活怎么样主要看女主人，妈妈们更了解家庭每个成员基本生活需求、饮食偏好、生活日常用品等采购支出，妈妈们更知道如何花最少的钱买最实惠最好最多的生活用品。居家过日子，如果没有妈妈们精打细算，即便有再多的钱也不够花。因而妈妈们喜欢的商品有消费潜力。

三是旅游与体验经济。

《爸爸去哪儿》选择了有特的旅游景区，在CNN一篇文章看到说，全球经济来看，旅游产业具有发展潜力，尤其咱们国家。再看体验经济，旅游过程本身就是一种体验，领略世界各地风情，感受旅游中的愉悦。服务经济的延伸，就是体验经济。

比如香港迪士尼乐园旅游，消费者更注重体验参与与成就感。消费者更注重情感体验，比如一起跳跳舞，一些挑战极限的运动训练，比如潜水、冲浪、蹦极等。网上购物那个网站好

四是摄像媒体与移动终端。

正如《爸爸去哪儿》节目中，教会孩子们学会分享，分享会得到更多，分享的过程就是快乐。如何分享呢，摄像技术、网络技术、视频技术、手机移动终端等等，这些相关行业都

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五是服务经济与文化产业。

随着人们物质生活越来越好，普通居民对文化消费有更多需求。有数字表明，文化消费处于快速上升时期，文化产业发展很快，尤其包括以用户为核心的消费模式。有数据表明，服务业已超过了工业制造业，电影产业、娱乐产业、文化产业或是下一个最具消费潜力的行业。

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