美兰德：户外真人秀如何“一枝独秀”
2014年户外真人秀扎堆爆发成为综艺新聚焦。从《爸爸去哪儿》到《花儿与少年》、从《十二道锋味》到《奔跑吧兄弟》、从《明星到我家》到《喜从天降》……老少明星去旅行，花季少女下农村，潮爸萌娃博眼球，大手笔的投资和华丽丽的阵容让2014年的综艺荧屏显得格外“任性”。这一年，韩版综艺大行其道将观众拉回电视机前，这一年，大牌明星纷纷放下身段，从“高大上”走向“综艺范”，这一年，户外真人秀节目频现现象级综艺，户外真人秀节目发展空间依旧很大。
品牌栏目优势明显领跑网络传播指数
纵观2014综艺荧屏，一季度《爸爸去哪儿》萌娃大战刚刚落下帷幕，二季度“花样团们”则迅速补位，掀起韩版综艺模式引进小高潮；三季度《爸爸去哪儿》第二季萌娃再度来袭
梵高 星空PK《十二道锋味》的舌尖之旅，四季度《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《明星到我家》等全面开启户外真人秀新局面。
从网络传播表现来看，户外真人秀栏目依旧呈现出明显的双虞效应。其中，《爸爸去哪儿》与《奔跑吧兄弟》分别以超过30亿、20亿的视频点击量远远甩开同类节目一个数量级，尤其是《奔跑吧兄弟》，该栏目低开高走，“兄弟团”品牌逐渐累积一定程度后，视频点击量飙升。2015年，随着《奔跑吧兄弟》挪到夏天，“萌娃”将与“兄弟团”展开正面对决。
另一方面，《十二道锋味》、《花儿与少年》、《极速前进》、《如果爱》等形成第二军团，其中《十二道锋味》明星与美食完美搭配搅动视觉与味蕾，成为年度表现最佳的“原创户外真人秀”；《花儿与少年》作为首档芒果TV独播试水之作，视频点击量略受影响，位列第九；《如果爱》得到了微博网友充分的讨论，微博提及量位列第二，创下湖北卫视节目在榜单中的最好成绩。
李冰冰抖音直播“大片模式+虐星+故事情节”成就栏目制胜彝族的火把节
在第一季取得巨大成功之后，《爸爸去哪儿2》3.12亿的冠名费给节目带来了全方位的升级。有钱就是任性！北京斋堂那个灰扑扑的小村庄早已淡出人们的视野，取而代之的是直升机、原始森林、台北101和南太平洋岛国。除了大手笔投入，大片化制作之外，节目组还残忍地开启了2014年内地综艺的“虐星”模式，爸爸们被从头虐到脚，身心俱虐。
相比而言，《奔跑吧兄弟》则是《爸爸2》大片化“虐星”的升级版，闪亮闪亮的明星阵容，扣人心弦的情节设置，血脉喷张的撕名牌游戏，陈赫腰伤、王祖蓝腿伤、李晨破相，为了节目效果，大牌们真的是太！拼！了！同样行走在路上的《极速前进》中钟汉良郑伊健攀岩斗牛抹牛粪无所不做，更是刷新观众下限。节目的非人设置和明星的残酷厮（si）杀（bi）让观众们的心随着情节发展起起伏伏，一边拍着小心脏直呼受不了，一边又对着看似更加残忍的下集预告雀跃不已。
2014年，招标会上，《爸爸去哪儿》第三季和《奔跑吧兄弟》第二季的冠名费分别超过了5亿和2亿。可以预见，今后几年综艺节目的大片之争将愈演愈烈。巨额的投资带来了巨大的收益，节目方和冠名商赚得盆满钵满，这对中国电视行业的发展无疑具有巨大的推动作用。
版权之争——因地制宜本土化改造方能突围
根据美兰德网络监测数据显示：2014年视频点击量前十的的户外真人秀节目中，六档节目明确标注国外版权，三档节目陷入版权合作争议漩涡，仅一档是没有异议的国内原创。从这个角度看，大陆综艺依旧还处在追赶阶段。
一般过去时的句子蓝钧天2014年可以说是韩版综艺引进年，仅从视频点击量前十的节目来看，除了完全原创的《十二道锋味》外，其他节目或引进、或合作，只有一档节目《极速前进》引自美国《The amazing race》，其余八档节目均引自韩国。一方面因为西方的户外真人秀以野外生存类节目为主，节目具有浓厚的意味、个人主义彩等，与我国传统的“和为贵”理念相违背。相比而言，中韩文化差异较小，韩国综艺模式更易被观众接受。另一方面，纵观上榜的8档节目，多走温暖路线，展现人性中美好的一面，通
过艺人（或同家人）游览自然风景，展现环保、礼仪、历史、风俗等各种风貌，在都市快节奏的生活状态下，此类“轻题材”的节目往往更易赢得观众。
选择适当的版权节目引进之外适当的本土化改造及运营才是突围之道，如韩国的《爸爸！我们去哪儿》整体节奏较慢，同时，也弱化了爸爸们的采访部分；而中国版的《爸爸去哪儿》则节奏更快、信息量更大，同时保留对爸爸们的采访，更加凸显了教育意义。上表陷入版权争议的三档节目：《花样爷爷》VS《花儿与少年》、《喜从天降》VS《明星到我家》、《两天一夜》VS《明星家族的两天一夜》，都是号称拥有版权的节目败给了对手。在网络宣传上，《明星到我家》和《喜从天降》从节目嘉宾入手，但前者的网媒关注度接近后者的10倍。最终前者视频点击量达到3.6亿略胜一筹；《花儿与少年》的网媒关注度和微博提及量将后者远远甩开，在网络独播的情况下力压《花样爷爷》一头；《明星家族的2天1夜》凭借《两天
一夜》的先发优势积累品牌效应，视频点击量接近6亿，而东方卫视《两天一夜》则因播出时间较短等原因未能上榜。因此，一档好的引进节目，适当的题材，本土化改造以及有效的市场运营缺一不可。
数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）
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