浅析真人秀节目《爸爸去哪儿》的市场营销与策划
中国的真人秀节目起源于2000年央视二套推出的《生存者》，在2005年《超级女声》之后进入了快速发展时期。我国的真人秀节目多引进国外成功真人秀节目的制作模式，引进之后再与中国市场相结合，大多获得了成功。近几年多种类型的真人秀节目相继推出，包括选秀类节目、相亲类节目和职场类节目。同时，也有一些问题层出不穷，比如节目同质化现象突出，后劲不足，缺乏创新。
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本文主要探讨真人秀的兴起与发展，以及《爸爸去哪儿》节目的市场营销与策划。
优秀护士演讲稿关键词：真人秀节目，《爸爸去哪儿》，市场营销与策划

        绪  论
2000年以来，出现在人们视线中的真人秀节目无论是类型还是数量，都证明了各大电视台对开发真人秀节目的重视，都想在这块蛋糕上分得一杯羹。
近几年，国内真人秀节目发展尤其迅速。2013年《爸爸去哪儿》一经播出就掀起了收视狂潮，这种明星亲子户外类型的真人秀节目让人们眼前一亮，使人们开始从选秀类、相亲类的真人秀节目中移开视线。在笔者看来，无论是《爸爸去哪儿》这档节目居高不下的收视率，还是在社会上引发的话题讨论，都暗示着其成功并不是一朝一夕练就的。
自真人秀节目在上个世纪九十年代进入中国以来，学术界就不乏对真人秀节目的研究。如2003年，林莉在《当代传播》上发表的《国内电视真人秀节目的兴起》；2006年，谢耘耕、陈虹在《新闻界》上发表的《中国真人秀节目发展报告》；2006年，中国广播电视出版社出版的由尹鸿、冉儒学、陆虹编著的《娱乐旋风——认识电视真人秀》；2007年，复旦大学出版社赵欣瑜 儿子出版的由谢耘耕、陈虹编著的《真人秀节目：理论、形态和创新》。
本文主要从市场营销的角度讨论国内真人秀节目《爸爸去哪儿》成功的原因。媒介市场化的背景下，节目如何取得成功与该节目的节目模式、营销策划有很大关系。《爸爸去哪儿》是从韩国引进的真人秀节目模式，该节目在韩国已经获得了巨大成功。《爸爸去哪儿》作为中国近两年少有的成功的真人秀节目，不仅收视率居高不下，还引发了许多话题讨论，这些现象与节目背后的市场营销与策划是分不开的。
本文的正文主要分为四个部分：绪论、第一章（真人秀节目的发展）、第二章（真人秀节目《爸爸去哪儿》的市场营销与策划）、第三章（即结论篇，对国内真人秀节目的思考）。第一章分为两节，第一节从宏观方面来介绍了真人秀节目的发展历史与概念，发展历史又细分为在国外的发展历史和在国内发展的历史；第二节叙述了真人秀节目在中国兴起的原因。第二章是正文的主体部分，也是耗费笔墨最多的地方。首先描述《爸爸去哪儿》节目收视火爆这个现象，然后再写这档节目从韩国引进的过程。当然，涉及到引进，就会想到国外节目能否适应国内观众的喜好，这就需要对海外节目进行本土化改造。第二节主要分析《爸爸去哪儿》节目的成功，再向下又分了三个部分，即节目的市场推广、广告经营、品牌与延伸，从多角度分析了该节目的市场营销策略。正文的第三章是结论性的章节，主要是对国内真人秀节目的思考，即真人秀节目存在的问题和未来的发展趋势。
本文主要采用材料分析法、文献调查法和访谈法。希望本文对关于真人秀节目的市场营销与策划的研究能有所帮助。
第一章  真人秀节目的发展
第一节 真人秀节目的概念
1电视真人秀又叫“Reality TV”，上个世纪九十年代电视真人秀节目在欧美国家进入发展时期。1999年，荷兰推出的《老大哥》是第一档成功的真人秀节目，《老大哥》在荷兰获得成功后，其他欧美国家比如美国、德国纷纷引进。一些欧美国家开始制作自己的真人秀节目，比如美国的哥伦比亚广播公司播出的《生存者》，福克斯电视公司推出的《诱惑岛》，以及后来美国广播公司的《学徒》等等，掀起了一股泛真人秀浪潮。
2不断涌现的真人秀节目正在创造一个又一个的收视纪录，《美国偶像》、《百万富翁》、《粉熊救兵》，使真人秀成为新宠，成为一种不可或缺的电视形态。
31998年，美国好莱坞大片《楚门的世界》名声大噪，电影主人公楚门一出生就生活在一档真人秀节目中，他周围的一切都是制作人为了真人秀节目而安排的，他的一举一动，他生活中的分分秒秒都会通过摄像机暴露在全世界观众面前。楚门成了一位家喻户晓而却不自知的明星。摄像机无时无刻不在以一种窥探的方式将楚门的世界呈现在观众面前。这样的情节设定使这部电影在那样一个真人秀节目风生水起的时期获得了巨大的成功，同时也引起了对于真人秀节目是否能窥探别人隐私等一系列问题的思考。真人秀节目从诞生至今获得了迅速地发展，但是过于迅速的发展使其在社会变革中出现了很多问题：窥探人们隐私，过分追求节目的刺激性，渲染性与情。这都是真人秀节目应该反思的。
4真人秀节目实现正在大发展是因为二十世纪九十年代大型真人秀节目《老大哥》、《生存者》的出现，节目收视率的增加和广告费的暴涨使真人秀节目迅速风行世界。《老大哥》节目规则是一陌生人住进一个房子，该房子布满了摄像头和麦克风，纪录参与者7天之内的日常生活情况，然后各个参与者和观众投票选出自己想淘汰的一位，最后留在房间的一位参与者便是节目的冠军，能获得巨额奖金。《老大哥》在荷兰本土的成功使许多国家纷纷引进，创作本国的《老大哥》。CBS支付了巨额版权费将《老大哥》引进美国获得了成功，使之成为CBS热门节目之一。
5相关数据显示，到2002年，美国主要的电视网络运营商斥巨资，制作了24档真人秀节目，据2003年美国收视率调查显示：在美国13个收视率最高的电视节目中，真人秀节目占了7个，而在各地和各种有线频道中，播出的真人秀节目更是难以计数。
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62000年，广东电视台的《生存大挑战》使中国观众第一次接触到真人秀这种类型的节目。作为一种舶来品，中国真人秀节目很快在这种节目类型上打上了自己了烙印。谢耘耕、陈虹发表在人民网上的中国真人秀报告指出中国的真人秀节目大致经历了兴起和发展两个阶段。第一个阶段是以《生存大挑战》、《开心辞典》、《幸运52》等节目为代表的
真人秀节目，这个阶段的真人秀节目在国内一度引起较大的争议，但是这并不能阻止真人秀节目在中国的发展，不断增加的收视率使其成为了中国电视界不可逆的新潮流。第二阶段是从2005年到现在，真人秀在中国实现了大发展，其中以《超级女声》、《莱卡我型我秀》等平民参与的表演类、选秀类真人秀节目最为突出。真人秀节目发展到近几年，随着社会物质生活水平的提高，人们对于娱乐活动的要求也有所提高，这在一定程度上加速了真人秀节目的发展。同时，中国电视业自身的发展也对真人秀节目提出了要求，比如近几年的真人秀节目类型越来越多，内容愈加丰富，制作更加精良。中国真人秀节目是以电视为媒介，以“真人”为核心，以视频的形式加以呈现的，宣扬用完全真实的手段来记录参与者在特定的环境与规则中的表现的节目，中国真人秀节目多引进国外成功的节目模式，原创节目少，自主创新能力有待提高。
东北风俗第二节 真人秀节目兴起的原因
大致了解了真人秀节目的发展历史，也许你会问，为什么真人秀节目能从诞生之日起就得到人们的青睐武大女神？随着社会的飞速发展，人们在解决了基本的温饱问题之后，对精神文化的追求也提上了日程。当今社会正是一个消费社会，人人都离不开消费。电视作为接触者最
多的大众媒介之一，是人们精神消费的重要工具。那么，电视如何才能抓住人们的眼球呢？真人秀节目制作周期短、成果反应快，能很快适应这个快速消费时代。于是，越来越多的电视台开始开发真人秀节目，并且大部分取得了成功。比如《非诚勿扰》，现在社会上许多年轻人以事业为主，缺少谈恋爱、对象的时间，于是相亲类真人秀节目出现了。