艺涂装⼁向着星⾠⼤海，美涂⼠艺术漆扬帆起航
在中国艺术涂料江湖，综合艺术涂料企业与专业艺术涂料的较量从来就没有停⽌过。
⼀会是综合艺术涂料领跑⾏业，⼀会是专业艺术涂料⼀马当先，不是此消彼长，就是此起彼伏，精彩纷呈，好不热闹。
未来中国艺术涂料市场到底是综合企业的天下，还是专业企业的囊中之物，到底是东风压倒西风，还是西风压倒东风，各⽅拥趸众说纷纭，莫衷⼀是……
但从《涂装新视野》⽇前最新发布的“2022年中国艺术涂料30强”榜单上，我们发现⼀个有趣的现象：⼀⼤批综合艺术涂料企业异军突起，未来胜出的机会⼤⼤增强。红颜知己是什么意思?
⽆论是上市公司还是规模型⽼牌综合涂料企业，在经历前⼏年亦步亦趋的缓慢前⾏之后，去年的艺术涂料销售均出现⼤幅增长，少则50%，多则翻番增长，在中国艺术涂料30强排⾏榜上的排名也明显上升。
美涂⼠显然就是其中最具代表性的综合艺术涂料企业之⼀。
在“2022年中国艺术涂料30强”中，美涂⼠以2021年4000多万的艺术涂料销售额强势上榜位列第14位，⽐上年榜单排名⼤幅提升了4位。
如果把⼯程渠道的艺术涂料销量也加上，再算上意⼤利梵帝斯、德国瑞洛科等艺术漆销量，美涂⼠或有望跻⾝前五。
这两年，受突如其来的疫情袭击，众多企业销量萎缩，发展如履薄冰，减产停产、濒临倒闭的企业不在少数。
但美涂⼠却逆势翻盘，实现了销量和利润的双增长，去年整体业绩实现了双位数的增长，特别是美涂⼠艺术漆更是发展神速，在2020年增长50%的基础上，2021年再次销量翻番，这种增长速度在⾏业内⽆⼈能出其右。
美涂⼠艺术漆这两年爆发式增长的爆发⼒来源于何处？为什么能在短短两年内取得如此骄⼈战绩？⾯向未来，美涂⼠艺术漆⼜将奔赴怎样的星⾠⼤海？
NO.1
看好艺术漆努⼒前⾏
2015年前后，众多80后、90后成为涂料主流消费体，他们更加追求时尚、个性，对⾊彩的要求也更⾼。
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为更好地满⾜消费者的个性化需求，美涂⼠于2015年开始涉⾜艺术涂料⾏业，艺术漆成为美涂⼠重要的产品线奔赴市场。
这⼀年，美涂⼠推出“艺彩漆”艺术涂料产品，集墙⾯涂料与壁纸的双重功能为⼀体，迈出了试探性的第⼀步。
这⼀年，美涂⼠“中国好⼯长”活动全国巡回举办，还举办了江苏美涂⼠漆“百万强县”全省峰会等活动，美涂⼠艺术漆初战告捷。
2016年，美涂⼠⼜引进意⼤利进⼝艺术涂料“梵蒂斯”，推出卡洛丝、⽶兰星和巴勒⽯三⼤系列新品，并在成都⾸先登台亮相，来⾃川渝的近百位客户现场见证。
同年，美涂⼠⼜在江门举办梵蒂斯艺术涂料发布会，江门地区的⾼端体验店、中⾼端展⽰店和中端服务店三家门店同时开业。
这⼀年，美涂⼠凭借专业产品+专业艺术漆涂装服务体系，赢得了⼀众合作伙伴的青睐。多地新店开业、新品发布会、
这⼀年，美涂⼠凭借专业产品+专业艺术漆涂装服务体系，赢得了⼀众合作伙伴的青睐。多地新店开业、新品发布会、技术培训会接连不断，市场反响强烈。
2017年，美涂⼠⼤学成⽴，不仅提升了美涂⼠艺术漆的内增张⼒，还攻克了艺术漆的涂装瓶颈，为市场⼀线输送了众多专业技能型⼈才。
2018年，为加分利⽤美涂⼠的品牌影响⼒，美涂⼠开始重点推⼴⾃⾝品牌的艺术漆产品，梵蒂斯艺术漆则归属于集团旗下品牌嘉丽⼠和3A使⽤。
这⼀年，美涂⼠还针对川渝区域开办了艺术漆特训营活动，样板市场的观摩学习和盈利模式分享是训练的主要内容。
这⼀年，美涂⼠推出服务2.0模式，美涂⼠艺术漆专注于墙⾯定制，为消费者提供整体涂装解决⽅案，实现了从卖涂料向卖服务、卖效果的转型。
2019年，在中华⼈民共和国成⽴70周年，央⼴中国家居70年70⼈巡礼上，美涂⼠董事长周伟建在接受央⼴采访时信⼼满满地表⽰：“美涂⼠艺术漆在2018年获得了300%的增长，服务了1000多家经销商。2019年，我们将投⼊更多的资源，在模式、产品、服务上进⾏创新。”
▲美涂⼠董事长周伟建（左）接受央⼴采访
在那次对话中，周伟建还把艺术漆⽐喻成涂料界的化妆品，他表⽰，艺术漆更符合年轻⼈追求的个性化，消费者选择做艺术漆是顺理成章的事。
2019年，美涂⼠从品牌LOGO、产品、店⾯进⾏全⾯升级，推出了艺术漆新的终端品牌形象，由原来的8848服务升级为六位⼀体的美艺家服务体系。
同年，美涂⼠针对经销商推出新增长点的整合营销模式，为经销商经营好艺术漆突围赋能，并针对意向客户举办了“⼤牌驾到”主题体验活动。
这⼀年，在⼴州建博会上，美涂⼠推出了艺术漆3.0展馆，沿⽤欧陆风情，采⽤紫⾊调，对艺术漆⾏了全⽅位的展⽰。从2015年到2019年，是美涂⼠艺术漆起步发展的五年，通过⼤量的市场动作，取得了可喜的发展成绩。
但万事开头难，艺术漆⼜属于⼿⼯打造的定制化产品，要想上量本⾝⼜是⼀个缓慢的发展过程，与个别头部品牌⽐起来，美涂⼠艺术漆的发展还是慢了很多。
NO.2
发⼒艺术漆加速前⾏
在经历过前期的积累和沉淀之后，从2020年开始，美涂⼠艺术漆的发展进⼊了⼀个新的阶段。
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这⼀年，“中国涂料⾏业营销专家”、涂料⾏业“⼗⼤营销杰出⼈物”、具有丰富营销实战经验和成功案例的廖德舞正式加盟美涂⼠，履职美涂⼠集团副总裁、集团管委会成员、集团零售中⼼总裁。
朴树 周迅▲美涂⼠集团副总裁、零售中⼼总裁廖德舞
此前，在上⼀家企业担任集团副总和事业部总经理的时候，凭借着前瞻性的战略眼光，他主导该企业早在2009年即上马艺术涂料产品，⽐众多企业进⼊艺术涂料⾏业早了七⼋年时间。
那⼏年，他通过⼤⼑阔斧的⼴告投⼊、市场推⼴、⼈员培训和强化服务，让该企业的艺术涂料销量从零直奔近亿元，⼀跃成为了艺术涂料⾏业头部品牌。
过路费免费时间跃成为了艺术涂料⾏业头部品牌。
他加盟美涂⼠后，在他的带领下，美涂⼠艺术漆项⽬也出现了脱胎换⾻的变化。
从品牌的清晰定位，新零售模式的探索，到品牌、营销、推⼴、产品的多线升级，探索出了美涂⼠艺术漆⾏之有效的进阶之路。
01 ⾼举⾼打，品牌升级
2020年，⾯对疫情的疯狂来袭，美涂⼠并没有被⿊天鹅吓倒，⽽是定位做优秀涂装解决⽅案的提供者，针对零售板块，提出了以“艺术漆+彩⽯漆+防⽔辅材+装饰公司渠道”为核⼼的3+1产品及渠道推⼴体系，开始在艺术漆领域排兵布阵和重点突破。
⼀年中，美涂⼠艺术漆在⼴州南、深圳北、成都东、杭州东、合肥南、南昌西六个核⼼⾼铁站陆续投放250块电⼦屏⼴告，让“美涂⼠，艺术让家更美”的品牌形象和⼴告语⼀时⽕遍了⼤江南北，美涂⼠艺术漆店⾯也迅速突破了600家。
这⼀年，美涂⼠多场区域招商峰会联动召开，美涂⼠⼤学的培训活动马不停蹄，推出美涂⼠服务3.0版本，同城联营和城市合伙⼈模式迅速在全国铺开。
这⼀年，美涂⼠采⽤⾼端体验店加⾼端墙⾯漆、装饰个性艺术漆的结合模式，通过⾏销、主动营销、活动营销三管齐下的⽅式，展⽰美涂⼠艺术漆孔雀般的美丽。
2021年，美涂⼠再次品牌升级，以全新品牌形象亮相，⽴志“让世界更美”。
2021年2⽉，美涂⼠举办“让世界更美”品牌升级云发布盛典，相关协会领导和媒体朋友见证了美涂⼠品牌的全新亮相，由“美涂⼠字体+美涂⼠紫+美涂⼠绿飘带”组成的新logo全新发布，助⼒美涂⼠焕发新⽣活⼒。
02 营销升级，新零售初见成效
为提升终端店⾯的成交额和签单率，从2020年开始，美涂⼠积极拥抱互联⽹，通过聚势互联多渠道营销⼊⼝，⾯对疫情，多地之时采⽤线上直播和线下销售双线结合的新零售模式，与客户和经销商实现
了共赢发展。
2020年2⽉，在全国⼈民宅家抗疫的紧张时期，美涂⼠在湖南地区联合品牌⾸次运⽤裂变进⾏线上营销直播，为消费者带来了美好的家装体验。短短3个⼩时，上万⼈在线观看，斩获订单214单。
▲美涂⼠联合品牌直播现场
2020年4⽉，在⼴东省家居建材商会的主持下，美涂⼠⼜联合美的、巴迪斯、诗尼曼家居、尚⾼卫浴共同举办线上直播抢⼯⼚活动，亿元补贴，五⼤品牌⼚家疯狂让利，累计成交破万单。
2020年5⽉，美涂⼠⼜开展了“5.1约惠”全屋艺术漆超值购线上活动，让全国消费者充分体验到了“惠” 玩、“惠” 购、“惠”住的乐趣。
这⼀年11⽉，“全球⼯⼚，千万补贴”美涂⼠艺术涂料直播节圆满举⾏，⾯向⼤规模终端消费者，采⽤体验式营销，将美涂⼠产品特质展现给每⼀位消费者。三⼩时直播，收获订单8000多单。
▲美涂⼠艺术涂料直播节
2021年，以中国涂料节为代表的美涂⼠新零售效果更加明显。
美涂⼠中国涂料节迄今已经举办第⼗届。2021年，中国艺术涂料节在湖南美涂⼠各⼤门店举⾏，活动⼤规模⾯向终端消费者，最终以成交12767单、终端营收超4000万元的傲⼈业绩完美收官。
2021年9⽉，美涂⼠还在重庆万州举办了⾸届艺术涂料节活动，百万补贴，只为让消费者真正得到实惠，也收到良好的活动效果。
03 推⼴升级，会议营销拓渠道
推⼴升级，玩转会议营销也是这两年美涂⼠艺术漆突飞猛进的主要原因。
2020年6⽉，美涂⼠“同⼼聚⼒，模式赢未来”营销峰会在长沙举办，全国经销商伙伴出席会议。以艺术漆为代表的美涂⼠核⼼产品成为了美涂⼠“做优秀涂装解决⽅案的提供者”的重要基⽯。
此后，多场“同⼼聚⼒，模式赢未来”会议营销活动在重庆、江西、四川等全国各地迅速铺开。
▲美涂⼠彩⽯漆百城创富江西站
”孔雀开屏百城展“也是这两年美涂⼠会议营销的⼀种主要形式。
2020年11⽉，美涂⼠川渝经销商会议暨新产品全国巡回推⼴会在万州拉开帷幕，以“孔雀开屏”为主题，
以艺术漆、彩⽯漆、防⽔辅材等多款新产品为载体，将美涂⼠健康与美的品牌形象传达给每⼀位业主。
2020年12⽉，“孔雀开屏百城展”移师湛江华丽启动，极⼤地调动了合作伙伴加盟上马众多新产品、新项⽬的积极性。2021年，孔雀开屏百城展继续在全国巡回举⾏。
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3⽉，“孔雀开屏百城展”美涂⼠经销商赋能峰会在杭州举办，从品牌、产品、终端、政策、服务、培训六脉神剑六⼤维度为经销商赋能。
4⽉，“孔雀开屏百城展”新产品全国巡回推⼴会在宁夏吴忠兴⾏，由卖产品向卖效果卖涂装解决⽅案推进，致⼒让艺术漆带动墙⾯漆，防⽔辅材，推动⼀体化销售。
同⽉，“孔雀开屏百城展”美涂⼠经销商赋能峰会在贵州遵义举办，在传达企业零售经营策略及⽅向的同时，也让鄂桂黔滇经销商体验到了六脉神剑全新赋能的妙处。
7⽉，美涂⼠川渝经销商营销峰会暨百万强县启动会议在四川蓬安举⾏。顺应国家“建材下乡”趋势，发⼒“新农村”建设，调整产品开发和市场营销策略，强势打造“百万强县”。
04 产品升级，打铁还需⾃⾝硬
除品牌升级、营销升级、推⼴升级等多措并举外，美涂⼠还不断强化产品升级，在艺术涂料上加⼤研发投⼊，推出了众多有核⼼竞争⼒的艺术涂料新品，⼤⼤提⾼了美涂⼠艺术漆的产品竞争⼒。
从第⼀款艺术涂料产品“艺彩漆”到意⼤利进⼝艺术涂料“梵蒂斯”，再到这两年推出的彩⽚漆、幻晶砂、鋆彩等系列艺术漆
从第⼀款艺术涂料产品“艺彩漆”到意⼤利进⼝艺术涂料“梵蒂斯”，再到这两年推出的彩⽚漆、幻晶砂、鋆彩等系列艺术漆新品，美涂⼠在提升产品科技⼒⽅⾯不遗余⼒，致⼒为消费者提供全屋墙⾯⼀站式服务⽅案。
2021年，美涂⼠更是⾸家推出了能抗甲醛的艺术漆，将硅藻泥抗甲醛的特点与艺术涂料防霉防潮耐擦洗等诸多优点巧妙结合，开创了艺术涂料也能抗甲醛的⾏业先河。
去年，包括艺术漆在内的美涂⼠产品通过美国绿⾊卫⼠UL⾦级国际环境认证和法国VOC标签A+级认证，这标志着美涂⼠产品在健康性能⽅⾯赢得了国际权威认可。
种种举措，让美涂⼠艺术漆2020年实现50%左右的增长，2021年再实现接近翻番的增长就不难理解了。
NO.3
扬帆起航，⼀起向未来
过去的2021年，美涂⼠⽤披荆斩棘的⼒量，不仅取得了业绩的增长，也收获了诸多权威荣誉。
在艺术漆的带动下，2021年，美涂⼠成功跻⾝亚太涂料15强、中国涂料12强，在中国品牌⼒指数SM墙⾯漆和⽊器漆品牌排⾏榜中，双双跻⾝前⼗。
美涂⼠还荣获了中国涂料⾏业“⼗三五”⾼质量发展企业、⼴东省涂料⾏业“⼗三五”突出贡献企业、中国建材⽹优选品牌油漆涂料影响⼒品牌、艺术涂料领先品牌、杰出内墙涂料品牌、杰出外墙涂料品牌、外墙涂料影响⼒品牌、墙⾯漆影响⼒品牌、艺术涂料影响⼒品牌等多项殊荣。
▲美涂⼠集团外景
谈及美涂⼠艺术漆今年及未来的发展规划，美涂⼠零售中⼼总裁廖德舞表⽰，展望2022，美涂⼠将努⼒拼搏谱写
新“涂”篇章。
在3⽉9⽇“⼀起赢未来”2022年美涂⼠经销商营销云峰会上，美涂⼠就对2022年整体战略⽬标进⾏了清晰的规划和部署。2022年，美涂⼠将聚焦打造新媒体矩阵，通过⼩红书、抖⾳等新媒体平台精准营销，做到与终端完美结合。
美涂⼠艺术漆将围绕产品、经销商、区域、项⽬、⾏业、品牌等多个维度，持续赋能终端，为经销商合作伙伴提供全⽅位的服务与保障，坚持做经销商开拓赢取市场的后盾⼒量。
美涂⼠将对⾊彩体系研发升级，将推出2022年⼋⼤⽹红百搭⾊，凸显美涂⼠国际化、年轻化的品牌形象。
美涂⼠艺术涂装将全⾯升级，产品更加功能化，产品更加⼯艺化，提升品质、丰富产品线，以更优的性价⽐，提升产品在整体市场的竞争⼒。
未来，美涂⼠艺术漆将继续发扬“对标先进，敢为⼈先”的创新精神，向着星⾠⼤海不断杨帆远航。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。我们有理由相信，在美涂⼠艺术漆的⽰范作⽤下，美涂⼠“世界涂料⼗强企业”、“中国涂料领先型企业”的⽬标⼀定可以实现。