2020·11（上）《科技传播》
唐志中父母170
作者简介：郭兆辰，本科在读，中国传媒大学外国语言文化学院，研究方向为英语语言 学、新闻学。体传播在舆论发展中的特点与作用笔记本电池无法充电>非诚勿扰 吴子恩
——以“996”热点事件为例
郭兆辰
摘  要  在Web2.0时代的背景下，信息技术的发展引发了网络革命，实现了由专业人员主导到全体网络用户主导的网络民主时代的转变。在这一大前提下，体传播代替了大众传播、组织传播成为了互联网传播的主要传播方式。本研究基于此背景，以微博平台的体传播为研究对象，以“996事件”在微博的舆论发酵过程为切入点和研究事例，对于体传播在微博舆论发展中的特点作用进行分析。关键词  体传播；微博；体意识；“996”
邓霓仪
清穿强国 慈禧中图分类号  G2            文献标识码  A            文章编号  1674-6708（2020）270-0170-03
1  “996事件”及其在微博的舆论发展过程概况
1.1  前期：舆论预热阶段，普通用户主导
所谓“996义务工作制”指的是每天早上9点到晚上9点、一周工作6天，且没有加班费也不能请假的工作制度。由于“996”问题并非属于社会突发性事件，而是一种长期性的、持续性的社会问题，因而关于“996工作制”相关热点问题在微博上的发展过程也呈现出一种持续态势。在前期舆论形成的过程中，“996”话题的焦点基本集中在“58同城”一家互联网公司的身上，因为其关乎公司员工的共同利益而引起了微博平台上的舆论发酵。可见，体传播中的体是在共同利益、共同兴趣的基础上形成的，并且能够在网络上形成一定的影响力；此阶段主要由普通用户组成的非组织化体推动舆论发展，意见领袖的作用尚不明显，舆论尚未达到高潮，也因此并未在网络平台形成较大影响。1.2  中期：舆论持续发酵，意见领袖作用突出
2019年3月27日，GitHub 网站的程序开发者用户发起了“996.ICU”项目，目的是揭露国内某些互联网公司的“996工作制”对员工身心健康的损害。该项目自从发出之后引发了全网的热议，从知名人士、主流媒体到普通用户，各方都对“996.ICU”这一热点事件发表了自身的见解和看法。“996.ICU”也跳出了GitHub 这一平台，开始在新媒体平台传播、发酵，在微博平台的传播尤为显著。自“996.ICU”项目事件在微博发酵以来的一个月内计算，总计有十余个讨论量和阅读量较高的微博话题，且这些话题中，
除去普通用户贡献的一部分话题讨论量以外，大部分的话题贡献量都集中在知名度高的大V 用户上——大V 发表对于996热点问题的相关内容，利用自身的影响力带动自己的微博粉丝对所讨论话题的关注，从而形成一条“去中心”的传播链。
在程序开发者用户发起“996.ICU”项目带来的舆论发酵过程中，对于“996工作制”话题的讨论热度达到了顶点，且与之前相比，参与讨论的用户大部分都已经对于“996工作制”持反对态度，用户在体传播过程中，已经逐步形成了比较成熟的体共识，即反对“996工作制”。1.3  后期：舆论热度消减，体意识基本定型
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随后的几个月时间内，在没有引发众过度关注的事件发生的情况下，“996”在微博的热度逐步趋减。2019年9月4日，一位拥有259万粉丝的微博Vlog 博主“富贵的沙雕日记”以#你能接受996高薪吗#的话题发布一条Vlog，收获了较高的热度；而在评论区内，大部分用户称若要自己选择，会选择低强度的工作。
随后，在2019年11月15日，辩论类综艺节目《奇葩说》以“喜欢的工作996，我该不该886”为辩题展开了一轮辩论——节目的热度再次使“996”的话题度获得了一定程度的回升，网友在微博再次以#喜欢的工作996该不该辞职#展开了新一轮的讨论，在此次讨论中，知名人士、自媒体在此次话题讨论过程中一定程度上发挥了意见领袖的作用，但十分明显的是，在反对“996”，支持辞掉工作一方博主观点的评
论区内，众意见基本上呈现清一的支持态度；而在支持“996”一方博主观点的评论区内，仍然是反对“996”的观点占领着舆论的上风。可见，在体传播中，即使自身拥有较大的影响力，当与体的意见相左时，仍然无法引导舆论风向。随着体传播进程的不断推进，对于“996工作制”赞同的声音逐渐减弱，体意识最终基本得到了统一。