国产篮球鞋品牌策略研究—以李宁篮球鞋为例
摘 要
相比较西方发达国家我国的体育产业起步较晚，很多运动品牌还很不成熟，而随着体育竞技被人们追捧并且变成彰显国家实力的方式之后，体育行业的市场前景变得非常可观，李宁公司作为国内体育用品领域老牌企业，它在发展的过程中遇到的问题也极具代表性。
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本文采用文献综述法、SWOT分析法对李宁公司品牌营销策略进行研究。首先分析了国产品牌篮球鞋行业发展现状以及所面临的营销内外部环境；其次对李宁公司篮球鞋品牌营销的优劣势、机会及威胁进行分析；再次就李宁公司篮球鞋品牌营销过程中存在的问题进行了剖析，为李宁公司篮球鞋品牌营销策略的改善提出建议。最后，针对已经分析出的具体问题本文将从总结出的能够针对李宁球鞋品牌暴露出来的问题，将适合直女装姬什么意思其品牌的策略应用到该品牌的产品上去。幼儿园教师自我介绍
关键词：品牌；定位；李宁；战略
Abstract
Compared with western developed countries, China's sports industry started late, and many sports brands are still immature. With the sports competition being sought after by people and becoming a way to show the strength of the country, the market prospect of sports industry has become very considerable. As an old brand enterprise in the field of domestic sports goods, Li Ning company has encountered representative problems in the development process So this paper takes Li Ning as an example. This paper uses literature review and SWOT analysis to study the brand marketing strategy of Li Ning company. Based on the introduction of the research background, significance, literature review and related theories, this paper first analyzes the development status of domestic brand basketball shoes industry and the internal and external marketing environment; secondly, it analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of brand marketing of basketball shoes of Li Ning company, and then analyzes the existing problems in the process of brand marketing of basketball shoes of Li Ning company And put forward suggestions for the improvement of brand marketing strategy of basketball shoes of Li Ning company. Finally, aiming at the specific problems that have been analyz
ed, this paper will summarize the problems that can be exposed for the brand of Li Ning sneakers, and apply the strategy suitable for the brand to the products of the brand.
Key words: brand;positioning; Li Ning; strategy
第1章 绪论
1.1 选题及研究背景
1.1.1 选题背景
与其他国家相比，我国体育产业起步较晚，但发展势头很猛并且发展速度极快。同时，产业形态越来越多样化，产业领域规模也得到了极大的扩大。而随着体育竞技被人们追捧并且变成彰显国家实力的方式之后，体育行业的市场前景变得非常可观。
1.1.2 国内外品牌策略研究现状
国外，自从美国品牌理论专家加德纳和利维(1955)发表第一篇有关品牌理论的论文以来，品牌理论研究取得了较大的进展。美国品牌研究专家大卫艾克的品牌资产构架是西方品牌
理论的代表。美国营销学教授凯文莱恩凯勒总结出要创建一个强势品牌并且使品牌资产最大化，就要做到以正确的方式理解品牌含义，并提供适当的产品和服务。大卫奥格维认为，品牌是由多种因素相互，品牌的名称，品牌的属性，品牌的包装和品牌的声誉等，他们是品牌的重要组成部分。品牌的确定是根据消费者的使用评价与自身的经验来确定的。回收站里的文件删除了怎么恢复唐舒尔茨认为品牌首先需要被买家和卖家确认，然后在此基础上为双方提供有利的东西。
国内相关研究工作开展较晚，特别是对企业战略选择、品牌建设、企业文化等方面的研究起步较晚不过伴随改革开放的深人，行业竞争日趋激烈，国际巨头的涌人给本土企业的发展带来了不小的压力，相关问题的研究也活跃起来。杨伟文通过提出一个概念模型探讨品牌知识和品牌关系如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为蹦蹦蹦。研究结果表明品牌认知通过品牌关系(包括品牌满意度、品牌信任和情感)影响消费者的未来购买行为，并从产品质量、服务理念、品牌形象和消费感受四个方面提出对策建议樊怎么读?。李雪欣、李海鹏认为运用科学的研究方法探索中国本土化的品牌定位理论，构建适宜中国自主企业品牌定位的理论体系应是学术界努力的方向。洪流分析了近些年我国体育用品行业发展现状，并与发达国家相关产业的发展做了对比，他指出国内品牌在打造国际高端品牌战略方面需要发掘民族文化中的精髓，为己所用，在培育高端人才的基础上还需要建设强有力的宣传、营销、推
广策略和路径，全方位提升自身竞争力。