战略管理报告基于五力模型对宠物用品行业分
析
TPMK standardization office TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18
企业战略管理报告
——基于五力模型对宠物用品行业可进入性(de)分析小组成员：
小组负责人：
专业班级：市场营销
二○一二年四月二十二日
目录芍药种植
绪论：宠物用品行业界定和分类................... 错误!未定义书签。
一、宠物介绍 (4)
二、研究背景 (5)
三、行业定义、基本概念 (5)
四、行业基本特点 (6)
五、行业分类 (6)
第一章、中国宠物用品行业发展趋势 (9)
第二章、中国宠物用品行业发展环境分析 (11)
一、中国宠物用品行业政策环境分析 (12)
二、中国宠物用品行业经济环境分析 (13)
三、中国宠物用品行业社会环境分析 (14)
第三章、行业竞争结构分析 (15)
一、行业内竞争者分析 (15)
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二、潜在进入者分析 (22)车胜元主演的所有韩剧
三、替代品威胁 (30)
四、供应商议价能力 (31)
五、购买商议价能力 (36)
第四章、中心观点与结论 (42)
附：人员分工 (42)
绪论：宠物用品行业界定和分类
一、宠物介绍
在人类社会发展过程中，动物一直起着非常重要(de)作用.早期，动物是人类食物(de)
重要来源.随着人类对自然(de)了解，人类学会驯养一些野生动物.经过长期(de)驯养和培育，一些动物适应了人类(de)生活环境，驯化成了家畜.这些家畜为人类分担了大量工作，如牛、马等长期被人类用来耕作及运输货物，狗用来帮助人类狩猎，在严寒地区还被用来帮助人类运输货物.可以说早期人类驯
养动物是完全出于原始(de)功利目(de)，在动物(de)帮助下，人类社会生产效率大大提高，缩短了人类进入工业社会(de)周期.近代社会，人类科学技术有了迅猛发展，人类开始大规模使用石油、煤炭等自然资源，人类生产及生活方式大大改变，动物被用于耕作、运输货物逐渐减少.但是动物并未因为这个变化而远离人类(de)生活，恰恰相反，动物与人类(de)关系更密切了.因为尔虞我诈(de)人类社会使更多(de)人宁可相信自己饲养(de)动物.动物对主人(de)忠诚增加了饲养者安全感.另外，动物还可以弥补人
际社会所缺乏(de)那种温暖、互助和友爱，帮助人们克服城市生活所造成(de)孤单感，动物是摆脱寂寞(de)忠实伴侣.猫、狗、鸟、水族及两栖动物等是典型(de)代表，人类给了他们一个专用称呼“宠物”.
目前所指宠物一般是指家庭出于情感目(de)而不是功利目(de)喂养(de)动物.较常见(de)宠物有狗、猫、鸟类、淡水鱼、咸水鱼、兔、龟等，爬行动物有蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是被人们广泛饲养(de).宠物之所以能得到人类(de)广泛喜好，主要是其能使得人类在工作之余缓解压力，获得亲情，得到抚慰等，除此之外，还有宠物专家表示豢养宠物能改善心脏病病情，缓解高血压病症，能总体上改善人类健康.
二、研究背景
国外宠物市场发展已有近百年(de)历史.伴随着宠物数量(de)增长，出现了与宠物相关(de)宠物繁育、
宠物贸易、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物保险、宠物驯养等行业.这些行业在西方发达国家国民经济中占有重要地位，澳大利亚宠物行业创造了近6%(de)国内生产总值，不但创造了社会财富，还提供了大量(de)就业机会.这些与宠物相关(de)行业
组成(de)宠物经济，已经成为西方国家重要(de)经济现象.
随着中国经济(de)发展，人民生活水平(de)持续提高，家庭规模(de)缩小，饲养宠物已
经成为越来越多都市人生活(de)一部分.由于生活节奏加快，一些城市居民逐渐接受了宠物用品，他们有经济实力也愿意为宠物购买相关用品，提高宠物(de)生活质量.与宠物相关(de)消费增长迅速，同时展现出巨大增长潜力.尽管中国各大城市政府都执行了严格(de)宠物饲养限制条例，近年来实际宠物量却有增无减，据估计,2008年中国宠物总量约为两亿多只.
北京、上海、广州、重庆和武汉被并称为"中国五大宠物城市" .在中国，宠物经济是继旅
游经济、教育经济、体育经济等之后(de)又一新兴产业.宠物用品市场作为宠物经济中(de)重要组成部分，具有很高(de)研究价值.
三、行业定义、基本概念母婴用品品牌
一般而言，宠物产业是指围绕着宠物而产生(de)一系列生产、流通、销售和服务等经
济产业链，其主要涉及“宠物赚钱”和“赚宠物钱”两部分.与宠物相关(de)宠物繁育，宠克拉玛依美食
物贸易，宠物用品，宠物医疗，宠物美容，宠物保险，宠物驯养等行业规模不断扩大，并形成了产业.宠物经济已经成为重要(de)经济现象.宠物经济在欧美地区(de)国民经济中已经占有重要地位，创造了大量就业机会.中国(de)宠物经济已开始起步，具有较大(de)发展潜
力.“宠物赚钱包括宠物买卖、配种以及繁殖等交易.”赚宠物钱“包括宠物寄养、美容、过去式翻译