这⼏天，⼀条《世界再⼤，⼤不过⼀盘番茄炒蛋》的微电影，在朋友圈等渠道“霸屏”疯转。微电影⼗分⾛⼼，讲述了独⾃留学在外的男⽣不会做番茄炒蛋，发请教⽗母，⽗母不顾中美两国的时差，半夜起床给孩⼦视频直播如何做好番茄炒蛋的故事。暖⼼的故事催⼈泪下，完美讲述了“想留你在⾝边，更想你拥有全世界”及“你的世界，⼤于全世界”的价值主张。“4分钟的微电影，没有那种哭天抢地的煽情，但就是能让你感觉胸⼝，隐隐地被什么撞击了⼀下。”资深⼴告圈⼈⼠这样说道。有不少“粉丝”看完视频，瞬间引发了⼀轮“眼泪海啸”。
对⽤户深度洞察打造“爆款”
这则微电影“爆红”的背后，是招商银⾏信⽤卡品牌团队和产品团队对于⽤户的深度洞察。 “你的世界，⼤于全世界”的品牌主张是深度洞察⽤户后结果的升华：从留学⽣⾓度，⾛出国门探寻外部世界，他的未来⼤于全世界；从留学⽣⽗母⾓度，⼦⼥留洋海外，对孩⼦的牵挂是千万⽗母的共性，⼦⼥的世界⼤于⽗母的世界、⼤于全世界。正是招商银⾏信⽤卡对于这种朴实价值观的宣扬，把亲情作为连接点，才引发了社会的共鸣共振，在互联⽹上制造了“爆款”，真正诠释了亲情超越⼀切科技⼿段的主旋律和价值观。谷爱凌的父亲个人资料
此外，番茄炒蛋这道菜对于留学⽣客具有普适性，深受在外的留学⽣喜爱。
独树⼀帜的“情感营销”之路
微电影故事来源于招商银⾏信⽤卡中⼼员⼯的亲⾝经历，⽤温情的故事寻留学⽣体的共鸣，从⽽推出招商银⾏留学信⽤卡。业内⼈⼠分析，站在⼀个新产品上市的⾓度去看，招商银⾏信⽤卡这次没有⾛传统的产品宣传道路，不去简单、枯燥阐述产品的功能、权益、⽤途等，⽽是借故事共鸣，情感营销的⼿法在这个移动互联时代⾮常⾼明。
三本专业单、枯燥阐述产品的功能、权益、⽤途等，⽽是借故事共鸣，情感营销的⼿法在这个移动互联时代⾮常⾼明。
重阳节是纪念谁的日子招商银⾏留学信⽤卡最⼤的属性在于，留学⽣拿的是附卡，⽗母拿的是主卡，这张卡成了⽗母和⼦⼥之间物质和情感的桥梁。也正因如此，打出情感营销这张牌才如此恰如其分。亲情是永恒的主题，“⼉⾏千⾥母担忧”在这⾥得到了完美诠释。
当其他信⽤卡品牌还只关注产品营销、活动营销时，招商银⾏信⽤卡却在总⾏“做⼀家有温度的银⾏”的号召下，持续关注与⽤户的情感共鸣，⾛出了⼀条与众不同的“情感营销”之路。从春节离乡期间播出的视频短⽚《家的味道》，到“世界的美，我陪你”品牌传播，以及《如果能有⼀种超能⼒，你想要什么?》飙泪短⽚，招商银⾏信⽤卡始终与⽤户分享着“感动”与“理解”。
视频与“独⽴”理念完美结合
不少留学⽣⽗母担⼼⼦⼥在⽇常⽣活中能否理性消费，市场上的⼀些留学信⽤卡产品通过由主卡统⼀
骆驼祥子思维导图管理消费、对账、还款，来帮助家长管理留学⽣消费。事实上，新⼀代留学⽣在⼼理上更加成熟，他们能够理性消费，拥有独⽴管理消费的能⼒。此次招商银⾏留学信⽤卡⾸创“1+1”亲情账户，留学⽣作为附卡持卡⼈可拥有“独⽴管理额度”、“独⽴获取消费明细”、“独⽴积分累积和使⽤”等⾃主权。可以说，“独⽴成长”是招商银⾏留学信⽤卡主导的价值理念。
吃什么活血化瘀因此，《世界再⼤，⼤不过⼀盘番茄炒蛋》的微电影结合招商银⾏留学信⽤卡的“1+1”亲情账户特⾊，表达出“独⽴⽣活，从开始做⼀盘番茄炒蛋开始”的价值理念。海外留学的第⼀步，其实是从“⾐来伸⼿、饭来张⼝”的⽣活向⾃⼰下厨做饭开始。“独⽴”的理念犹如⼀条红线，串起了招商银⾏留学信⽤卡和《世界再⼤，⼤不过⼀盘番茄炒蛋》这则微电影，两者有机结合、⽔融。
“品牌年轻化战略”成功推进
这⼏年，在资本和互联⽹助推下，加上年轻⼈崛起为社会消费主⼒，微电影成为⾦融业寻求与年轻⼈进⾏情感沟通的有⼒结合点。作为年轻⼈青睐的信⽤卡品牌，招商银⾏信⽤卡也不断尝试更加多元化的年轻化营销，为年轻⼈带来与众不同的“年轻范”情感体验。
招商银⾏信⽤卡⽬前18—30岁年轻客占⽐已达70%，每年新客户获取上这⼀体也达到80%以上。此次招商银⾏留学信⽤卡，⾯向的客更是年轻⼈。⽽《世界再⼤，⼤不过⼀盘番茄炒蛋》的微电影⽤年轻⼈喜欢的内容、形式去与年轻⽤户沟通，与年轻⼈打成⼀⽚。“微电影精准洞悉当下年轻⼈的特点，与80后、90后，甚⾄00后共鸣共振，玩到⼀起!”业内⼈⼠分析。
“我们只是把⼀段真实的留学故事搬上了荧屏，它不代表所有却诠释⼀份真情。每个留学⽣都有类似经历，也许不是番茄炒蛋⽽已，但可能是⼀个远洋电话、⼀份家乡的⼟特产……世界再⼤，⾛再远，割舍不掉的永远是那份感情。招商银⾏留学信⽤卡将这份真情⽤额度共享、灵活分配、统⼀还款、各⾃
对账、独⽴积分、⾃主⽀配等亲情账户模式联系在⼀起。”招⾏信⽤卡有关⼈⼠表⽰。
苏妙玲微电影
发布评论