摘 要：网络游戏在中国运营十多年来，得到了迅速的发展。随着网游产业的发展，网游虚拟财产交易行业应运而生，这在中国乃至全世界都是一个新兴的行业。中国网游产业的蓬勃发展，带来了网游虚拟财产交易行业的空前繁荣。许多公司相继推出游戏交易平台，使得网游虚拟财产交易电子商务化，大大推动了网游虚拟财产交易行业的发展。但是由于游戏交易平台或多或少存在问题，仍需要不断完善游戏交易平台体系，使游戏交易平台逐渐发展壮大。
关键词：网络游戏 电子商务化 交易平台 发展
近几年，网络游戏的高速发展，虚拟财产交易盛行，各大游戏交易平台竞争激烈，为争取市场份额，需要做的更好。
一、网络游戏的发展现状
2000年第一款真正意义上的中文网络图形游戏《万王之王》正式推出，到2011年，中国网络游戏已经走过了它的第一个十年。而在这十年的之中，不仅涌现了一批优秀的企业家，更成营业执照经营范围
二胎产假多少天就了9家上市公司。2010年，中国网游市场取得了323．7亿元的实际销售收入，依然是互联网领域的领军产业。我们一起来看看小小的游戏是怎么酝酿出这么大的产值的。[2]
2011年，网游产业的“吸金大鳄”客户端网游的增速放缓，不过，来自17173“2011年度网络游戏风云榜”公布的最新数据显示，网游产业在业内的质疑声中，仍取得了446亿元的销售业绩，依然是互联网产业中最具活力和盈利能力的热点。[2]
据悉，以手机游戏、网页游戏为代表的新兴游戏模式带动了新的产业增长点，技术的和理念的全面升级也为产品赢得了更多的用户。同时，来自易观国际2月发布报告预计，2012年中国网游市场规模将达到557亿元，同比增长20.7%。[2]
“毫无疑问，整个产业会持续增长，这当中不仅是人数的增长，还包括产品有更多新变化，以及玩家的付费习惯。”近日在京举办的2011年度“优游天下，17173游戏风云盛典”上，在谈及行业前景时，网龙公司执行董事行政总裁刘路远向信息时报记者指出，今年很多玩家的玩游戏趋势和习惯会有所改变，开始随着移动终端的普及更多人会碎片时间游戏，这样会带来除了原来大型网游人数继续保持增加，产品内容不断丰富外，不同终端的产品进行相互的联运，这是未来新的发展的趋势。”[2]
据信息时报记者了解，大部分玩家对于游戏中付费已经成为习惯，为了更好的体验游戏，除支付游戏点卡外，虚拟道具成为了玩家非常重要的一项选择。[2]
来自17173 《2011年度中国网络游戏用户研究报告》的数据显示，与2010年相比，女明星的发型2011年用户付费意愿有了明显的提升。96%的游戏玩家愿意为游戏消费，这一数据充分证明了玩家对于网络游戏有了更深层次的认知，期望通过游戏的付费获得更好的游戏体验。而高收入职业人的增长，为网络游戏带来了更高的付费意愿。[2]
二、游戏交易
（一）游戏交易介绍
游戏里面就相当于另一个世界，人们通过游戏里面正常的游戏体验获得货物和流通货币（俗称游戏币），从而累积游戏资产。然而，由于游戏大部分都是有收费方式的，游戏玩家为了获得更好的游戏体验，从而消费点卷道具，提升自身的装备属性。一部分玩家游戏资产很多，但是没有点卷消费；一部分玩家现实中有点钱，但是没有游戏资产来替身自己的装备。这两种玩家因各自需求的不同而达成交易，一方通过游戏币兑换虚拟货币，一方
通过虚拟货币兑换游戏币。虚拟货币一般为Q币、游戏点卷、支付宝余额、网银余额，较为流通于网络世界中。
（二）游戏交易的方式
假设A送女生什么生日礼物比较好要和B兑换游戏币和虚拟货币中的游戏点卷，A给B游戏币，芮成钢身高B给A游戏点卷，这两个步骤不能同时进行，必有一先一后。如果两方都是诚实守信的，那么这次交易可以顺利完成。但是如果有一方不诚信，比如A给了B游戏币， B不给A游戏点卷，交易没有达成，A造成了一定的经济损失，那么A以后会特别小心的进行交易。
经济损失或大或小，为了避免此类损失，人们会游戏里的名人或公会（帮派）做担保，或者跟装备很好的人交易，或者跟信用度很高的游戏商人交易，从而减少交易的风险性。虽说减少了，但是风险依旧存在，这就是游戏内进行交易的弊端了。但是游戏内交易有个最大的优势，就是非常方便，只要在游戏里喊话，很快就可以达成交易，而且双方可以加为好友，为下次交易做铺垫。
（三）游戏交易的风险
自2000年的网游《传奇》火爆登场后，在网络游戏的刺激下便产生了虚拟道具交易，那时候我们经常能在游戏中看见“出售某某物品啦!”、“便宜啊!只要XX元人民币啦!”、“要的某某地区当面交易”等此类的信息。游戏中虚拟道具的交易便这样流行起来，但是，这样的“原始交易”有着相当大的弊端：游戏里没有信用评价制度，游戏交易双方诚信度不为人知，交易具有相当大的风险性。[1]
三、游戏交易平台
游戏交易平台，是专门为网络游戏提供相关交易服务的电子商务平台，包括网络游戏帐号交易、游戏币交易、代练、寄售担保、游戏点卡交易等等的综合性虚拟物品交易业务。[3]
游戏交易平台作为游戏玩家即买卖双方之间交易的桥梁，为双方交易提供信用保障和交易服务，从中收取一定的劳动报酬。
（一）游戏交易平台的交易方式
游戏交易平台交易的方式有：寄售交易、担保交易、点卡交易、代练交易、帐号交易。
寄售交易是网游虚拟物品交易中最便捷、省心的交易方式，是指卖家将存有货物的游戏帐号暂时寄存在第三方交易平台。有买家购买时，由客服人员直接登陆游戏进行发货，无须卖家整天守候、上线配合的交易方式。
担保交易是网友虚拟物品交易中最安全、保障的交易方式，是指买家购买时，卖家将存有货物交给客服人员，再由客服人员转交给买家。
点卡交易是由游戏交易平台提供一个充值游戏点卷的一种方式。
网络游戏代练，即帮别的网游玩家打游戏，按照网游玩家们的要求，在指定的时间内帮助他们快速提升游戏角级别或者获取高级装备武器，从而得到网游玩家们给付的相应酬金。
帐号交易是针对游戏帐号进行的买卖行为，游戏帐号的价值会根据账号的级别、装备、物品等等因素的不同而存在巨大差异，价值数百元、数千元的帐号屡见不鲜，甚至数万元的帐号也不是什么新鲜事。大部分游戏开发商和运营商都对游戏帐号交易持反对态度，但是由于存在着实实在在的需求，所以游戏账号交易近年来的发展势头非常迅猛。
孔雀东南飞五里一徘徊
（二）游戏交易平台排行
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