张雨彤
（杭州师范大学美术学院，浙江，杭州 310002）
摘 要：在当今新媒体时代，品牌的视觉形象已不再是以前的单向信息传播模式，其视觉传达的设计理念和设计方
郭美美事件是怎么回事法已经成为一种传播方式，并且发生了很大的变化。在皮肤护理公司中，品牌的正常运作和传播越来越取决于市场
和消费者。能够更好地适应新媒体的多元化传播支持并具有良好的可扩展性的品牌形象公司更具竞争力。随着新的
互联网媒体的不断发展，护肤品牌的传播环境也越来越复杂，在扩大交流渠道的同时，竞争环境也日益严峻。
关键词：新媒体；护肤品牌；视觉形象设计
在互联网技术还尚未在世界范围内普及以及新媒体尚未萌芽之前，当电视是主要的传播媒介时，品牌的视觉识别受到传播技术手段的限制，并且大多数仅限于二维平面形式。随着新的网络媒体技术的发展和进步，护肤品牌标识的设计不能保持二维静态形式。由于沟通手段不断更新，因此品牌形象设计必须继续适应新媒体并呈现多样化的形式，它与动态应用程序集成在一起。在新媒体的支持下，视觉传达设计不断改善了与社会体的互动，这无疑为创作者带来了巨大的市场空间。
作为日本最大的日化品牌，资生堂的实力不可低估。“资生堂”名称源于《易经》中的“至哉坤元，万物滋生”，其含义为孕育生命，创造新价值，资生堂的企业使命在于寻求新的生命，并利用它为我们的生活带来更多的美。资生堂的形象兼具东西方的气质，其经营理念是品质、分享、尊重、稳定和真诚，力求让产品说明一切。它的努力不仅旨在达到技术和质量的高标准，还旨在满足美学和创新标准。
在品牌定位方面，资生堂认为这是一门艺术。从1920年代到1960年代，资生堂的彩妆海报着重于复古路线。经常使用时尚的山茶花作为徽标，其中一些颜简单而优雅，而另外一些则彩鲜艳。海报中只有一位女士，她通过图像和花卉设计引领视觉潮流。与在欧美国家推广化妆品品牌的方法不同，资生堂尊重每个国家的文化和习俗，它从不僵化地推广自己的产品，而是通过研究产品和技术来培养经理和销售人员的专业精神，并潜移默化的用它自己的方式使人们喜欢上它，以发展和扩大客户。资生堂从产品设计到广告设计，您会发现他实际上并不向您出售产品，而只是与您分享美丽的事物。资生堂认为，品牌视觉不仅是一种广告手段，更多地体现了品牌和公司的文化和内在信念。深入了解资
诺贝尔奖中国生堂后，您会发现日本实际上是个非常执着的国家，他们专注于手中的东西并做到极致。
资生堂现任设计师花原正基在采访中说道，从平面设计的角度而言，品牌必要的要素有三点，即“独特”、“品牌故事”和“灵感”。无论什么品牌都有自己的理念、思想和要传达的价值，需要很好地将其传达给消费者来唤起消费者对品牌的共鸣。比如花原正基做的资生堂2019春夏商品广告的主视觉。因为通常化妆品的商品开发历经数年，需要花费大量成本进行产品研发，因此一般研发人员希望向消费者传达全部的化妆品成分，但从消费者的体验考虑，这并不是他们所关心的，因此花原正基常思考怎样通过广告的表达可以满足研发人员的想法并且能够吸引消费者关注商品的信息，所以保持以上二者平衡进行设计是很重要的；在“Link Of Life”的艺术活动，花原正基把不同的事物联系起来创造全新的视觉形象。比如把菠萝和女性的头组合在一起，把烧瓶和下落的水滴组合起来等。他认为艺术相关的活动不是将全部表达出来，而是要留有想象的空间，激发灵感是很重要的。现在的消费者应该看多了高质量的视觉，那么在这样的情况下品牌给予消费者想象是十分重要的。像是这种视觉形象，花原正基也有考虑不光是做静态效果，毕竟现如今是网络多媒体的时代，有在做H5与动态视觉相关的设计，这样可以将想象空间进一步留给大众，让人们参与进来，这样也能更好的传播资生堂的品牌设计理念。
李好郭晓敏建立品牌的视觉形象是一个动态的过程，品牌视觉形象的设计不仅要与时俱进，而且如何与他人有差异并保留自己的个性非常重要。品牌的视觉形象进入消费者视野的不再是由静态的点、线、面组成的简单形状，而是各种视觉图像的集合。从整个社会的数字化发展的角度来看，护肤品的品牌推广应遵
循数字化时代的步伐，顺应数字化发展趋势，实现数字化的护肤品品牌形象。例如，现代人工智能中的一键式美化，美颜相机等软件的营销模式可以应用于护肤品的视觉推广中。
作为视觉设计师，在护肤品牌的形象设计中，应首先结合诸如新媒体中的用户界面之类的设计要求，亦或增强三维空间中的交流和发展。其次，切换到多感官交流形式，以便消费者能够真正感受品牌传达的想法和内容。此外，技术提供者与设计师可以建立良好的合作，产生良好的业绩，这可能是未来视觉图像设计中技术与创造力之间的关系。
综上所述，为了更好地实现护肤品牌的沟通与营销，设计者必须顺应新媒体时代的潮流和趋势并进行探索和创新，从而使护肤品的品牌形象得以更好的体现，为品牌发展提供更多更好的设计。
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喷多音字组词作者简介：张雨彤（1996.8—），女，汉族，籍贯：江苏徐州人，杭州师范大学美术学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计与研究。
头菜277
视界观.2021.03
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