fgo终章Inspiration for an extraordinary world!
新零售时代下的品牌增长逻辑Growth Path in New Retail Era
虞坚/林峰
莫文蔚冯德伦Jason Yu/Steve Lin
1 中国食品饮料市场趋势
China F&B Market Performance
2 重点人机会–拥抱Z世代
Key Consumer Segments – Embrace Gen Z Opportunities
3 重构品牌增长逻辑
Rebuild Brand Growth Path 议程AGENDA还珠格格翻拍
下一个风口在哪里？ 大白兔 香椿自由 小蓝杯 车厘子 旺旺沙发 猫爪杯 MINI 喜茶 故宫 跨界 联名 网红咖啡 营养快线眼影 单身狗粮 百香果 樱花 蓝可乐 口味定制
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2018年食品饮料市场表现如何？How did the 2018 F&B market perform?
中国快速消费品市场较去年增长5.2%，消费升级和城镇化继续增长的两大驱动引擎 FMCG in China increases by 5.2%, driven by premiumisation and urbanization  中国快消品销售额增长率% ，2018 vs. 2017
Total FMCG value growth 2018 vs. 2017
+5.2%东华帝君
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城镇家户数 # of urban household +2.3%
含反义词的词语均价 Average Price +4.6%食品Food ：+4.7% 饮料Beverage ：+1.5% 购买频率 Purchase Frequency +1.5%数据来源：凯度消费者指数，家庭购买样组，2018 vs 2017
Data Source: Kantar Worldpanel, Household Panel, 2018 vs 2017