岳麓⼭风景名胜区管理局
湖南司⼤旅游规划设计有限公司
⼆零⼀⼀年五⽉
⽬录
第⼀章概况 (1)
⼀、规划范围 (1)
⼆、规划时段 (1)
三、指导思想 (1)
四、规划原则 (1)
（⼀）坚持以5A为指导的原则 (1)
（⼆）可持续发展原则 (1)
（三）市场导向原则 (2)
（四）开发与保护并举的原则 (2)
五、规划依据 (2)
第⼆章旅游业发展区域条件与环境背景 (3)
⼀、区域概述 (3)
（⼀）区域范围 (3)
（⼆）长沙市旅游业概况 (3)
（三）岳麓⼭风景名胜区在长沙市旅游业中的地位 (4)⼆、⾃然地理环境 (4)
（⼀）地质地貌 (4)
（⼆）⽓候条件 (4)
（三）⽔⽂资源 (5)
（四）动植物资源 (5)
三、⼈⽂社会条件 (5)
（⼀）社会发展背景 (5)
（⼆）交通条件 (5)
（三）产业结构 (6)
第三章旅游业开发的宏观环境评价 (7)
⼀、旅游业发展的SWOT分析 (7)
（⼀）优势（strengths） (7)
赵欣瑜章子怡（⼆）劣势(weakness) (7)
（三）机遇（opportunities） (8)
（四）挑战（threats） (8)
第四章旅游资源调查与评价 (10)
⼀、旅游资源分类与调查 (10)
（⼀）旅游资源分类与调查 (10)
（⼆）旅游资源类型统计 (13)
⼆、旅游资源评价 (13)
（⼀）评价依据 (13)
（⼆）等级分值指标档次 (13)
（三）旅游资源单体评价 (14)
（四）旅游资源评价 (15)
三、旅游资源评价结论 (16)
第五章旅游客源市场分析 (18)
⼀、旅游市场现状 (18)
（⼀）旅游市场划分 (18)
（⼆）旅游消费结构与⾏为特征 (19)
⼆、旅游市场期望 (22)
（⼀）旅游环境偏好 (22)
（⼆）景区氛围期望 (22)
（三）旅游主题偏好 (22)
（四）旅游项⽬偏好 (23)
（五）旅游花费 (23)
（六）潜在竞争分析 (24)
三、旅游市场研究的初步结论 (24)
（⼀）旅游市场发育成熟 (24)
（⼆）旅游市场期望与名胜区资源赋存相吻合 (25)
（三）竞争市场存在挑战性 (25)
第六章旅游业发展战略与建设项⽬安排 (26)
⼀、发展⽬标 (26)
（⼀）近期通过国家5A级评审，实现名胜区提质增效 (26)
（⼆）中期打造和建设旅游⽂化品牌，实现旅游市场规模与质量稳步提升 (26)（三）远期定位国际市场终极旅游⽬的地 (26)
（⼀）实⾏品牌突破，构建核⼼竞争⼒ (26)
（⼆）打造“⼭、⽔、洲、学、城”世界级品牌形象 (27)
三、项⽬建设安排 (27)
四、旅游发展规模预测 (28)
（⼀）预测依据 (28)
（⼆）游客容量 (28)
第七章旅游业总体布局与功能分区 (30)
⼀、旅游空间总体布局 (30)
（⼀）指导思想 (30)
（⼆）布局原则 (30)
⼆、旅游功能分区 (30)
（⼀）麓⼭景区—城市型⼭岳综合游览区 (30)做梦剪头发
（⼆）天马⼭景区—⼭⽔观光休闲游览区 (31)
（三）橘⼦洲景区—⼭⽔洲湖湘⽂化综合休闲区 (31)
（四）岳麓书院—千年学府湖湘⽂化游览区 (32)
（五）新民学会旧址—红⾊旅游教育区 (32)
（六）沿江休闲带—观光与休闲旅游带 (32)
第⼋章旅游产品设计与线路规划 (34)
⼀、旅游产品开发思路 (34)
（⼀）旅游产品开发现状 (34)
（⼆）总体开发思路 (34)
⼆、旅游产品开发具体⽅案 (34)龚小京家庭背景
（⼀）建设⼀个旅游综合体 (34)
（⼆）组建三⼤系列产品 (34)
三、旅游线路规划 (35)
（⼀）麓⼭景区旅游线路 (35)
（⼆）橘⼦洲景区沿江旅游环线 (36)（三）⼤区线路规划 (36)
（四）区外线路规划 (37)
四、节事主题活动线路规划 (38)
第九章旅游形象规划 (39)
（⼀）战略导向原则 (39)
（⼆）市场认同原则 (39)
（三）个性化与可⾏性并举的原则 (39)⼆、形象概念 (39)
（⼀）理念定位 (39)
（⼆）宣传⼝号设计 (39)
三、形象⼝号 (39)
（⼀）麓⼭景区 (39)
（⼆）天马⼭景区 (39)
（三）橘⼦洲景区： (40)
（四）岳麓书院 (40)
去年的树读后感（五）新民学会旧址 (40)
（六）沿江风光带 (40)
四、视觉识别与形象优化 (40)
（⼀）视觉标识设计 (40)
（⼆）标识项⽬内容 (40)
第⼗章旅游客源市场规划 (41)
⼀、旅游客源市场分析 (41)
（⼀）⼀级旅游核⼼市场 (41)
（⼆）⼆级旅游市场 (41)
（三）三级旅游机会市场 (41)
⼆、旅游市场预测 (42)
（⼀）预测依据 (42)
（⼆）市场规模和收⼊预测 (42)
三、旅游市场营销策划 (43)
（⼀）营销⽬标 (43)
（⼆）营销策略 (43)
四、主题活动策划 (44)
（⼀）主题活动安排 (44)
（⼆）可⾏性分析 (45)
五、市场演进预测 (45)
第⼗⼀章旅游环境监测与资源环境保护规划 (46)
⼀、旅游环境监测 (46)
（⼀）空⽓环境质量状况 (46)
（⼆）声学环境质量状况 (47)
（三）空⽓负离⼦含量状况 (48)
⼆、旅游环境现状 (49)
（⼀）⼤⽓环境污染 (49)
（⼆）⽔环境污染 (49)
（三）⼭岳环境和动植物景观遭到破坏 (50)
三、旅游资源与环境保护原则 (50)
（⼀）保护与开发并进 (50)
（⼆）整体保护与重点保护相结合 (50)
（三）分级保护与分区保护相结合 (50)
对老师的祝福语 简短（四）多部门协作保护 (50)
四、旅游资源与环境保护规划 (51)
（⼀）⼭岳资源保护 (51)
（⼆）⽔体资源保护 (51)
（三）⼈⽂资源保护 (51)
虎皮兰的养殖五、旅游资源和环境保护⽬标 (52)
（⼀）⼤⽓环境保护 (52)
（⼆）⽔体环境保护 (52)
（三）废弃物污染防治 (52)
（四）景观视觉保护 (52)
（五）景观、⽣态、⽂物、古建筑保护 (53)
第⼗⼆章旅游景观系统与绿化规划 (54)
⼀、麓⼭景区植被景观现状 (54)
（⼀）种属多样，植物资源丰富 (54)
（⼆）变异类型丰富多彩 (54)
（三）观赏价值⾼，园林应⽤前景⼴阔 (55)
（四）古树名⽊资源丰富 (55)
⼆、橘⼦洲景区 (57)
（⼀）植被⽣态环境良好，⼈⼯植被种植⾯积较⼤ (57)（⼆）植物资源类型多样 (57)
（三）⾃然⽣态植物落不⼤完整 (57)
（四）古树名⽊数量丰富 (57)
三、规划原则 (58)
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