广告策划调查问卷
篇一：广告策划书完整版(含调查问卷)
吉克隽逸个人资料前言
第七感男士化妆品有限公司是一家集产品设计、市场策划、产品研发、生产制造和市场营销为一体的高科技、专一的化妆品企业，公司地处中国经济文化重都??北京
公司恒守“立足科技、开阔创新、诚信求实、携手共进”的精神，坚持“客户的利益就是我们的利益，一切以客户为宗旨”的方针，我们愿意与您共同发展，共创一份美丽事业！
“第七感”男士化妆品组合系列乃是新产品，知名度低，因此我们市场目标的第一优先是打开知名度，并使65％的消费者确信本商品为高级品，进而占有整个化妆品市场之15％。其
使命是充分发挥这一品牌的专业制造优势，弥补行业空缺，彰显“第七感”男士化妆品的品牌魅力。它是一个以满足时代男士社交需要、尊重需要、自我实现等情感性利益为主要目的新型产品，本品牌所表现的不同身份、品位、生活方式、审美情趣，成为与其他类型品牌间的最大差异。
任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。本方案在于为“第七感”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，出“第七感”项目的资源问题与机会，以达到或超出“第七感苑”的原定销售计划，并为第七感男士化妆品塑造品牌形象。从男士化妆品市场行情来看，与女士产品推广还是有很多不同的，比
如在女士市场的防晒、美白就不太适合男士市场，男士市场还是以肌肤健康和保持活力为主。从整体营销的角度看，男士护肤品的开拓应从两个方面着手。首先，宣传手段和宣传方式一定要不止打动男人自己本身，更重要的是打动男人身边的女人。身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边的男人有面子，打动她们等于成功了一半。以男士化妆品隐性冠军“天津雷帝”为例，这家真正在法国有实验室的企业，所生产的产品是国际一流的，日用线和专业线一样出，而且网络渠道力量非常强大。
本公司代理第七感男士化妆品产品广告，第一年（20XX今年中秋节放假几天）年的广告重点是放在第七感男士护肤品上，对于商品知名度的扩大及印象的加深作为广告重点。第二年（20XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以第七感男士护肤品为广告之主力的商品，强调男士的皮肤也不可忽视，即采取行动，教育男士消费者正确选择护肤品观念及方法，以期收到良好的效果。
然而，根据分析，男士化妆品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20XX及20XX合同转让年广告投资重点上，并以第七感男士护肤品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX-20XX年第七感男士化妆品产品广告企划案，尚且不吝斧正。
因此针对目前男士化妆品的现状我们做了一次针对性的市场调查。本次市场调查问卷调查涉及的地区为燕郊经济技术开发区，在该地区问卷总的发放数40份，回收40份，回收率100%。其中有效问卷为39斯诺克重摆规则份，问卷有效率为97.5%。
据市场调查显示，燕郊地区18--25岁的男性人口，在化妆人口的比率上几乎占18．4％强，
但事实上，这个年龄层次使用化妆品的人数几乎微
乎其微，因以在校学生居多，严格的校规及升学的压力，使学生不敢太分心，比较普遍使用的仅是保养品，而不是化妆品，更重要的是化妆品价格普遍偏高，一般学生较难以负担。因此第七感男士化妆品针对不同年龄段和不同经济支付水平的男士给与了不同的定位和营销策略。
有近38%的被访者使用过专门的男士化妆品，他们在个体工商业者以及三资人士中比较多，而且主要是自己购买，部分是朋友赠送。
调查显示，男士们使用的期间主要是在皮肤较差的情况下，而不是每天都用或者是长期使用，但是他们表示如果出现一个专门生产男士化妆品的公司，他们会考虑尝试使用该公司的化妆品，并且还会给该公司提供一些消费者的购买需求信息。
调查中发现有42.6%中国好声音侯磊隋棠露毛的被访者认为现在的男士化妆品缺乏专业的技术，在质量档次上较低，有39.4%的被访者认为现在的男士化妆品偏女性化。
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